短视频平台们的操守-轻识

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‍“如果你使用一个产品，但是不付费，那你不是这个产品的用户，你是这个产品的一部分”

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短视频平台无担当体验报告

互联网名言，翻译成币圈语言要更加血腥一些。

短视频平台当然没有 DeFi 挖矿那么可怕，虽然我以前还是非常抵触。前一段为了推广自家App的视频相关功能，放飞自我，做了一些实验。

实验数据虽然有限，心得还是可以分享误导一下大家。

DY一超多强，压力最大的当然是腾讯。腾讯明显又在搞内部赛马。视频号，公众号，朋友圈，微视，QQ看点，QQ动态，腾讯视频，每个产品都有视频内容入口，产品又有各种细微差别，产品之间互相打通的程度更是千差万别。用户完全被搞糊涂了。
视频号导流给公众号转化率可以忽略不计，腾讯也已经基本放弃了。
公众号直接推送原生视频效果非常好，播放率比图文内容更高。原生视频如果嵌在图文内容里，播放率下跌一个数量级。嵌入的视频如果来自视频号，播放率还要再低一点。跨平台导流效果不能说是零吧，反正是非常有限。
蹭到热点的视频播放量能高一到两个数量级。但是涨粉的效果有限。因为涨粉效果实在是太依赖于视频内容和账号的匹配程度了，更具体的数据意义不大。但是总体而言硬蹭热点只能涨播放量，基本不能涨粉。
各平台内容审核的尺度，速度完全不同。目前初步感受是微信视频号最宽松，比较意外的是居然B站最严。
没有做商业推广的前提下，各平台僵尸粉的情况都不太严重。初步感受是僵尸粉比例大概是1%-10%之间。
考虑到中国商业界根深蒂固的数据造假，这个僵尸粉情况我觉得很好了。
商场人肉转门冒充流量

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短视频时代的新任务

腾讯之外压力最大的快手明显最焦虑，所以发红包也最坚决爽快。

报道为证：

“网友感叹：一顿操作猛如虎，一看到账1块5。
2月13日，一番操作后，澎湃新闻记者实际到账了支付宝1块5毛8分、快手6块6毛2分、抖音3块9毛6分的红包，合计12.16元。最有意思还是要属拼多多，提现未成功，而是给记者发放了5分钱的优惠券。” - 澎湃新闻

歪个楼：二级市场投资者有个说法，平安是个好公司，这个好公司的定义是应该买它的股票当股东，但是千万不要当它的用户。我觉得这个说法放在拼多多上更加成立。

UGC平台天然就是众包模式，但是快手愣是把用户的每个动作都换算成了红包，也算是把众包做到了极致。

根据一个极端简化的计算，快手up主如果要推自己的内容，每一次播放，快手向up主收费2分钱到2毛钱不等。以红包的形式，每一次播放，快手需要给观看者大概不到半分钱。

当然账不能完全这么算，快手的内容推广广告业务占比很小，真正的用户也不是只为了红包看视频，但是这个众包业务的 margin 足够高是一定的。

我本来有点疑惑为啥这么好的众包商业模式几乎没有人讨论。观察了一会儿快手上僵尸粉的情况才恍然大悟。

业界公认，同数量级的流量里，商业价值最高的是微信公众号，其次是B站，再次是小红书，再往下是快手和抖音，最低的是微博和知乎。

知乎的问题是流量过于鸡贼。微博则是被僵尸粉玩儿坏了。

快手给你发红包，因为由快手明白充斥僵尸粉的互联网产品是不值钱的货色。众包模式的 margin 固然高，但是互联网公司开场子，要的是真人来，反复地来。只要不是像知乎用户那样（自以为）带着批评精神来，后面总有其他赚钱的法子。

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不要被媒体吓到了

说到真人，这个 Deepfake 年代的消费者是充满焦虑的。

媒体三天两头告诉大家人脸泄露出去了就有安全风险。故事的文笔也是极好的。

“Facebook 发起了一项画风清奇的征集活动。他们呼唤各种各样的人类，打开电脑的前摄像头，或者手机的前摄像头，面对镜头讲出一些很平凡的事情。

于是，千千万万的小伙伴开始了自己的表演，卧室、走廊、后院都变成了他们的舞台。探讨的话题也天南地北，从垃圾食品有多危险，到艺术教育有多重要。

当然，Facebook 提前向大家预告，会修改征集到的视频，也就是说每个上传作品的人类，都要同意成为 Deepfake 当事人。不论自己的脸换进别人的视频，还是别人的声音换进自己的视频。

后来那些视频，都成了比赛数据集的一部分。”

--来自被多家媒体转发的知乎现编故事

假！新！闻！

实际情况是 Facebook 花750万美金请了3000多个职业演员，让他们在各种灯光条件下用手机摄像头等非专业设备模拟拍摄了超过100,000条短视频时代用户可能上传的视频。

以 Facebook 的口袋之深和面临的监管之严，根本不敢也不需要对你的脸不告而取。毕竟，监管是操守的充分条件，有钱是操守的必要条件。（再次呼唤拼多多

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使用其他 App 的时候，也不妨问问自己，我究竟是这个产品的用户，还是这个产品的一部分。

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