1000亿研发、死磕核心技术、对标苹果，小米高端之路对了
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2022-01-02 18:10
“全球第一”与“对标苹果”，是全球所有手机企业的“终极目标”。
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
12月28日晚的小米12新品发布会上，雷军再次强调了两个“小目标”：“手机销量三年全球第一”与“在产品和体验上正式提出对标苹果”。
前者是销量规模，后者是高端市场，这也是全球所有手机企业的“终极目标”。
为此小米进行了充分的准备：5年千亿研发投入、死磕芯片与影像等硬核科技、加强MIUI等“软实力”创新，以及加速向高端用户、女性用户等更广泛换机人群的产品与品牌渗透 ......
新发布的小米12“双尺寸双旗舰”策略，就是“对标苹果”与冲击高端的重要一步，雷军提出的目标非常具象：一大一小分别对标 iPhone13 和 iPhone13Pro Max。
小米手机“出道即是旗舰”，2011年小米初代机凭借骁龙8系列顶级芯片配置+1999元的定价，可以说几乎横扫了当初“低配高价”的国内旗舰手机市场，小米快速成为中国手机市场的“现象级品牌”，并迅速在2014年成功登顶国内智能手机销量第一。
曾经站上过巅峰，就一定看过更大的世界。“份额第一”与“冲击高端”也一直成为雷军和小米最执着的目标向往。但智能手机是全球竞争最激烈的电子消费品类，同时中国市场更是被称为“拳拳到肉”的惨烈红海市场，小米要重回巅峰，必须要付出十年前更大的努力，并寻找到最准确的机遇切入点。要知道无论是三星超越诺基亚登顶，还是华为冲上国内第一，都绝非是自己单独搏杀的结果，外部的机遇同样重要。
因此雷军站上2021年最后一场小米发布会的舞台中央，讲出了两句话：“这是跌宕起伏的一年”，以及“一个人的梦想越大，痛苦就会越大”。
而磨砺，无论是锻造产品，还是淬炼企业和团队，都是从成长到卓越的必备过程。
小米冲击高端之路，是从被誉为“小米十年之作”的小米10开始，也历经了三年五代（小米数字系列+MIX系列）的坚持迭代。在这个过程中，小米一方面用热爱持续夯实旗舰产品的经验积累与创新突破，另一方面也必须耐心等待属于自己的外部机遇期。
2021-2024年，无疑就是小米近年来冲击份额第一与高端市场的最好周期。从外部来看，苹果过去一年在高端市场攻城略地，几乎吃掉了华为高端市场下滑之后的全部份额，安卓旗舰用户都在期待“重量级的新旗舰挑战者”。从小米内部来看，经过影像、设计、芯片、系统、渠道等“全维度”不断打磨与“补全”，已经有相当的实力向苹果发起挑战。
这既是小米在目标登顶过程中的“必选之战”，也是小米如今作为中国主要TOP手机企业必须具备的责任与担当。
新发布的小米12系列，已经让业界和用户看到了小米“对标苹果”所具备的实力、信心与勇气。
小米12系列的产品特点，简单可以概括为：配置与性能拉满的“水桶旗舰”，影像与快充等“黑科技长板”足够明显，以及一大一小的“双尺寸双旗舰”产品定位。
毫无疑问，小米12和小米12 Pro皆搭载了全新骁龙8处理器，与双满血的LPDDR5和UFS3.1组成了“最强性能铁三角”，并辅以超大尺寸的散热系统，以此保证小米12系列在游戏、影像创作等重度运行场景下依旧可以保证“活力持续稳定输出”，安兔兔综合跑分超过107万。
影像是手机用户的“第一刚需”，小米12 Pro采用了“5000万三主摄”组合，其中一颗主摄为全球 IMX707 传感器首发，再加上全新夜枭2.0算法，小米12 Pro在夜景、暗光下的表现非常突出。发布会上还提到，小米花了两年时间重写了底层影像技术架构，并在小米12系列上推出了“小米影像大脑”，另一大关注点是小米手机上首次搭载的“万物追焦系统”。通过一系列软硬协同的深度影像创新，小米12 Pro 可以在各种场景下为用户提供“随手拍的清、拍的稳、拍出质感大片”的愉悦影像体验。
除此之外，小米12 Pro用上了自研的澎湃P1快充芯片，支持120W有线快充+50W的无线快充+10W无线反冲。使用 E5 发光材料与支持LTPO 2.0技术的第二代低功耗2K AMOLED屏，也是如今行业的顶级供应链产品。
以上的一系列信息，都在说明一件事情：小米12系列是一款堆料足够有诚意、 配置与性能拉满、放在2022上半年都足够能打的新旗舰机型。
小米的两个“小目标”，连雷军都自己都感慨“我们的梦想太大了”，“在历经磨难和痛苦后，我越来越坚信小米的铁律：技术为本”。
2019年小米公布了长期研发计划：五年研发投入500亿元，相当于每年平均百亿，这也是如今国产手机TOP品牌的通用标准。两年之后，小米研发投入超过220亿元，工程师团队超过1.6万人，同时竞争对手研发也在加码，小米研发计划决定更新并直接翻倍：“未来五年研发投入超过1000亿元”，相当于每年超过200亿元，这已经明显超越了绝大多数国产手机企业的研发投入规模。
“技术为本”全面加速，雷军则表示“有信心死磕硬核科技，绝不辜负米粉期待”。
