苏宁启示录：转型时代的企业破局之路-轻识

对于零售巨头来说，转型之路没有对错，只有时代下的企业。

作者 |蜜桃君编辑 | 史玉龙

出品 | 互联网那些事

电影《狮子王》中，小狮子辛巴是从一个无忧无虑的孩子，成长为一名能独当一面的族群领袖。在过程中，经历了被陷害污蔑、被狮群怀疑等种种打击，但最后因为强大的内心和朋友的支持，靠爱和勇气走出黑暗成为真正的强者。

电影之于生活的借鉴意义，是这部电影奉为圭臬的原因。这让我联想到最近的南京“小狮子”苏宁，也正处在舆论的风口浪尖，似乎是墙倒众人推。

作为一个生活在南京几十年，很好奇苏宁到底做错了什么这么招黑？苏宁小狮子能挺过这一关吗？

直面过去，并向过去学习

苏宁最近真的是遇到了麻烦，股价也几近低谷。

但我依旧记得苏宁曾是A股的优异生，不管是成长性、盈利能力，还是竞争壁垒，都是佼佼者。上市后，凭借优良的业绩，苏宁得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。

2010年以后，苏宁面对电商行业的激烈竞争，积极转型求变，苏宁易购这些年的尝试不可谓不多，进军网络视频行业、发展足球俱乐部、投资恒大、收购万达百货、收购家乐福中国……

但似乎都没什么大的水花，反而分散了主业的注意力。

作为苏宁的子公司，苏宁易购在变革过程中，确实走了一些弯路，但现在经过试错，制定了聚焦主业战略，这个过程必定要经历砍掉其他业务的阵痛期，一旦这个时期过去，行情上涨也快，苏宁不会轻易放弃的，资本动作也是为了服务这个主向。

趁现在入一波苏宁股票倒有可能是一次不错的机会，很多大牛都说停牌前重仓苏宁等于中签的，毕竟这种天降的timing不是谁都抓得住的，牛散的坚持更不是小散能有的。

时代之于苏宁，如森林之于辛巴

“这是我的国土。我不为她而战斗，谁为呢?”每次看到电影这一部分都让人热血沸腾，这关于责任。

有些责任和使命是时代赋予的，是责无旁贷的。《狮子王》并不单纯是国王的故事，我们每个人都有自己的责任，人有人的责任，企业有企业的责任。

苏宁确实走了很多的弯路，甚至内部有诸多问题，关于苏宁的争论从未停止。

但其他不说，单为南京创造了几十万的就业机会，这一点哪个人敢说苏宁没有价值？南京很多高校的毕业生都把苏宁当成自己就业的最佳选择，几乎每一个在南京生活的人，身边都能做能找到在苏宁上班的朋友。

“我在徐庄软件园上班”“啊是苏宁啊，听说你们苏宁内部有折扣哎”这样的对话几乎发生在每一个徐庄软件园附近工作的人身上。

不仅仅是贡献了税收，创造了就业机会，苏宁对于南京的影响更多的是体现在生活习惯上。

夏天买空调冬天买电暖气，结婚买电视搬家换冰箱开学买手机……

对于老南京人来说，每一次家电的选择都是逛苏宁，即使是电商日益发达的今天，“先去苏宁试试”都是大家买家电的常规动作，南京人不曾想过，没有苏宁会是怎么样，即使听到各种负面传闻，也大多是觉得危言耸听。

“怎么阔能呢，人家苏宁那么大企业，哪能说倒就倒”这是最近我跟家里人讨论苏宁传言时，得到的普遍性回答。这就像对于我们的至亲好友，我可以自己抱怨，但是决不允许别人来抹黑。

其实不仅是老南京人，现在越来越多的年轻人也越来越关注苏宁，电商节营造的氛围、国潮风的兴起、环保的生活方式等等，苏宁正在慢慢接近这一代的年轻人。

人类的悲欢并不相通。

有的人批评苏宁是单纯的键盘侠，单纯为了批评而批评，没有甄别也没有判断；有的人批评苏宁是“爱之深责之切”，是希望它能改变问题变的更好，二者有本质的不同。

所以万一有一天苏宁真的倒了，那么也就是“亲戚或余悲，他人亦已歌”，事不关己的网络喷子会转头抨击下一个“苏宁”，而几十万失业的人的生活他们根本不会关心。

为什么苏宁应该被看好？

“世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。”

说实话，苏宁的路在未来一段时间不会好走，但是不代表没有希望。每一个企业在某一个时间段都会面临自己不得不面对的问题，这是宿命。但是整体来看，苏宁的机会还是非常大。

首先是，国内大环境利好。中国是疫情控制最好的国家，这为各行各业的复苏提供了基础。在后疫情时代的电商将获得更大的机会，大家的消费方式正在改变，年轻人的消费观念将在未来成为主导，从这一方面说，作为头部电商的苏宁机会更大，只要聚焦主业，相信机会也更多。

上周刚结束的南京创新周，引起国内外对于南京投资环境的热议，南京在准一线城市里吸引了更多的资本的注意，整体招商引资环境大好，那么作为南京本土的头号企业，势必会获得更多的资源和关注，这一点从国资注入就能看出一二。

其次是内因来看，目前来看，苏宁物流和供应链的新零售优势毋庸置疑，肯定能做好这个市场，你想想看，苏宁是花了10年才拥有的这些优势，是绝对不会放弃的，想看笑话的估计要失望了。

当然苏宁内部肯定存在一定的问题，但是从另一个纬度来说，这也是基于行业探索的试错，是创新的必然过程。

还有一个更重要的因素，就是我们必须要看到，国资对于企业稳定的重要性。苏宁做为南京的经济名片、纳税大户，早就不单单是一家普通的民营企业。苏宁这波难关肯定能过去，毕竟国资还没进入，现在很多人都在等，就是等这个国资吧。

当然不仅是国资，淘宝是苏宁的第二大股东，苏宁这么好的线下渠道，这中间肯定有想象空间。

而就在昨天，苏宁的行权债券已按期完成兑付，之前的全部债券本金及利息完成足额支付，这更让大家对于苏宁越来越有信心。

其实苏宁负面这么多，很多人早就见怪不怪了，苏宁本来就是招黑体质，关于它要倒的声音不是今天才有，传了那么久还依然坚挺，而且产业头部机构和两家国资看上它新零售优势，国资进来以后肯定会拉升一波。

所以，道听途说什么的都不如自己理性的判断。

结尾：

企业经营会面临困境，会有很多要完成的事情，但要学会成长，勇敢去承担自己的责任，完成蜕变。

所以，在别人遇到困难时，伸出援手的都是英雄。我们不一定是英雄，但一定也不要做落井下石的小人“刀疤”。

对于零售巨头来说，转型之路没有对错，只有时代下的企业。未来，张近东和苏宁易购的的梦想，能不能实现现在还是未知数，不如让子弹飞一会吧。