为什么越来越多的男人开始割双眼皮了?

蓝鲸浑水

共 2770字,需浏览 6分钟

 · 2021-04-13

 
撰文 | 路畅
内容总策划 | 郭楠

《看脸的时代,男生整容后变化如此之大?丑小》这段言之未尽的“一句半”话,原文既是如此。

这是一则B站视频的标题。视频内容分享了男性整容的经历,尽管标题文字难言畅通、视频制作较为粗糙,甚至并未配上字幕,但仍然获得了25万播放量。
 
该视频为up主“艾克AIKE”带来约2000个粉丝,这仅仅只是他的第一条视频,对于新人来说,这一数据表现值得惊喜。从评论和弹幕的反应来看,对于男性整容,网友即满怀好奇,又对这一行为包容和理解。
 
爱美之心,人皆有之,男性亦是如此。


若要为颜值花钱,男性不比女性省
 
蜂鸟问卷发布的《男性化妆态度调查报告》显示,关于如何看待男性化妆这一问题,63.5%受访者接受这种行为,20%受访者对此并不在意,仅有16%受访者对此表示反对。
 
而比化妆更激进的提升颜值的手段——医美,也进入了男性消费者的视野。提起医美,通常人们会自然的联想到女性。目前医美消费正在向更多性别、更下沉地域、更广泛年龄在多个维度向更广大的受众扩散。
 
艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示,医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出,值得关注的是,其中有约30%订单来自男性消费者,平均月消费额千元。

美团医美业务部也印证了这一趋势。美团618医美大促数据显示,男性消费者占比20%,男性消费力远高于女性,平均客单价是女性的近一倍。
 
“因为需要在视频里出现,给用户的观感还是挺重要的。”

吴恙是北京一名普通白领,从事网课教师的他正在谋划自己的第一次医美消费。24岁的他,近期正在频繁从网络获取医美信息,寻找适合自己的项目,力求提高单次医美行为的效果。“肯定是希望做的越少越好,但是又想要提升,先规划一下做哪里改善最大,就先做哪里。”
 
自然,是男性在医美消费时最主要的追求。

有医师曾介绍,在面诊时,女性相比男性,更爱使用照片来描述自己的需求,“翻出自己的自拍,指着一个部位说,这里照出来不好看。”而男性则几乎不会这样。出于日常化妆习惯的差异,大多数的男性消费者都会更加强调自然和不留痕迹。
 
而医美项目选择的偏好,也和年龄高度相关。越年轻越激进,对“动刀”的接受度越高。

新氧的一份报告显示,在医美项目的选择上,00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术;90后偏向眼部(双眼皮、开眼角)和鼻部的综合整形;70后、80后热衷植发、去皱;年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。


“他经济”崛起,颜值即是正义?
 
男性对医美的需求来源不尽相同,但职场发展或是其中一大重要原因。
 
“高颜值等于高职场竞争力。”

雨硕就是这一观点的拥趸。从事于媒体行业的他,仅是需要“动刀”的医美项目就已经做过眼、鼻两个部位,算上改善皮肤的项目则更多。

“媒体是一个文科生多的地方,女孩子特别多,男性如果帅的话优势会非常明显。”根据他的解释,高颜值可以直接提升和人交流的效率,外貌是一个很显著的优势。

高颜值是否等于高竞争力,这一问题尚未有公论。但和他一样想法的人并非少数。
 
更美和BOSS直聘联合发布的《中国青年颜值竞争力报告》显示,年轻一代普遍认为颜值在职场上尤为重要。80%的受访者认为高颜值有助于更好的职业发展,90%的受访者认为颜值能促成升职加薪,98%的00后感受到颜值压力。
 
男性提高颜值的需求增长迅猛,但医美的风险仍不可忽视。

艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示,15%的合法医美机构存在超范围经营的现象,同时据估算全国有超8万家生活美容机构非法开展医美项目。

男性医美消费者消费频次较女性更低、相关信息储备更少,面对深谙话术的“专业医生”与“专业机构”,求美心切的男性顾客更应谨慎甄别,提防消费陷阱。
 
越来越多的当代年轻人正在高喊“颜值即正义”。在各大内容平台,甚至出现了专门制作男性化妆教程的垂类视频博主。

这代年轻人,审美取向和心态都和此前发生了巨大的转变。在这一转变之下,是与“她经济”对应的“他经济”的崛起。

德勤咨询数据显示,近年来,全球医美行业增长稳定。2015-2019年,全球医美市场规模年复合增长率约为8.2%。中国医美市场规模增速显著高于全球,年复合增长率达28.7%。

从渗透率来看,2019年,中国医美项目渗透率为3.6%,与日本、美国和韩国相比显著较低。较低的市场渗透率也表明中国医美市场巨大的增长潜力。
 
不止是医美,男性美妆也在男性的变美需求下被按下了加速键。
 
天猫和菜鸟联合发布的数据显示,“双十一”男性进口彩妆商品备货同比增长30倍。小红书发布的《2020小红书年中美妆洞察报告》也显示,年轻群体在男性美妆内容消费中占据主力,67%的美妆内容男性用户是90后。
 
阿里健康发布的数据显示,双十一期间,天猫医美订单量环比增长近7倍,成为最受欢迎的生活服务项目,医美消费增长迅速。新氧发布的《医美行业白皮书》则提供了更为有趣的数据:男性医美消费平均客单价为7025元,是女性的2.75倍。

曾几何时,一张名为“消费市场&投资价值”的ppt在网络上刷屏。消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”,男性的价值甚至不如狗。这荒诞的一幕却又有着其客观上的合理性——消费金额决定消费者的话语权,毕竟男人的确不爱花钱。


如今,“她经济”风头正劲,“他经济”亦步亦趋。男性消费正在向传统意义上的女性市场渗透,品牌方受到考验的将不仅仅是产品力这么简单。


今年2月,B站深陷“厌女”风波,大量品牌方或终止合作、或遭遇抵制。而后,海澜之家、英特尔先后与杨笠合作,并引发网友激烈讨论。消费受众与传播受众的错配,在短短两个月内引发三起高热度的网络大讨论。而在当下的舆论环境中,这种情况在未来恐将会一次又一次的重演。


单一性别市场的两性化,远不只是研发新品这么简单,而将是对企业品牌形象、市场策略、舆情监控等各方面的考验。从社会效率来看,“无性别消费”可以降低SKU、摊薄成本,是消费者和生产者的双赢。但遗憾的是,在未来,“她经济”和“他经济”或许才是消费市场的主流。



— END —
 
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