TikTok出售倒计时，川普最后通牒：要么卖，要么关，不再延期！-轻识

来源：Reuters

编辑：雅新

要么关闭，要么出售！

特朗普周四表示，字节跳动出售旗下短视频应用TikTok美国资产的最后期限不会延长。

两条路：关闭，还是出售？

何出此言？

华尔街日报报道，TikTok母公司字节跳动正在与美国政府商谈申请推迟交易的可能性，甚至希望美国政府允许改变交易出售结构。

目前，特朗普已经明确表示，TikTok只有两条路可选：出售和关闭。

据彭博新闻周四报导，字节跳动可能会错过特朗普政府为出售TikTok美国资产设定的最后期限，因为中国的技术出口新规使字节跳动与竞购者微软和甲骨文(Oracle)的交易磋商变得复杂。

TikTok出售能够实现吗？

先看一下特朗普政府给的deadline：9月15日。距离现在连一周时间都不够，看来时间已经不允许。

两周前，商务部调整发布《中国禁止出口限制出口技术目录》公告，使得字节跳动与微软、甲骨文等竞购者的交易磋商变得复杂，导致了潜在买家可能以300亿美元收购TikTok的交易搁浅。

就此，有意收购TikTok在美业务的竞购方讨论了4种方案来完成收购。其中就包括没有算法的情况下收购TikTok。

不仅是因为受到中国的技术出口新规限制，此前报道中，微软收购TikTok一直面临着最大的难题之一，那便是TikTok的内容推荐算法。

这个算法主要运用在TikTok的「For You 」界面，通过分析用户的行为来推荐下一个视频。TikTok 使用的算法与国内抖音相互独立，但比较难处理的是算法使用的内容和用户信息。

除了算法，还有TikTok的另一项宝贵资产，那便是创造者文化。

许多人之所以被TikTok吸引，部分原因是这一平台提供了一种接触大量受众的途径。此前，Facebook试图用高薪为其新的TikTok克隆产品Instagram Reels挖走受欢迎的TikTok创作者。

不论是TikTok算法，还是文化，在这么短时间内收购是不可能完成的。

不卖，那就关闭？

据TikTok公布的数据显示，自2018年1月（约有1100万美国人使用）以来，其月活跃用户增长了近800％。

到了2020年6月，即进入新冠疫情隔离的几个月，TikTok在美国的月活跃用户总数飙升至9100多万。该公司8月初表示，月活跃用户超过1亿，每天有超过5000万美国用户。

若TikTok关闭美国业务，将会损失绝大多数的美国用户，并不是一个万全之策。

字节跳动暂未回复置评请求。

TikTok算法原理：先用8个热门视频了解你

TikTok吸引了全球数亿用户持续沉迷其上，这在很大程度上要归功于算法。

周三，TikTok高管在与记者举行的电话会议上表示，他们正在披露有关算法和数据操作的细节，以消除有关该公司的各种谣言和误解。

TikTok负责美国公共政策的副总裁 Michael Beckerman 表示，「尽管我们刚刚成立2年，但却有着长远目标。我们没有机会在互联网的黄金年代成长，当时科技公司不会做错任何事。我们成长在科技狂潮的时代，人们对平台、它们如何审核内容以及它们的算法如何工作都持怀疑态度」。

TikTok的算法使用机器学习来确定用户最有可能参与的内容，并为他们提供更多内容，方法是找到相似的视频，或者有相似用户偏好的人喜欢的视频。

当我们首次打开TikTok时，会看到8个热门视频，内容包括不同的趋势、音乐和主题。

在此之后，算法将继续根据用户观看或参与的视频以及用户在做的事情，为用户提供8个更新的视频。

该算法根据视频信息，可能包括字幕、标签或声音等细节，识别与用户观看的视频相似的视频。

这一算法还考虑到用户设备和帐户设置，其中包括语言首选项、国家/地区设置和设备类型等数据。

当TikTok收集了足够多的用户数据，该应用就能够根据相似用户的喜好来定义用户的偏好，并将他们分组到「集群」中。

同时，它还会根据相似的主题将视频分组到「集群」中，比如篮球或兔子等。

通过使用机器学习，TikTok算法根据用户与其他用户「集群」和他们喜欢内容的接近程度向用户提供视频。

TikTok的逻辑旨在避免可能使用户感到厌烦的冗余内容，例如观看具有相同音乐或来自同一创作者的多个视频。

算法是TikTok的秘密武器，这也是它在全球赢得影响力的重要武器。

离最终截止日期9月15日不到一周，TikTok在美业务出售敲响了警钟。

目前，排除延期这一可能性，TikTok只剩下两条路可以选，选择出售或是关闭在美业务。

TikTok该向何去？

参考链接：

https://www.reuters.com/article/us-usa-tiktok-trump/trump-says-there-will-be-no-extension-of-the-tiktok-deadline-idUSKBN2613IL?il=0

https://www.axios.com/inside-tiktoks-killer-algorithm-52454fb2-6bab-405d-a407-31954ac1cf16.html