企业为什么要用企业直播来营销?
范于载
共 1369字,需浏览 3分钟
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2022-02-09 17:30
每一次媒体变革都会带来了一场营销革命,仿佛就在一夜之间在,营销界又“变天”了,几年前,微博、微信兴起,广告人、公关人、品牌人张口闭口不离“社交媒体”,而如今讨论的对象变成了“直播”。直播会是下一个改变世界的媒界吗,它的核心优势在哪里,能为品牌带来哪些价值。企业主打开它的正确姿势又是什么?中小企业为什么要利用企业直播来做营销?
一、企业发展为什么要利用直播营销?
1、某种意义上,直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应,直播内容的新闻效应往往更明显,引爆性也更强。一个事件或者一个话题,相对而言,可以更轻松地进行传播和引起关注。
2、直播营销能够体现出用户群的精准性。在观看直播视频时,用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面,但这其实是与互联网视频所倡扬的“随时随地性”是背道而驰的。但是,这种播出时间上的限制,也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。
3、企业利用直播营销能够实现与用户的实时互动。相交传统电视,互联网视频的一大优势就是能够满足用户更为多元的需求。不仅仅是单向的观看,还能一起发弹幕吐槽,喜欢哪位主播能够直接献花打赏,甚至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性,也只有在直播才能展现。
4、深入沟通,情感共鸣。在这个碎片化的时代里,在这个去中心化的环境下,人们在日常生活中的交集越来越少,尤其是情感层面的交流越来越浅。直播,这种带有仪式感的内容播出形式,能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,聚焦在共同的爱好上,情绪相互感染,达成情感气氛上的高位时刻。如果企业能够利用直播在这种氛围下恰到好处的推波助澜,其营销效果一定也是四两拨千斤的。
二、企业成功地进行商业直播的关键
1、内容
对于商业直播来说,直播的内容在很大程度上影响了直播的成功与否,在直播之前要首先,明确直播的主题、关键信息,同时同步好其余的细节文档和物料等。而内容的关键是合适的内容以及合适的主播。卖家选择主播时要考虑其粉丝覆盖的人群、风格以及是否与产品品牌相符,而直播的内容也必须保证优质性和可讨论性。
2、策划
商业直播的全面开启对策划的要求也越来越高,完全靠颜值、唱歌跳舞等才艺维系粉丝人气的时代已经过去了。这种情况下,如何吸引粉丝点击进入观看以及维系粉丝持续观看、主动分享、获得信任并转化就是商家直播的关键。
3、互动
直播互动在一场直播中十分重要,直播的最大特点就是它的平等沟通性、实时性和互动性。作为直播平台的主播,都要学会与粉丝沟通交流的技能,进行关于直播话题的互动问答、抽奖赠礼等。让粉丝感受到被尊重和重视,才会愿意继续观看、主动分享、关注并长期支持。
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6一、企业发展为什么要利用直播营销?
1、某种意义上,直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应,直播内容的新闻效应往往更明显,引爆性也更强。一个事件或者一个话题,相对而言,可以更轻松地进行传播和引起关注。
2、直播营销能够体现出用户群的精准性。在观看直播视频时,用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面,但这其实是与互联网视频所倡扬的“随时随地性”是背道而驰的。但是,这种播出时间上的限制,也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。
3、企业利用直播营销能够实现与用户的实时互动。相交传统电视,互联网视频的一大优势就是能够满足用户更为多元的需求。不仅仅是单向的观看,还能一起发弹幕吐槽,喜欢哪位主播能够直接献花打赏,甚至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性,也只有在直播才能展现。
4、深入沟通,情感共鸣。在这个碎片化的时代里,在这个去中心化的环境下,人们在日常生活中的交集越来越少,尤其是情感层面的交流越来越浅。直播,这种带有仪式感的内容播出形式,能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,聚焦在共同的爱好上,情绪相互感染,达成情感气氛上的高位时刻。如果企业能够利用直播在这种氛围下恰到好处的推波助澜,其营销效果一定也是四两拨千斤的。
二、企业成功地进行商业直播的关键
1、内容
对于商业直播来说,直播的内容在很大程度上影响了直播的成功与否,在直播之前要首先,明确直播的主题、关键信息,同时同步好其余的细节文档和物料等。而内容的关键是合适的内容以及合适的主播。卖家选择主播时要考虑其粉丝覆盖的人群、风格以及是否与产品品牌相符,而直播的内容也必须保证优质性和可讨论性。
2、策划
商业直播的全面开启对策划的要求也越来越高,完全靠颜值、唱歌跳舞等才艺维系粉丝人气的时代已经过去了。这种情况下,如何吸引粉丝点击进入观看以及维系粉丝持续观看、主动分享、获得信任并转化就是商家直播的关键。
3、互动
直播互动在一场直播中十分重要,直播的最大特点就是它的平等沟通性、实时性和互动性。作为直播平台的主播,都要学会与粉丝沟通交流的技能,进行关于直播话题的互动问答、抽奖赠礼等。让粉丝感受到被尊重和重视,才会愿意继续观看、主动分享、关注并长期支持。
4、扩散
作为社交媒体营销的重要环节,直播从来都不是独立存在的。所有优秀的商业直播案例往往都会配合微博、朋友圈、短视频、微赞等渠道进行预热、直播导流及扩散。微赞直播作为专业的商业直播平台,正是通过多渠道的扩散来吸引更多目标用户的关注,打造了一次次成功的商业直播活动。
总结:面对一些较为复杂、抽象的产品服务类别,比如B2B和医疗,消费者或多或少有点好奇:产品到底是怎么做出来的?内容营销可以解惑,但若只用文字描述,难免有点单板,图片再美,毕竟只是一个定格瞬间,视频倒是形象不少,不过与直播的身临其境感相比还是缺少了些鲜活。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心,直播是理想之选。
评论
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微吼课堂
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为什么要做企业直播?企业直播有什么意义?
