如何评估广告投放效果？

有人问我如何评估广告投放效果，我谈下我的看法，大家可在下方留言探讨。
首先我要表达一个观点：广告效果评估，不能是广告投放后才去评估的。

我认为广告评估，应该涵盖2个阶段。
创意阶段和执行阶段。
创意阶段：评估广告创意、广告制作。
执行阶段：评估广告投放计划、广告效果（宣传投入及市场表现）。

广告效果评估，应该涵盖广告投放前与投放中/后各阶段，并且是一个周而复始、不断改进的过程。

具体的做法是：

创意阶段评估，可做定性与定量研究。
定性研究：评估指标包含— 广告创意方向、创意概念、创意手段、创意脚本；
定量研究：可做小范围的广告定量测试，理解广告对目标群的吸引力和说服力、广告片是否能达到预期效果、对进一步微调广告片的建议方向等。

提醒：广告在创意的时候，一是要与品牌联系在一起创意，二是创意要引起受众的参与/兴趣。

执行阶段评估，可做定量跟踪调查。
要定期定量追踪（广告投放周期内）、追踪广告对不同人群说服力的变化、动态市场的及时监控等。

以上是监控评估方法，供大家参考。

这里要特别说一句：广告的目的不只是被看到，而是要让消费者对品牌产生更正面的看法。

如果要参考马斯洛的需求理论进行划分的话，广告效果可分为三个层次：
第一层：只能回忆起该广告；即信息、心情、感觉、价值中的部分传递给了目标消费者。
第二层：能回忆情节+引起参与兴趣；传递的内容或者方式被认为相关、有趣、值得再次看到。
第三层：能回忆起情节 +引起参与兴趣 +驱动/说服效果；建立、加强了消费者与品牌之间的关系。

今天以上！

注：图片来源于网络。