元宇宙闯入世界杯

作者|Chenglin Pua（马来西亚）编审 | 于百程 排版 | 王纪珑琰

2022年国际足联世界杯已在卡塔尔开赛，作为全球最受瞩目的大型体育赛事，受到了极大关注。体育圈一直是元宇宙应用的一个重要领域，在今年的世界杯中，元宇宙也带来了许多新的碰撞和玩法。

2022卡塔尔世界杯简介

2022年国际足联世界杯，于2022年11月20日至12月18日在卡塔尔举行，是2019冠状病毒病疫情于全球范围内爆发后首个不受限制的大型体育盛事，也是首次于11月至12月在北半球秋季举行的世界杯，还是继2006年亚洲运动会之后第二次在卡塔尔举行的大型体育盛事。

申办2022年赛事主办权的国家包括美国、韩国、日本、澳大利亚及卡塔尔。最终由卡塔尔拿下。卡塔尔也是首个主办的伊斯兰国家。

巨头砸重金打造元宇宙与VR新玩法

央视长期以来获得了世界杯在中国的转播权。上海证券的报告显示，央视获得2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计约为4亿美元。可以说央视获得转播权的价格也在水涨船高。自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。而2022年则是给了咪咕和抖音。为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音两大国内直播巨头大约花费了超10亿元。

获得转播权之后，咪咕举办了元宇宙世界杯音乐盛典。抖音则是除了上线《一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金》之外，还通过PICO，上线了《PICO看世界杯球近了》活动。从咪咕和PICO的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。

咪咕的元宇宙世界杯音乐盛典主要是锋尚文化承办。锋尚文化在2022年11月的一份投资者关系活动记录中透露，子公司锋尚互娱2022年7月中标咪咕公司的2022年世界杯音乐盛典项目，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。锋尚互娱将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。锋尚文化指出，作为虚拟演艺活动，此次项目中的多个环节涉及对虚拟技术的应用，如内容制作单元涉及摄录及虚拟内容制作；空间/人物制作单元涉及虚拟街区、虚拟空间的设计和搭建，数字资产打造和高精度数字融合的演艺内容制作；云游戏单元涉及云游戏及互动功能、技术开发、游戏体系打造等。

PICO则是为球迷提供了一个区别与传统的大屏、小屏观看赛事转播外的新选择：世界杯比赛期间，用户可以通过PICO VR一体机，观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鲜观赛体验。此外，PICO将上线多人观影功能，用户进入PICO视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，还能邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。

咪咕打造元宇宙世界杯虚拟空间

为了解决无法现场观赛的广大球迷来说，缺乏沉浸感、氛围感的隔屏看球的遗憾，咪咕以VR沉浸互动观赛体验为核心，打造了首个世界杯元宇宙虚拟观赛互动空间。而此元宇宙的技术则是出自网达软件。

网达软件表示，网达软件与咪咕公司基于最新VR技术，展开联合技术研发，研发了VR运营平台、VR能力平台、VR客户端，通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等高新技术，带来64场超高清精彩赛事直播，还将首次呈现世界杯8K直播，让用户身临其境地直击精彩瞬间。

咪咕的虚拟观赛互动空间

用户通过VR设备进入移动云VR，虚拟吧台场景+200英寸弧形4K虚拟巨幕+超高清赛事直播的VR空间，可以实现实时赛事包厢场景动态展现。而通过虚拟活动空间的赛事直播流 + 全员随机虚拟形象 + 3D空间互动功能可以实现百人同看的效果，增加观赛气氛。

此外，网达软件还搭建了MR多屏观赛空间，球迷通过Nreal等分体式眼镜即可体验超高清赛事直播、赛场3D沙盘、实时语音弹幕互动、赛事数据等功能。球迷甚至可以选择观看赛事的场景——自家客厅、酒吧甚至是球赛现场，和小伙伴一起边看球边侃球，轻松拥有属于自己的元宇宙世界杯。

而基于咪咕长期体育赛事的积累，网达软件提供了智能视频云剪系统，帮助运营人员进行直播赛事的录播、自动拆条、赛事集锦自动制作、智能封面提取、热点视频自动制作、赛事图集快速制作、智能字幕剪辑，全景直播拆条、4K HDR 快速拆条等任务，为运营人员提供最快速的短视频内容生产和分发。

网达软件表示，对于精彩的进球瞬间，网达软件可以做到视频‘不下网’的实时AI摘选和编辑，并通过多个视角进行展现，整个过程只需要4分钟就可以完成全部制作和全网分发流程。

世界杯数字藏品的蜂拥而至

2021年，区块链、元宇宙和数字藏品都得到了许多人们的关注。而上述热度实际上也烧到了世界杯当中。数字藏品+体育IP是火热的概念。2022卡塔尔世界杯的衍生的数字藏品也得到了许多人的关注。国内各大平台发布的世界杯数字藏品数不胜数，尤其以新华社发售的《世界杯数字藏品》炙手可热。新华社出品的《世界杯数字藏品》，其中10张传奇球星卡回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出《每日之星》、《精彩瞬间》等主题藏品。

除了新华社之外，许多公司也积极推出相关的数字藏品。例如数藏中国以参与2022卡塔尔世界杯的32强国宝动物为设计来源，以油画风格呈现，共发售32款数字藏品，并与实物权益相结合。十八数藏推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品，将卢赛尔球场、ABA球场、Al Bayt体育场、Al Rayyan体育馆、Al Wakrah体育场等世界杯赛事主要场馆与2022年卡塔尔世界杯主办国形象巧妙结合，生动形象地展现了体育精神与中东地域特色和人文风情。海信发布卡塔尔世界杯数字藏品《Hi冠军》。迅雷也接连推出推出世界足球盛宴活动，限量4500份数字藏品免费发放给新用户，该藏品使用迅雷官方的雷鸟形象为基础，结合每个国家的特色进行精心设计，以独特的风格呈现世界杯各国风采。

国际品牌中，百威与FIFA世界杯合作推出实时记分牌NFT。而作为卡塔尔世界杯合作伙伴，VISA推出了一套NFT藏品，共有五款，每款只有一个。VISA推出的NFT藏品记录了迈克尔·欧文（Michael Owen）等五位球星在世界杯上的经典进球片段。VISA将会把拍卖所得将全数捐给慈善组织。

除了企业和品牌之外，许多球星也推出自己的数字藏品。例如内马尔将在世界杯期间推出其首个NFT系列。该NFT全称为“Beastmode Metaverse x Neymar Jr.”。持有该NFT的用户将可以参加内马尔独家见面会，与内马尔直接互动交流，并有机会获取限量版签名收藏品。此外，此次世界杯被称为是C罗与梅西的世界杯告别之战，而C罗与梅西两位巨星也将在世界杯期间为粉丝们带来NFT。C罗的第一个 NFT 藏品已于2022年 11 月 18 日上市，其中包含七个动画雕像。每个 NFT 雕像都描绘了C罗一生中标志性的时刻。梅西则是以投资人和品牌大使的身份加入法国NFT交易卡牌游戏Sorare。

许多品牌、企业和明星除了借助数字藏品来推广自己之外，实际上也是在利用数字藏品来与粉丝进行互动，突破过往只有单方面的互动。

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