随着直播行业的发展,企业直播的数量及频率也随之上升。
企业为什么要做企业直播?今天一次性回答你企业为什么需要直播营销?
1.都说移动互联网的时代就是直播的时代,这句话对吗?
随着智能手机的普及,4G业务发展成熟,移动互联网的发展,手机上网用户激增,手机终端成为首要上网工具。直播符合移动互联网的大趋势,直播表现形式丰富,真实性、互动性、实时性强,能够带来更好的娱乐属性以及信息属性,符合移动互联网场景化、碎片化、个性化、去中心化的特点和趋势。所以说,移动互联网的时代就是直播的时代并无为过。
2.直播比传统媒体好在哪里?
随着互联网的兴起,传统媒体逐渐衰落,各种向外宣传途径的增多,无论是企业或是个人都意识到,只靠基础图文的
布马网络-南
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企业培训直播(企业直播培训平台)
保利威云直播,致力为企业搭建稳定安全轻量化的直播平台。为企业提供专业的内部直播培训工具,能大大改善传统点播培训缺少互动,无参与感,随意枯燥的劣势,又能在培训中收集到更多维的数据结果,提升培训效果产出。
保利威
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企业直播怎么做?
最近几年企业直播挺火的,几乎每个行业都能看见直播的身影,说是企业标配也不为过。小V也在企业直播第一梯队从业近三年了,看的直播也快有上万场了。小V发现有的企业直播做得非常好,数据好看,还能为企业带来收益,有些企业的直播则是差强人意。
想知道直播怎么做,首先要知道直播可以做什么,企业想用直播达到什么样的效果。明确了这些问题,才能知道怎么去做直播。
企业直播对内可以进行内部培训,对外则可以实现品牌传播、通过内容营销驱动销售增长。
1.内部培训
内部培训相对来说比较简单,主讲人提前准备好培训PPT课件,分享直播链接,其他员工点击进入直播即可。但如果内容较为敏感,一定要保证直播的私密性。所以企业直播一定要选择安全性、私密性比较高的企业直播
微赞直播
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企业直播怎么做?
随着直播的普及,越来越多的企业也越来越注重活动的直播,直播+培训,直播+年会,直播+团建,直播+晚会……
很多大企业都选择用直播的方式来记录活动。那么,到底怎么进行一场企业直播,企业直播应该准备些什么?
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1.直播主题
首先确定主题与嘉宾,制定相关的推广计划。
2.直播设备
靠谱的摄影师,专业的团队,专业的设备,电脑,三脚架,导播台,音视频采集卡等。
3.直播场地
找好场地,提前确定好最佳拍摄角度 。
4.直播平台
直播平台要选择技术过硬的,能满足企业需求的。像可以加密,可以自主推广,可以
映目影像
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企业直播怎么做?
企业直播有很多种场景,对于企业来说,直播有很大的尝试空间,我们先来看看场景,再来说一下对于不同场景怎么做企业直播。
一场直播的首要因素是确定直播的主题,就是这场直播我们究竟要干什么,目的是什么。
确定下来之后,就可以根据我们的目的,去拆解我们要实现目的,需要什么,直播的内容,场地,设备等等。
在直播开始后,直播期间需要保障流畅度,不翻车,直播后我们也需要及时做好复盘工作。
详细的大家可以点击下面这篇文章来看。
保利威:如何做好一场直播?90%的直播都是无效直播!
最后附上企业直播运营地图(比较大,上传看不清,需要的点击下面的卡片领取吧)
知乎营销平台
保利威
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企业怎么做直播?
直播在今天是如此的火爆
众所周知,直播是一种全新企业营销工具,但是,究竟什么样的内容适合直播呢?
今天我们不从营销角度去聊直播,从直播内容的可行性来看直播的市场价值,同样的直播工具和专业人员来操作,因为内容不同,最终的效果却相差甚远。
直播的三大特点:实时性、互动性、真实性。结合自己的企业营销属性,真正发挥直播的独有特性,解决企业的营销刚需问题,达到裂变的效果。
1. 实时性
提起实时性,我们都会想到社会上的重点突发事件,比如天空之境变垃圾场,女主播调侃大屠杀,郑渊洁举报拼多多,杭州竞舟路车祸等等热点事件。
OPPO多平台直播发布会
但随着手机和4G网络的普及,直播已经成为随时、随地、随心发布的一种表达方式。那
视频控
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企业直播解决方案
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介绍一下视频成熟的企业直播解决方案
(1)直播稳定
多套CDN融合分发,布局CDN智能节点,加速视频数据传输,直播稳定播放。
(2)直播内容安全管控
权限观看,直播中禁言、踢人、设置禁词等功能,保障直播内容安全。
(3)支持多场景直播
小程序直播,公众号直播,手机直播,摄像头+PPT直播,摄像头+屏幕共享直播,高清摄像机+PPT+助教直播等多场景直播。
(4)多方式发起、全终端观看
支持微信端、移动端及PC端等多个终端发起与观看直播。
(5)视频营销推广
暖场广告,邀请海报及邀请榜,广告位展现,下拉链接,logo等公司提高品牌曝光率,提升知名度。还可支持直播带货,直播间直接转化。
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