除了营销噱头，Realme还有什么优势？-轻识

通过华丽包装的realme是否向大众展示出了“真我”？

作者 | 亦古月

编辑 | 江湖哥

作为国内手机巨头OPPO的子品牌，realme最近跳出大众视野赚足眼球，据了解，realme(真我)是为年轻人而来的科技潮牌，秉持"敢越级"品牌理念，为全球年轻用户提供兼具越级性能和潮流设计的高品质手机和AIoT产品。

realme自成立以来，凭借高性价比的“越级产品”杀出手机红海市场，以优越时尚科技感的手机外形获得年轻人的青睐。看似蓬勃发展的realme闪闪发光，光鲜亮丽的外表皆源自营销与噱头，realme又是否向大众展示出了“真我”？

耀眼的数据，隐晦的质量

realme动作频频，接连发布新品手机甚至涉及笔记本电脑欲对标高端市场玩家，一连串的行为在手机市场上闪闪发光，后起之秀可谓风生水起。8月5日，realme方面宣布了一条重要消息，realme在2021年的销量已经正式突破了1亿大关。耀眼的数据不得不让人赞叹。

成立三年的realme在手机市场上闯出新天地，realme的主场在国外，“出国”成为它的标签。据悉，realme 手机第二季度在孟加拉和菲律宾市场份额第一，国外市场的销量为realme破亿的销量打下了坚实的基础。国内的realme正在逐步发展，但发展中的品牌仍存在问题。

江湖老刘在黑猫投诉平台上输入“realme”,用户投诉理由集中在“手机质量问题、售后服务、系统问题、黑屏问题”上，不少用户投诉realme手机摄像头在更新系统后存在问题，打不开摄像头，系统问题也引发用户吐槽。

在江湖老刘看来，realme在海外市场中杀出重围，突破1亿大关。成立3年在国内市场缓缓上行的realme，在手机系统方面仍然存在问题。作为手机市场的后起之秀，若想在国内市场扎稳脚跟，质量保证是首要前提，否则，其他的努力都是徒劳。

顶级的代言，放大的噱头

realme的营销在全网铺天盖地席卷，realme当时发布的真我GT新机找了杨幂成为真我全球品牌代言人，主打芯片、刷新率、超级快充三个方面，昂贵的代言费以及产品营销让realme赚足眼球。

realme的GT手机面世时引发热议，搭载高通骁龙888处理器，配备满血版 LPDDR5+UFS3.1 存储，支持 120Hz 刷新率，拥有 DC 调光、杜比全景声、立体声双扬声器、线性马达、屏下指纹等。

realme的GT手机这款机型的亮点主要集中于性能、快充、游戏、轻薄四个方面，高通骁龙 888 处理器始终存在争议，在游戏方面高通骁龙 888 处理器仍旧不得分。这个硬件性能过剩的年代，手机参数数据难令人信服。

在江湖老刘看来，在成立3年间闯入大众视野依靠的是出众的手机营销，邀请流量明星做代言人，吸引流量，提高自身的知名度，进一步打开市场大门。realme的手机并无耀眼的过人之处，性价比是着力点，也许在不久的将来realme将变成OPPO的redmi。

摇摇欲坠的靠山，未明的前景

realme背靠OPPO，在靠山的支撑下realme加速发展。2021年6月17日，一加创始人兼首席执行官刘作虎宣布，一加手机与OPPO将进行全面融合，一加将成为OPPO旗下独立品牌。realme与一加成为“兄弟”，争“宠”之战一触即发。

大靠山OPPO摇摇欲坠，手机市场份额急剧下降，冲击5G板块失利，手机市场容量变窄，OPPO手机之路愈发艰难。全民造车时代到来，试图登上快车，跨界造车，但造车成本过高，技术硬核，造车恐成黄粱美梦。布局智能电视，IOT生态梦，销量惨淡，无人问津。OPPO的生存空间变得狭窄。求变之路越发艰难。

回头看realme与当年的OPPO有几分相似，最初都是凭借着明星代言以及各类营销活动和噱头席卷市场，占据市场份额。当营销浪潮褪去，OPPO被扣上高价低配的帽子。当噱头不再，realme会变得怎样？

在江湖老刘看来，realme作为OPPO旗下子品牌，在OPPO摇摇欲坠艰难求变之时步OPPO的后尘，手机市场红海，realme前景难明。成立3年的realme除了营销与噱头，看似合理的价格也许会成为它浮沉的“救生圈”。若无科技创新力以及硬核的实力，realme后期之路必定艰难无比。营销固然重要，但优良的产品质量才是根基，若背道而驰，结局可想而可想而知。

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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。

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