Facebook抄完YouTube抄，TikTok请站稳了

对于坐拥8亿用户的TikTok而言，无论是Reels还是YouTube推出的新功能，都是“克隆”。

作者 | Amelie

编辑 | Juni

首图来源：Twitter

疫情就如短视频催化剂，使其市场迅速下沉。在美国，现在不仅是青少年一代热衷于刷短视频，越来越多的中老年人也开始沉迷其中。

只要感到空虚乏闷，刷一遍短视频就好了。如果还感到空虚，就多刷几遍。

随着体内多巴胺的分泌，刷短视频会让人感到心情愉悦。某种程度上，开心搞笑的视频能治愈焦虑和空虚。

由此短视频硬核赛道上竞争激烈异常。北美强劲新人Youtube Shorts准备粉墨登场了。

Youtube Shorts是一款类TikTok的短视频应用，支持创作短视频，目前已经在印度市场测试了半年，今天已经正式登陆美国市场。

Shorts = Copycat，

灵感来自于TikTok

美国时间2月27日，Shorts beta测试版在手机版Youtube APP上悄然上线，位于主页推荐广告下方的置顶位置。

图片来源：Youtube

目前来看，网友的眼睛都是雪亮的：

图片来源：Twitter

去年Youtube在印度市场上线Shorts功能时，就对外毫不掩饰的说，“Shorts”的灵感来自TikTok，该功能会成为 YouTube 娱乐区中的一个子分类，并不会剥离出来成为单独的应用程序。"

美媒The Information上一篇文章将YouTube这一举动描述为“硅谷科技公司迄今为止为打击TikTok崛起所作出的最认真的努力。”

但在用户看来，这不仅是灵感的来源，Youtube Shorts就是“山寨版的TikTok”。

美国《综艺》杂志网站在一篇相关报道中指出，就在YouTube Shorts进军短视频领域之前，Facebook的Instagram也于上个月发布了名为Reels的产品，其视频创作工具和TikTok也很相似。

图片来源：Variety

《每日邮报》的报道则指出，对于坐拥8亿用户的TikTok而言，无论是Reels还是YouTube推出的新功能，都属于“克隆”。

在当今科技领域，通过复制某一应用的热门功能来争夺它的用户，并最终将对方赶出大众市场的做法已经司空见惯，全球火爆的TikTok被抄也是时间早晚的问题。

Youtube对Shorts这个产品的描述是：

• Shorts是种新型短视频产品，适合使用手机来拍摄简短且吸引人的短视频的创作者和艺术家。
• 用户可以使用该服务录制适合移动设备的短视频，并添加特效和配乐。

Shorts目前提供的功能有：

1. 创建和上传15秒或更短的视频（TikTok最长视频可达1分钟）；
2. 使用多种创意工具及特效编辑视频；
3. 将短片与多段相机照片或视频衔接在一起；
4. 有YouTube库中的免费精选歌曲音乐可以插入添加到视频中；
5. 可以选择快速还是慢速录制的速度控制；
6. 设置倒计时实现免手持录制，以及设置停止点自动停止录制。
   
   

发布短视频后，它会出现在YouTube专门为短视频设计的主页中轮播。用户可以一边查看轮播中的内容，一边垂直滑动，从而从一个视频跳到另一个视频。

图片来源：Youtube

YouTube首席执行官苏珊沃西基就在最近对外表示，Shorts在印度的早期试运行期间，获得了很高的人气，每日的浏览量达到了35亿次；其中每月有20亿登录用户访问，人们每天在该服务上观看10亿小时的视频。

印度短视频市场上的混战

去年9月，YouTube短视频应用选择发布的地点——印度，也正是TikTok即将被禁止的地区。

据《印度时报》和路透社等媒体1月26日消息，印度电子和信息技术部发布通知，将在今年6月永久禁止59款中国手机应用程序，包括TikTok（抖音海外版）、百度、Wechat（微信）和UC浏览器等。

图片来源：Reuters

不同于美国各种针对中国企业的禁令，印度这次采用了“永久封禁”而不是给予一定的谈判空间来达到自身的利益诉求，这种不留后路的声明方式耐人寻味。

印度市场针对中国应用程序的禁令，早在去年6月就开始了。那时印度就曾以“威胁国家安全”为由，宣布临时封禁包括Tiktok和wechat(微信海外版）在内的59款中国手机App。