小米近两年在“死磕硬核科技”的突破性技术，《壹观察》认为主要有两大代表方向：一是影像，二是芯片。
2018年5月，小米单独成立作为一级部门的相机部。雷军曾在2020年11月对外表示，小米相机部拥有近千人团队，在北京、东京、巴黎、圣地亚哥等九地设立研发中心，并力邀超过40位全球行业顶级专家加入。实际上，小米手机在影像领域的进步近年来一直非常显著，最直观的例证就是小米和华为是国产手机企业中在DXOMARK排行榜第一中最高频出现的两个品牌。2020年发布的小米11 Ultra更是被DXOMARK评价为“所测试过的智能手机摄像头中表现最为出类拔萃的机型”。
在芯片领域，小米 12 Pro 搭载了澎湃 P1 充电管理芯片，这是小米澎湃的第三款自研芯片，从而带来了120W单芯快充解决方案。相比市面上的双电芯快充方案，单芯方案可以更好地利用手机内部的堆叠空间，更好的兼顾高功率与大电池设计，这也是小米12 Pro在使用4600mAh大容量电池、120W快充、新骁龙8超大散热方案的前提下，依旧可以将机身厚度控制在8.16mm（玻璃版）的重要原因。
澎湃P1发布前夕，小米又重金15亿人民币布局了新的芯片公司——上海玄戒技术有限公司。截止目前，小米已经积累了730余件与“芯片”相关的专利申请，小米的“澎湃之芯”一直在强烈跳动，并在过去四年打造了三款芯片，覆盖了SoC、影像、充电等不同芯片细分领域。
影像与芯片，是智能手机中投入周期最长、门槛最高，也是对手机企业研发实力与资金流要求最强的关键赛道，从来都是“少数引领的游戏”。在此之前行业的代表品牌是苹果和华为，而如今小米也在通过持续加速跑进入这两条核心赛道。
另一个值得重点关注的是，小米在高速成长过程中，非常注重对国产供应链的扶持成长。
自2017年成立的湖北小米长江产业基金，近年来重点针对国产替代方向，针对5G相关的射频器件、人工智能、第三代化合物半导体、先进制造设备等上游产业链进行投资建设。截止目前，小米已投资100家国产企业，覆盖100%手机核心元器件，54%已导入合作。
此次新发布的小米12采用了一块全球首发独家定制12bit色深6.28英寸120Hz高刷屏，就来自国内的华星光电，这款屏幕刷新了15项新记录，并获得了DisplayMate A+级认证。国产手机旗舰产品过去大多数更偏向采用三星屏幕，但中国显示企业近年来进步明显，小米12选择华星光电，也是继华为在旗舰手机上选择京东方之后，在国产手机领域对中国核心供应链企业的一次强力支持与示范带动效应。
这其实也是从另一个方面印证了小米手机“冲击全球第一”与“正式提出对标苹果”的决心。要知道，包括华为在内的中国手机企业在过去冲击全球高端市场过程中被国外供应链企业在关键周期“卡脖子”事件已经发生过多次，其中不乏国际顶级屏幕企业参与的案例。支持国产供应链企业进入全球TOP手机企业旗舰新品打造之中，不仅是中国科技企业的共赢之举，同时也为小米在今后全球市场冲击高端过程中减少了后顾之忧。
小米十年之际，雷军提出“伟大的公司，赢得人心”，这也是小米未来十年的奋斗目标。
“伟大的公司”必须打造“伟大的产品”，并赢得全球尽可能多的用户支持与热爱，这其实也对应了雷军在小米12系列发布会上再次重申的“两个小目标”。
小米12系列的推出，可也说是小米聚合自身研发实力、创新技术、用户洞察与产业链最顶级核心元器件的旗舰新品。
从一大一小的“双尺寸双旗舰”产品定位上，其实也可以看出小米的更多“小心思”：通过更加差异化的产品策略，覆盖到更多细分用户群体的精准需求，特别是小米旗舰过去一直不擅长的女性用户群，进而尽可能地切入到iPhone的核心用户群。雷军在发布会上也透露过一个数据：iPhone在中国市场的销量中，占比超过70%都是标准版和小屏版。
当然，“冲击全球第一”难度很高，“对标苹果”更是挑战巨大。
但小米也有自身的明显优势，比如2021年第二季度小米曾经超越苹果成为全球第二大手机品牌，随后又在6月超越三星成为当月的全球第一（CounterPoint数据）。小米2021年Q3财报显示，全球MIUI月活用户已突破5亿，小米智能手机在全球11个市场市占率第一，在欧洲地区排名第二，印度市场排名第一。
小米用了11年，让世界看到了中国科技品牌不再是亦步亦趋的模仿者与跟随者。而11年的小米，如今也有足够的信心向“全球第一”与“高端市场”发起坚定而有力的冲击，这将是小米未来3-5年的核心战略目标，也是所有米粉与国产手机产业的最大期待。
每个时代，都会都有一个时代的希望和使命。而每个目标全球“伟大的公司”的企业，也会有自己的理想与担当。
就像雷军所说：无论什么时代，有梦的人心里都有一团火，只要聚在一起，火光就会越来越旺，永不熄灭。小米要做的，就是要永远和米粉一起保持热爱，共赴山海。
END
「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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