脸书变身“美哒”,对于元宇宙,倒也没必要一味唱空

没必要一味唱空，脸书改名“Meta”的分裂性，就好像你看到马化腾把腾讯改名叫“元网”，这个决心可不好下，小札的胆魄和执行力非一般人可比。所谓元宇宙，也是A股的喧嚣和一地鸡毛。这好比二十年前就有人决定，为了实现未来的互联网图景全力以赴，而今天显然已经实现了一样，或许有一路的风险，但时间终会予以回报。即便失败了，这种冒险与进取也必定史上留痕。

本文是为新京报评论撰写的专栏文章。

传言终于落地，当地时间本周三，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect开发者大会中正式宣布，公司名称将更名为“Meta”，以开启公司聚焦元宇宙世界的“新篇章”。

选择“Meta”，扑向“元宇宙”

此前，关于Facebook要更名的消息经媒体放出，对于新名字，全球网友是各种猜测，甚至还有体育博彩网站为此设下赌局，像“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”这几个名字呼声都比较高，但最后扎克伯格却简单粗暴地选了“Meta”。

因为“Meta”就是来自扎克伯格一直心心念念的元宇宙（Metaverse）的一部分，属于毫不含糊毫不掩饰地扑了上去。举个类似例子，就好像国内互联网大厂宣布未来要投身“元宇宙”，然后立刻把名字改成了“元”一样，如果你是中国网民，会不会感到很错愕震撼？

对于部分美国网民，尤其是Facebook的老粉而言，感觉也是类似的，于是引来骂声和批评声一片。在中文互联网上，我看到一个颇恰当的比喻：“校内网改名为人人”。概念确实变大了，但也流失了原有的亲切感和关联度。

我个人对Facebook改名为“Meta”倒没有太多的不适。一方面，元宇宙确实是个浩瀚的星辰大海，远景看超级有诱惑力；另一方面，Facebook这名字确实也不是没有进行一番换新的必要。

Facebook 创立于2004年2月4日，按现在的中文翻译叫脸书、脸谱网，一眼看也没什么问题。但在英文世界，Facebook实际就是来自美国学校印发给新生的“点名册”，被当时还是大学生的扎克伯格直接拿来用做产品名字。在2004年，Facebook名字本身就可以使其目标用户一眼便知这产品的特点和用途，大大降低了宣发成本，可谓神来之笔。

但在2021年，一家已经拥有超过十亿用户的互联网巨头还仍然叫“点名册”，则多少有点对不住现有的格局。

当然，扎克伯格要坚持保留Facebook的原名也没什么大不了的，但时移世易，不但扎克伯格有了新想法，Facebook的内外部环境也发生了巨变。

更名背后是流年不利

在追寻元宇宙星辰大海的背后，是Facebook近来的各种“流年不利”。先是剑桥分析公司“窃取”5000万用户的信息被曝光，又有前产品经理站出来指控公司无视公众利益，滥用算法牟利，而扎克伯格自身又被国会质询......这些都使Facebook的美誉度大减。在市场竞争上，Facebook又遭遇TikTok 的挑战，年轻用户面临短视频网站截流。

在这样的背景下，Facebook想用“Meta”来改名换运，也不无道理。

实际上，即便不考虑各种大的背景，单从市场而言，“Meta”也确实算是一个不错的名字，它比Facebook更上口，也更符合潮流，或者干脆说Facebook改名“Meta”本身就是一种商标上的“TikTok化”，使那些没有历史和情感包袱的年轻人更容易接受。

在传统的线下时代，企业巨头要改名字往往要耗费巨大的时间和精力，因为它们的渠道都在线下，宣传则要借助媒体，线下logo更新需要拆装旧门面，宣传新logo则要在媒体上烧钱。这些对Facebook来说就都省了，扎克伯格要做的就是继续鼓吹元宇宙这张大饼就好了。

别看今天的A股上元宇宙充满炒作气息，经常一地鸡毛，但元宇宙的未来并不是空中楼阁，人类在元宇宙的虚拟世界中工作和娱乐，是大概率会发生的事。

这可能要在二十年后甚至更远，但相对于历史长河而言，也不过弹指一挥间。这好比二十年前就有人决定，为了实现未来的互联网图景全力以赴，而今天显然已经实现了一样，或许有一路的风险，但时间终会予以回报。

看网上有媒体征集“Meta”在中文互联网上的名称，我提个建议，不如叫“美哒”，未来新世界“美美哒”。

新京报特约撰稿人 | 信海光（科技专栏作家）