去年9月，印度宣布禁用百度搜索等118款中国手机应用程序；

去年11月，印度电子和信息技术部再次公告，宣布禁用全球速卖通、钉钉等43款中国背景手机应用程序。

而到今年1月，这次将临时禁令变成永久禁令，让许多拥有印度市场的中国企业措手不及，毕竟在去年的临时禁令之后，许多企业都在按照印度的指令整改，以期重回印度市场。

印度市场“更香”吗？

App分析公司Sensor Tower的数据，2019年印度排名前10的移动应用当中，来自中国的手机应用占据一半。同时在2019年，印度市场是全球最大的App下载市场，共计完成200亿次下载，含全球应用下载量的10%。

2019年，TikTok在印度的下载量就已超过了Facebook，达到6.1亿次。

到2020年印度政府以威胁国家安全为由禁止包括TikTok在内的数百款中国应用之前，TikTok是印度市场下载量最大的手机应用，在印度有超过2.8亿的用户。

同时，印度市场也是TikTok占据其1/3的海外市场份额，并且是其最大的海外市场。2020年上半年，TikTok在印度的下载量也有1.6亿次，约为该时期全球安装量的26.4%。

图片来源：Twitter

TikTok印度市场的铩羽而归

因为印度政府的永久封禁，今年1月，字节跳动宣布关闭印度业务，并裁员2000多名员工，并就出售其TikTok在印度的业务展开了初步谈判。

尽管媒体报道称，TikTok的印度市场业务估值超过30亿美元，字节跳动选择出售印度业务，从中也可看出中国互联网科技公司是以用户利益为重。

一个出色的产品，用好的技术打造了上佳的用户体验，这是用户信赖和支持的关键，让它一直存在并在市场中发挥应有的价值，总并无故消失掉要好。

最新的进展是，字节跳动正在与印度移动内容提供商Glance讨论一项潜在交易，后者是TikTok竞争对手Roposo的开发商。

软银集团作为同时拥有字节跳动和Glance母公司InMobi股份的股东，撮合了本次谈判。印度当局在批准任何交易之前，可能会坚持要求将用户数据保留在该国。

截至今年2月，Roposo在印度的总用户数现已超过1.3亿，而TikTok在最初关闭时拥有2.8亿用户。

中国APP禁令后的短视频市场

去年在禁令实施后的一周时间里，短视频市场上出现了一个巨大的缺口。印度的其他短视频分享类应用如Roposo、Chingari、Trell、Mitron、TikTik、Moj的下载量迅速攀升，发展势头迅猛。

Sensor Tower的数据显示，Roposo在这七天之内获得了670万次的下载量，成为一周内谷歌游戏商店下载次数最多的短视频应用；紧随其后的是Chingari，累计下载量412万次；而广受关注的应用Mitron Tv下载量则达到了310万次。

同时，与TikTok名字类似的诸如TikTik India和TiK Kik等一些应用在Play Store上的下载量也达到了210万至270万次。

图片来源：Sensor Tower

禁令后，Twitter支持的社交媒体平台 ShareChat也跟风推出了一个短视频分享应用Moj，一个月内下载量超过了2500万次。

Instagram也跟风宣布在印度市场测试视频编辑应用Reels，这项应用工具复制了TikTok的部分功能。Reels是Facebook在印度短视频领域的第二次尝试，第一次是克隆TikTok的短视频产品推出的Lasso，仅上线了一年半时间，由于一直处于不温不火的状态被关闭。

TikTok在印度被禁，印度市场上各大短视频应用都开始一拥而上，争抢TikTok上的网红，斩获新用户，都希望成为下一个TikTok。

印度短视频Moj准备进军国际市场

2月22日，据媒体报道，Twitter近日一直就收购成立5年的印度社交媒体初创公司ShareChat进行谈判。作为ShareChat的投资方之一，Twitter曾提出以11亿美元价格收购ShareChat，并承诺追加9亿美元投资。目前，ShareChat总共已筹集到约2.6亿美元资金。

图片来源：Entrackr

专业人士分析，本次收购意图是，将ShareChat旗下短视频应用Moj推向国际市场，定位为TikTok的全球竞争对手。

去年印度封禁TikTok后，ShareChat顺势推出短视频应用Moj。半年时间，Moj月活用户就超过8000万。Moj支持印度多种区域语言，也支持英语。

登陆Moj应用，从App界面设计、到视频录制道具、相机滤镜、贴纸，与TikTok如出一辙。

随着全球疫情常态化，线上娱乐又成为巨头们投资的新标的，Moj不仅是大公司们进入印度社交市场的“入场券”，也是市场国际化的必经之路。

TikTok面对新手老手，

能否见招拆招？

如果说印度市场是短视频公司的新兵练习场，那北美市场就是实战重要阵地了。

尽管TikTok在印度深陷禁令，但其依然是印度市场上的赢家，目前TikTok仍排名前五，历史下载量6.6亿，月活用户1.2亿，占全球20亿下载量33%。

在美国市场，去年一波三折的命运众所周知，随着美国大选尘埃落定后，终于迎来了转机。

美国大选后的TikTok

拜登政府在2月10日晚间推迟了一项对TikTok法院禁止令的上诉，并在法庭文件中表示，已经开始对相关机构的行动进行评估，以确定特朗普政府所说的国家安全威胁是否能继续为禁令提供依据。

