移动广告中基于点击率的数据策略-轻识

在移动广告领域，移动APP广告因其独特的价值而受到广告商的青睐。APP广告可以准确地根据用户的地理位置、时间、型号、移动操作系统、设备价格，甚至设备品牌来进行广告；同时，新技术支持个性化的交互形式，例如传感器、增强现实和触摸屏技术，使广告效果更好。

随着移动广告市场的发展，营销人员必须做出的选择只会变得更加复杂。借助可以提高透明度的数据系统，营销人员可以做出更好的决策。本文以广告相关数据为例，研究APP上广告点击率的影响因素，为准确预测广告点击率和制定合理的报价提供支持。

第1节

苹果用户的广告点击率最高

不同设备型号的广告点击率有明显差别，苹果用户的广告点击率最高，约为27%，高于广告的平均点击率（20%）。这说明：设备型号可能是广告点击率的一个重要影响因素。

图表1

苹果设备用户点击率高的原因可能是：使用苹果设备的用户属于较高的收入群体，并且更有可能被广告吸引并点击它，或者苹果设备上的广告是更美观，对用户更具吸引力。从广告类型的比较可以看出，非全插屏广告的点击率明显低于全插屏广告。全插屏式广告的点击率高达39％，远远超过了广告的平均点击率。因此，可以推断出广告是否是全插屏式广告可能是广告点击率的关键影响因素。

实际上，全插屏式广告通常在用户打开应用程序时出现。这类广告更为有效。另一方面，全插屏式广告更容易混淆。这可能是因为全插屏式广告可以显示更多信息。太多的信息使用户认为他们看到的不是广告，而是对他们有用的信息。因此，要提高广告的点击率，您可以专注于更改广告本身的大小并使用全插屏式广告。

通过对回归模型的深入分析，可以发现设备品牌对广告是否被点击有影响，三星、苹果、小米等设备上的广告点击率更高。

第2节

不同交易平台上广告点击率差异

苹果设备在Inmobi 和iflytek平台上的点击率最高，超过60%，然而在Zplay和Baidu上的点击率没有超过6%，不同交易平台上广告点击率有一定的差异。

图表2

其次是OPPO和小米，它们在Zplay上的广告点击率约为20%，小米在Baidu平台上的点击率也超过20%。除了苹果、其他品牌设备在Inmobi和Iflytek平台广告点击率均低于20%；由此可以看出，Baidu 广告交易平台体量最大，并且广告点击率也位于前列。

第3节

下午和晚上广告点击率更高

总体来看，广告投放时间显示，广告倾向于在下午和晚上进行投放，这两个时间段的广告点击率相当，略高于上午。

图表3

在不同的交易平台上，不同时间段内的广告点击率存在一定差异。对于全插屏广告，Inmobi 平台上的下午点击率最高，超过80％。这类似于百度平台上的总体趋势。下午，Iflytelk和百度平台上的非全插屏广告的点击率约为20％，晚上Zplay的点击率则超过20％。因此，投放时间可能是影响点击率的因素，但不是主要因素。早晨通常是人们工作的繁忙时间，打开应用程序并单击广告的可能性很小。在下午和晚上，人们可能会花费大量时间使用APP进行休闲娱乐。相应地，更有可能点击广告。

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