什么才是专属感?很"in"的家装品牌给你答案

三分设

共 1804字,需浏览 4分钟

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2022-09-18 02:41


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同城家装,用心装好家

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提起家装,极有家、躺平这类代表年轻家居生活方式的品牌跃入脑海。


区别于它们,同城家装是线上链接线下实体店的家装平台(例如第六空间、红星美凯龙等)品牌旨在帮助消费者提供具有信任感、品质感、专属感的服务,那么设计师该如何塑造它的品牌形象与差异性呢?

▲ 品牌超级符号



#01

品牌基础设定


1. 品牌理念建设 "用心装好家万物皆可in"
同城家装为消费者提供真实的线下商品,高客单价货品以及一对一专业导购服务。其Slogan是“用心装好家”,那么何为“好家”?

设计师根据业务“本地化、优质、专属”的特性发散,希望让消费者能感受到信任感、安全感与品质感,调研后从建筑、家具元素中提炼出关键设计调性词为“秩序、力量、硬朗”。

▲ 业务特性&设计情绪版(素材来源自网络)


2. "形从抽象几何提取"
有了品牌基调,那品牌自身多元的服务如何在LOGO中淋漓尽致表达呢?所以在概念设定上,我们提取了“in”的符号,将其与房子相结合,既表达了My home in everywhere家在哪里(本地化心智), 也表达 了My home has everything家里有什么(好货心智),其图形简约硬朗的造型也更具拓展性与联想性。


▲ LOGO演绎 (背景素材来自网络)



3.  "色从自然材质溯源"
颜色选择上,既要考虑品牌家居的自身属性,也要考虑其差异性(客单价高、服务专属),排除黄橙等明亮色系,设计师从“光、面料、皮革”等常见材质元素中选取了极具“家居感“的暖金棕与藏青黑作为主色,既希望借此彰显家居用品的自然原色,整体色系也希望给消费者呈现出稳重、尊贵而不失细腻的感受。

▲ 品牌颜色标准定义(素材图来自网络)
#02
符号的延展与表达
从平面到三维,秩序化解析家装元素
为了保持秩序感&轻量感的设计理念,设计从2D图形组合到3D建模拆解,利用多重设计手法抽象化表达其多元服务类型。

▲ 2D&3D符号提炼
1. 家在本地,家在这里
建筑是件艺术品,它凝练着地域自身千百年来丰富的文化内涵和精气神。从而为了凸显“家在本地,家在这里”,的本地化心智,设计上,通过拆解出房屋建筑固定的“小帽檐”,将它与中国特色建筑相结合,例如提炼出蒙古包海纳百川的圆型帽檐,徽派建筑的优雅牌坊勾角,来让消费者可以即在所地,所感其家。
▲ 2D延展-本地化表达

2. 家在装砌,家在焕新
表达家装多元服务时,设计师通过提炼“房子”元素,将图形进行层层堆叠、变形、拼装设计表达。例如优雅的店铺排列起伏能够强化表达琳琅满目的店铺类型,点线面的勾勒可以更好传递出全屋定制属性,而俄罗斯方块式的模块拼合可以表达材质的多样性。从而整体品牌调性具有识别性时,也带来秩序感、轻盈感。

▲ 3D延展-多样服务表达


#03
线上线下全链路应用
1. 线下场景应用
当元素应用到线下,设计将常见的家居单品、氛围感十足的场景图作为设计要素进行凸显延展 。

▲ 线下物料设计

2. 线上产品链路应用
为了将同城家装品牌所欲传递的秩序感、力量感、轻质感体现在用户产品链路上,设计进一步制定色彩应用比例、渐变拓展、元素搭配等规范。如藏青色作为氛围底、搭配暖棕金icon元素。

▲ 产品模块应用

灵活应用品牌色彩、元素规范于家装特色导购产品,如全景视频探店页、门店页等。


▲ 产品页面应用


#04
写在最后
随着业务的不断变化,越来越多新生品牌设计涌现,而作为平台型品牌,设计更希望的是在坚固平台特性的同时,依旧可以保障行业的差异化,同时给消费者清晰、简单的品牌概念传递。



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