美国付费电视持续大幅流失,推动收视变化-轻识

海外流媒体 美国莱特曼研究集团(Leichtman Research Group，Inc .)发现，美国主要付费电视提供商——这些服务商占据市场96%的用户——在2Q 2022年失去了约173万名订户，而在2Q 2022年预计净流失则为172.5万，而在2Q 2021年预计净流失则为123.5万。因此，可以说过去两年付费电视用户在快速流失。 主流付费电视提供商目前拥有约7190万用户（去年同期为7220万用户），其中七大有线电视公司拥有3590万视频用户（去年同期为3950万用户），其他传统付费电视服务商（主要是电信运营商和卫星运营商）拥有约2270万用户（去年同期为2550万用户），主流互联网交付（vMVPD）付费电视服务拥有约1340万用户（但新增YouTube TV用户数了）。本季度的主要发现包括: ●主流有线电视提供商在2Q 2023年净损失约92.5万视频用户，而在2Q 2022年净损失约95万用户，基本持平。 ●其他传统付费电视服务在2Q 2023年净损失约69万用户，而在2Q 2022年净损失约71万用户，也是基本持平。 ●主流vMVPDs（包括对YouTube TV的估计）在2023年2Q净损失约11.5万名用户，而在2022年2Q损失约6.5万名用户，流失有所扩大（但YouTube TV的份额依旧增长）。 “2023年2Q的付费电视净亏损约为173万英镑，与去年第二季度的亏损类LRG集团似，”总裁兼首席分析师布鲁斯·莱特曼（Bruce Leichtman）表示。“过去一年，顶级付费电视提供商净损失约536万订户，而前一年净损失约423.5万订户。”所以，可以说过去几年里掐钱浪潮在美国持续推进。

表为：2022年主要传统付费电视服务商用户情况

当然，付费用户电视用户的持续流失也带来了收视份额的变化。根据尼尔森最新的数据，7月份，广播公司的份额为20%，创下新低，低于6月份的20.8%。有线电视的份额从30.6%下降到29.6%——并且两者之和收低于50%。这是有线电视的份额首次低于30%，而2021年6月有线电视的份额为40.1%。其中，ESPN的本垒打德比（Home Run Derby)和大学世界系列赛(College World Series）是7月份最热门的两个有线电视节目。而最受欢迎的广播节目是今晚ABC的《世界新闻》和《福克斯电视台的MLB全明星赛》。如此来看，传统电视阵营最重要的依赖依然是主流体育赛事活动与新闻节目。 流媒体的份额在7月份升至38.7%，为尼尔森开始发布月度报告以来的最高水平，高于6月份的37.7%。观众花在流媒体上的时间增加了2.9%。流媒体使用量比一年前增加了12%。其中，在Netflix上的观看时间超过了180亿分钟。这使得Netflix本月的收视率增长了4.2%。但YouTube仍然是最大的流媒体服务，占7月份观看量的9.2%，高于6月份的8.8%。 Netflix排名第二，从8.2%上升至8.5%。

报告推荐