这也意味着，TikTok被要求出售美国业务的交易被华盛顿无限期搁置了。

图片来源：Twitter

与特朗普时期对华鹰派与TikTok“死磕”相比，拜登政府的态度截然不同。白宫国安会国际经济与竞争办公室主任哈雷尔（Peter Harrell）曾发推文说，美国处理TikTok的最佳方法是让它成为透明度和用户隐私的领导者，而不是禁止。

Tiktok的新业务拓展

在美国，有51%的受众通过社交媒体观看短视频获取信息，短视频是社交媒体平台视频新闻消费的主要形态。同时美国在线流媒体音乐产业的发展进程中，短视频也发挥了重要作用。

可以说，北美市场上短视频属于资金密集型业务，音乐版权、内容运营等需要大量资金，是一个竞争激烈的市场。

根据Sensor Tower的最新数据，TikTok目前仍然是全球下载量和收入最高的应用程序。TikTok在下载量和收入方面均名列苹果应用商店之首，TikTok收入的86%来自其在中国的用户，其次是美国用户的8%收入，土耳其用户的2%。

图片来源：Sensortower

TikTok的最大优势在于AI系统下的核心算法、视频展示技术，以及一体化的金融支付功能，这既是 Tiktok的秘密武器，也是其出海成功的根本原因。

面对众多“山寨版”TikTok，有专业分析师称，“短视频在产品、技术层面上有一些专利认证，但在知识产权侵权方面认定，有很多难以明确界定和清晰的东西。”

显然，包括Youtube Shorts、Moj 在内的短视频应用捕捉到了市场机遇和漏洞，但能否真正颠覆 TikTok，还要看产品能否真正触及到TikTok的核心优势。

最近，TikTok在招商上已经向广告商介绍了在2021年推出的几大新功能。其中包括：

• 允许最受欢迎的用户直接分享产品连结并自动赚取佣金，
• 允许品牌平台上展示商品目录，以及推出手机端的直播带货服务，
• 致力于提高其广告投放工具，比如用户追踪方面的能力。
  
  

从去年开始，TikTok就已经开始在许多国家与线下连锁品牌和电商尝试合作。今年，TikTok会将这一模式扩展至更多商家。

同时，近日TiKTok后台悄然上线“TikTok Shop Seller University”项目的消息也备受各方关注。据知情人士表示，TiKTok目前正在印度尼西亚率先开展出口电商业务方面的测试，这也是正在进行的商业相关测试的延伸。

目前TikTok本身拥有着大量用户基础，以及第三方平台所渴望稳定流量。尤其是TikTok病毒式传播方式更是大大的增加了用户触及率，与商店功能的融合很大程度上降低了用户流失的风险，能更有效的促进流量转化。

在Facebook、Instagram和Youtube等社交媒体巨头相继推出与TikTok类似的短视频服务之余，想与tiktok PK还需要更多的时间积攒力量。诸多相仿APP新功能或是尚未成熟，或是不及TikTok那种流畅的用户消费体验，这也意味着TikTok暂且还处于领先状态。

Instagram推出的Reels短视频，现阶段还没正式建立广告盈利模式，而是集中于内容建设来为消费者和内容制造者提供更好的平台体验；Youtube Shorts在北美市场也是如此。

在目前的市场地位下，TikTok如果有能力提供完整、便捷的购物服务，并利用社交媒体这一能够模糊推销性质的平台，也许会比美国本土的同类别APP能更容易打开市场。

TikTok目前无疑是中国最成功的出海应用之一，海外用户量极大。在未来，TikTok能否和短视频市场上各类新老对手共存并一直保持领先，值得我们持续关注。

参考链接：

1. YouTube Shorts: Five things to know about Google's short-form video service. (Business-standard)
2. What Is YouTube Shorts? A Beta Version Of The TikTok Rival Is Launching So Soon. (Elite Daily)
3. Short video platform Moj has 100 mn downloads. (Telecomlead)
4. Top Apps Worldwide for January 2021 by Downloads. (Sensortower)

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