不到一小时，苹果摧毁了15家初创公司-轻识

导读：在苹果吸引走大量客户之前，受影响较大的品牌该如何自处？

本文经授权转自公众号CSDN（ID：CSDNnews）

作者：Jano le Roux

译者：章雨铭，责编：屠敏

当二维码出现时，银行卡支付迅速远离人们的生活，pos机行业受到了重创。同样的，在技术飞速发展的世界里，随着更好、更快、更创新的方式或者产品出现时，一些产品注定会过时。苹果的WWDC带来了许多创新的产品和点子，带给人们便利的同时，也让一些公司遭到了“灭顶之灾”。

在今年苹果的WWDC22召开之前，不少科技公司创始人都忧心忡忡：他们担心自己的业务会过时。

然而，当WWDC22带来一波前沿技术更新之后，有人发现这些技术的更新让至少15家初创公司处境艰难。

01 苹果版本的“花呗”——Apple Pay Later，先买后付，没有利息

你有过这种感觉吗？——看到一些很棒的东西，但是现在没有钱全额购买，而且你又不想用信用卡预支。

这很糟糕，无论是对需要攒钱购买想要的产品的人来说，还是对于那些本来可以增加销量的企业来说。

于是，几个聪明人从中看到了商机，萌生了一个点子：

你进入一个网上商店；
看到了你喜欢的东西；
它的价格是499美元，而你的账户里只有323.87美元；
但就在 "添加到购物车 "的按钮下面，有一行写着商家提供一个 "先买后付 "选项；
通过这个按钮结账，他们会做一个快速的信用检查，然后通知你得到了先买后付的机会。有些稍后付款的供应商会向你收取利息，有些则不会；
你支付第一笔钱——125美元，就能得到你想要的商品，然后再支付其余部分；
稍后付款供应商向企业收取4-6%的大笔佣金费用。

这其实是一种贷款，但聪明的营销人员将其包装为先买后付。

然而苹果颠覆了这种商业模式的核心：将其简单化。

（图源苹果）

苹果的模式为客户和企业减少了其中的复杂性，模式如下：

客户：

无需支付任何费用。
不用支付利息。
现在只需要支付小部分金额，其余部分支付的时间可以超过六周。

与Apple Pay支持的支付服务提供商关联的商家：

无需支付额外佣金。
无需额外的支付插件或者API连接。

对于奢侈品网店老板来说，最大的问题是，可以使用现有的Stripe（互联网支付处理平台）集成实现与苹果公司完全相同的功能，而大部分客户都是用苹果设备购买的，那么为什么还要为这些服务支付额外的佣金呢？

这根本说不通。

其中受到Apple Pay影响最大的品牌有：

Afterpay：一家支付公司，为客户提供了一种较为弹性的支付方式，消费者无需支付所购买商品的全额，而是可以分成最高56天内，每两周进行分期付款，期间并不收取任何利息和手续费。
Klarna：成立于2005年，其致力于为全球商户提供高转化率的海外本地支付方式。
Sezzle：提供先买后付服务，六周内进行四次支付，没有利息。
Splitit：提供先买后付服务，分期付款，让消费者使用他们赚取的信用额度来按照他们的条件支付他们想要和需要的东西。
Perpay：先买后付，无需进行信用检查。

02 Freeform——极简主义的协作白板

在居家办公期间，许多创意人觉得他们需要一些工具，能够在数字白板上实时地集思广益，提出他们想法。

这导致了大量新产品的涌现，这些工具似乎对远程办公来说大有助益。但是从一些用户评论来看，很显然，许多产品的体验并不像看起来那么好。

于是，苹果决定为世界带来它的无摩擦协作工具——刚刚推出了一个名为Freeform的全新应用程序。

（图源苹果）

Freeform是一个强大的新协作工具，它有一个可定制的画布，允许用户在一个地方查看、分享和工作，而不必担心布局或页面大小。另外，它还支持Apple Pencil。

用户在一个实时的环境下工作——上传信息或进行修改时可以看到其他人的更改。

Freeform还能让协作者从FaceTime启动会话，并在信息线程中查看其他人的更新。

最重要的是，它可以在iPad、iPhone和Mac上使用。

但很明显，这是一款主要集中在iPad上的应用。

受其影响最大的品牌：

Mural：以数字白板协作空间为中心，为团队提供实时或异步地协同工作环境。
FigJam：一个白板协作工具，团队可以使用它进行头脑风暴、线上会议、创建图表和思维导图等。
Miro：虚拟团队合作平台，基于白板的形态，miro提供了更为丰富的内容支持比如视频、文档、标签与思维导图等。
Whimsical：一款在线流程绘制工具，只需要一个浏览器就随时随地绘制精美的流程图，支持多人在线协作。

