独家!探访美团“二选一”下的商家,揭秘外卖行业垄断真相

晓程序观察

共 3174字,需浏览 7分钟

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2021-04-29 23:55

阅读时间:6m

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正如市场预期的那样,反垄断的第二枪,果然打向了美团。


4 月 26 日,国家市场监管总局网站发布消息:近日,市场监管总局根据举报,依法对美团实施「二选一」等涉嫌垄断行为立案调查。


美团微信公众号随后回应:今日,美团接到国家市场监管总局通知,依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查,进一步提升业务合规管理水平,保障用户以及各方主体合法权益,促进行业长期健康发展,切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。



不过消息一出,无人意外。其实早在两周前,美团被罚之事已经被资本市场预料到:


  • 4月10日,《反垄断处罚》公告发布,市场监管总局责令阿里巴巴停止违法活动,连续并处罚款合计182.28亿元,4月12日,周一开盘,阿里股票反涨9%,当日其他科技股公司大多都在跌,尤其是美团跌幅最大,收盘跌近5.03%;


  • 4 月 13 日,市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开了互联网平台企业行政指导会。要求各平台企业针对强迫实施「二选一」以及其他突出问题,在一个月内全面自检自查,逐项彻底整改。34 家互联网平台企业代表参加,美团在列。美团股价应声而落,4月13日跌超12%,市值蒸发近3000亿。


  • 4 月 14 日,美团在和饿了么的不正当竞争诉讼中败诉。江苏省淮安市中级人民法院就美团不正当竞争行为作出判决,北京三快科技有限公司(美团)将向上海拉扎斯信息科技有限公司(饿了么)赔偿 35.2 万元。


重罚阿里,美团却暴跌,且一跌再跌。这是市场对于下一个“领罚人”的预判,事实证明,预判并没有错。除了资本市场,美团多年以来,明里暗里的强制行为也让人不得不将枪口转向它。


美团将被罚款多少?对实际业务是否存在影响?就在有人为它捏把汗有人等着看热闹的时候,以往喜欢在社交平台“畅所欲言”的王兴,此时却没了动静。此次美团被罚,不禁让人想到王兴曾在饭否中实名diss支付宝的支付方式,“美团屏蔽支付宝”一时之间也成为了众人讨论的热门。但此次美团被罚,却不止这么简单。


01

揭开外卖“二选一”

的真面目


阿里的“二选一”,在格兰仕事件中已经看到了它的全貌,但美团的“二选一”却一直隔着层面纱。


根据产业新经济(yinghoo-tech)的调查和走访,我们发现美团“二选一”主要针对中小商家,尤其是刚刚签约的个体商家,一位亲身经历过“二选一”的店家,为我们揭开了美团“二选一”的真面目。


在北京南五环外是瀛海镇周边,附近的餐饮商家算算不到20家。其中一家肉饼店的老板,在美团“二选一”政策,不得不出此下策。


这家肉饼店的老板并不是第一次开饭馆,早在2016、2017年,他就在北京开了第一家店,虽然位置也比较偏,但是覆盖了几个住宅小区,有固定的客源,加上肉饼真材实料,生意还算不错。


那附近住的都是996的白领,对外卖的需求很高,在肉饼店开了大半年后,老板和妻子两个人研究上外卖平台。老板向附近的商家打听他们都入驻了哪个平台,发现这周边用美团订餐的人比较多,老板便优先入驻了美团。新店入驻时,美团专员询问店家选择抽佣比例,竟然高达18%-25%,肉饼的毛利率很低,人力时间成本又高,为了压缩成本,老板选择了18%的抽佣。


美团专员告诉他,抽佣比例更低就意味着要履行更多义务,其中就包括不能入驻饿了么。当时老板并不知道什么是饿了么,稀里糊涂的就签了这份协议。直到生意越做越好,老板也开始准备拓展饿了么。


但是上了饿了么平台不到半个月,就被美团专员联系,称其违反了“独家协议”,,要求其在饿了么平台下架,否则按违约处理。和业务员进行多次交涉仍未有任何结果后,肉饼店的排名被挤到了最后,甚至连搜索都很难搜索到,最终业务员亲自上门表示,将平台的抽成比例涨到25%。


迫于美团“独家协议”的压力,老板最终关停了饿了么平台。


在开第二家店时,为了躲避美团的二选一,老板租了两家挨着的门市,将间隔的墙打通了变成了一家店,明明是一家店,却申请了两个营业执照,左边一家右边一家。在美团和饿了么分别用不同的店名申请。


如下图,分别是该商家在美团和饿了么的商品页面,店家位置、电话以及菜单全部一致,不过店家名称不同。



当产业新经济(yinghoo-tech)问到老板时,老板无奈的说道:中小商家面对“二选一”根本没有办法,只能跟着平台走,美团流量是更大,但饿了么也不是没有流量,如果哪边都不想放弃,只能出此下策了。


目前外卖市场上,几乎已经形成了美团、饿了么双雄对立的局面,据央视财经之前公布的数据显示,截至2020年年底,全国外卖市场交易规模达到8352亿元。美团在其2020年年报中称,公司餐饮外卖业务交易金额为4889亿元。按上述数据计算,美团的市占率约为58.5%。


形成了如今天般的优势地位,并利用自己的优势地位强迫消费者和商家进行“二选一”才是反垄断真正瞄准的。归根结底,针对美团的反垄断调查最主要解决的是商业公平问题,让这些平台不能通过自身的强势地位进行一些扰乱市场的行为。通过公平竞争,让单个平台的话语权下降,更有利于商家减负以及保护下游机构。


02

美团会被罚多少钱?


阿里182亿罚款靴子已落地,对于庞大的阿里经济体来说,这或许只是“毛毛雨”,但美团此次罚款多少,却关联着的美团未来的业务发展。


说白了,美团是否是凭借着“二选一”获得了如今市场上优势地位我们无从得知,但可以肯定的是,禁止美团“二选一”一定会对他的主营业务产生负面影响。


那么美团究竟会被罚多少钱?


我们从《反垄断法》和阿里罚款金额中或许能寻到点踪迹。


  • 根据《反垄断法》第四十七条规定,滥用市场支配地位的,由反垄断执法机构责令停止违法行为,没收违法所得,并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。


  • 参考阿里罚款金额,市场监管总局对其处以2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,计182.28亿元。


我们以4%作为比例,根据美团近期财报显示,美团2020年度收入达到1148亿元,同比去年增长17%,经营溢利为43.3亿元,同比增长61.6%。产业新经济(yinghoo-tech)做了一个粗略的计算,以1148亿元为基础,4%罚款比例为45.92亿元。



这个数字看似不多,但美团和阿里的经营模式有一个非常大的区别,那就是美团各方面的成本要比阿里高。从上图可以看出,美团2020年的毛利只占收入的30%,也就是说有70%都是成本投入,其中包括了骑手、补贴优惠等等。回顾往年财报,我们更会发现,美团已经连续亏损7年。


在这样的前提下,这45.92亿对于美团来说,可不是毛毛雨。


罚单一下,美团在各方面的成本面临收紧,加之此前最有效的“二选一”被明令禁止,资本市场闻风而跌也再说难免。


继美团之后,你觉得下一个被罚的巨头将会是谁?我们留言区见。


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