03 Passkey——密码终结者

你是否在两个网站使用同一个密码？

只用密码登录是互联网上最严重的安全问题之一，但是储存太多密码很不方便，导致很多人在几个网站上重复使用相同的密码。

黑客们利用了这些漏洞，窃取用户的敏感信息，以便索要赎金。

为了应对这些情况，密码管理器应运而生。

许多密码管理器的营销者都利用人们的恐惧心理。直到今天，这些公司还在通过吓唬人们，让他们使用昂贵的密码管理服务，以保证一些重要的密码不被人窥视。

但苹果公司有其他计划。

虽然苹果承认密码管理器和传统类型的双因素认证有一定的进步，但苹果正在与谷歌、微软合作，进行无密码的行动。

他们的总体计划是创建一个无密码的网络。

工作的流程如下：

使用iPhone或者iPad在网站上扫描二维码。
使用触控ID或者面容ID进行身份验证。
苹果通过Web身份验证API发送一个公钥来批准登录，然后你就可以登录了。

如果使用支持触控ID或面容ID 的设备时，那登录就会更加方便。用户尝试访问的应用程序会直接推送密钥验证，只需用脸部或手指对其进行身份验证即可。

所以，如果没有密码，谁会需要密码管理器呢？

受其影响最大的品牌：

LastPass：一个密码管理器，曾被外媒TopTenREVIEWS 评为“全球排行第一的密码管理工具”。通过自动云端同步，让用户只需记住一个主密码就可随时随地、不受设备数量限制地享受密码自动填充、安全笔记、好友密码共享等功能。
Dashlane：一款密码管理器，它采用牢不可破的端到端加密，可有效保护用户数据，并具备各种强大的安全功能。
1Password：密码管理软件，安全性高、软件支持多个平台、操作界面友好、能在浏览器上使用。
LogMeOnce：该密码管理器能够提供无密码登录，用户可以使用计算机上的PhotoLogin图标，指纹和PIN登录。
Keeper：能够储存无限量的密码、保护用户免受黑客攻击和防止数据盗窃、加密用户数据库中的所有信息。

04 Tap to pay——移动POS系统

许多时候，小企业没有POS支付终端。但许多公司已经想出了办法，创建了移动POS支付终端，人们可以随身携带，需要时进行银行卡支付。

但这样的问题是，你需要随身携带额外的硬件，这很不方便。

而苹果有一个大胆的举动：把iPhone变成了一个移动POS系统，就不需要任何额外的硬件。

苹果公司负责Apple Pay和Apple Wallet的副总裁Jennifer Bailey表示：

随着越来越多的消费者用数字钱包和信用卡进行支付，iPhone上的Tap to Pay将为企业提供一种安全、私密、便捷的方式，接受非接触式支付，并利用iPhone的强大功能、安全性和便利性解锁新的结账体验。通过与支付平台、应用开发商和支付网络合作，我们正在使各种规模的企业（从个体户到大型零售商）比以往任何时候都更容易无缝接受非接触式支付。

那么如果iPhone可以成为移动POS，为什么要携带额外的硬件？

受影响最大的品牌：

Square：一家移动支付公司。其创始人是JackDorsey。Square用户（消费者或商家）利用Square提供的移动读卡器，配合智能手机使用，可以在任何3G或WiFi网络状态下，通过应用程序匹配刷卡消费，它使得消费者、商家可以在任何地方进行付款和收款，并保存相应的消费信息，从而大大降低了刷卡消费支付的技术门槛和硬件需求。
Clover Go：移动读卡器和无接触式POS，可以帮助用户随时随地地付款。
Toast：创立于2011年，是一个多合一POS和餐厅管理平台。通过将餐厅POS、前台、后台和面向客人的技术与多元化的第三方应用程序市场相结合的技术平台，为各种规模的餐厅提供支持。

硝烟肯定还未结束，因为创新还在继续。那么，在苹果吸引走大量客户之前，受影响较大的品牌该如何自处？

原文链接：

https://medium.com/swlh/apple-just-wrecked-15-startups-in-less-than-1-hour-ca1593b2ca7f