分手才五年,多数腕表品牌又念起了传统表展的好

图片来源：百年 灵

界面新闻记者 |黄姗

界面新闻编辑 |楼婍沁

根据英国腕表媒体WatchPro近期报道，知情人士向其透露，独立制表商Breitling百年灵计划加入2024年日内瓦钟表与奇迹高级钟表展（Watches and Wonders Geneva），尽管百年灵尚未确认该消息的真实性。

界面新闻就此事询问百年灵中国，截至发稿前尚未得到回应。不过，WatchPro称，该消息来自熟悉钟表与奇迹展计划的多位知情人士，除了百年灵，英国独立制表品牌Bremont报名表也考虑在2024年回归日内瓦钟表展。

根据这篇报道，2024年日内瓦钟表展参展商数量将从2023年约50个增长至65个。“传言称宝格丽明年很可能会参加。”WatchPro写道，“甚至瑞表集团（Swatch Group）旗下品牌也在新阵容当中。”

图片来源：Watches and Wonders Geneva

若上述品牌明年加入日内瓦钟表展，则意味着在出走五年以后，瑞士钟表业的大部分知名腕表品牌选择回归传统展会。

2018年开始，欧米茄和斯沃琪品牌母公司瑞表集团、Breitling百年灵、Richard Mille里查米尔、Audemars Piguet爱彼、Van Cleef & Arpels梵克雅宝等知名制表商陆续宣布离开Basel巴塞尔钟表展或SIHH日内瓦国际高级钟表沙龙（WWG日内瓦钟表与奇迹高级钟表展前身），给高度依赖表展作为主要销售和宣传渠道的瑞士制表业带来巨大变动。

当时，传统表展每年收取高昂的展位费，但其策展思路却无法跟上数字化的营销思路，由于高昂的投入带来的收效却甚微，部分制表商因此决定脱离传统表展，自行举办新品发布会与消费者和媒体进行沟通。

因此可以看到，过去几年这些制表商在全球各地以各自的方式举办新品发布会，而不再出席任何表展。以 百年灵 为例，该品牌于2018年10月在英国伦敦举办首届“百年灵峰会（Breitling Summits）”，邀请媒体、合作方和名人齐聚一堂，为新品发布宣传造势。

2020年10月，百年灵首次在线举办“百年灵峰会”新品发布会，根据德勤2021年瑞士钟表行业报告，那场发布会吸引到400万观众在线观看。2022年3月，百年灵在日内瓦钟表和奇迹高级钟表展前一天举办线上Navitimer航空计时系列腕表发布会，这场发布会据说吸引到全网560万观众在线观看。

2021年，百年灵全球总裁Georges Kern曾对德勤咨询的调研团队表示，百年灵“投入近70%营销费用用于数字传播平台。为什么？因为如今每个消费者的购买决定很大一部分是在线上，而非线下达成的。”

也不是所有品牌推出传统表展后，都完全转向线上渠道发布新品。以梵克雅宝为例，该品牌当初决定退出表展，是由其渠道模式决定的。在2018年前后，梵克雅宝全球的渠道网络已经改成直营为主，大幅减少对经销商的依赖，因此以经销商买货为导向的传统钟表展对梵克雅宝的重要性大幅减弱。

2019年， 梵克雅宝 从法国巴黎开始独立举办腕表新品发布会。此后，梵克雅宝在包括中国市场在内的世界各地陆续举办品牌大型回顾展、钟表展、高级珠宝艺术展、城市快闪店等，通过多种展示形态加强与各个地区市场消费者直接沟通和交流。正是在这一过程中，梵克雅宝找到了“时间的诗篇”这一叙事方式。

不过，当制表商这几年转变营销模式，努力做出改变的时候，钟表展也从被迫到主动进化，并逐渐形成了新的格局。

图片来源：Watches and Wonders Geneva

2019年10月，瑞士高级制表基金会宣布，SIHH正式更名为日内瓦钟表与奇迹展。此前很长一段时间，日内瓦钟表与奇迹展是作为SIHH的补充，在瑞士之外的其他地区举办巡展，所到之处有中国香港和美国迈阿密。

2020年受到新冠疫情影响，欧洲线下表展被迫中断举办。瑞士高级制表基金会及瑞士历峰集团审时度势，迅速地把钟表与奇迹展带到上海，让部分高端表品牌抓住了内地高端腕表市场爆发式增长的机会。由于上海钟表与奇迹展帮助诸多瑞士制表商触达无法出国的中国消费者和经销商，帮助品牌挽回了疫情期间销售的损失，Rolex劳力士、Patek Philippe百达翡丽、Chopard萧邦、Tudor帝舵和Chanel香奈儿等五家高级制表商在2021年回归了线上举办的日内瓦钟表与奇迹高级钟表展，以及在上海举办的第二届钟表与奇迹线下展会。

2022年正式归回线下的日内瓦钟表与奇迹高级钟表展迎来了更多腕表品牌，LVMH集团旗下的TAG Heuer泰格豪雅、Hublot宇舶表和Zenith真力时也悉数亮相。而在2023年的展会上，包括Alpina、Frederique Constant、帕玛强尼等小型独立制表商也参与到日内瓦展会上，进一步壮大日内瓦钟表与奇迹高级钟表展的规模。

每年逐年增加的参展商正在向制表业放出一个信号，即日内瓦钟表与奇迹高级钟表展作为制表品牌展示和交易的全新载体，正在被整个行业所认可。在疫情过后，全世界经销商和媒体对前往日内瓦参展充满了热情，这个展会无疑是近年来曝光度和讨论度最高的全球钟表盛世。因此，Breitling百年灵、宝格丽，乃至瑞表集团旗下品牌重回日内瓦展也并非无迹可寻。

在2023年日内瓦高级钟表展期间，梵克雅宝首席执行官Nicolas Bos告诉界面新闻，之所以决定重新回归表展，是因为表展也发生了演变，“（日内瓦钟表与奇迹高级钟表展）交易会的属性变得越来愈弱，相反，越来越像是钟表世界的一场狂欢。”

全新的日内瓦钟表展包含了大量钟表文化传播、交流和教育的环节，让参展人士有更多机会了解钟表文化、技术和品牌文化。所以，“我们觉得有必要成为其中的一份子。”Nicolas Bos告诉界面新闻，“虽然通过梵克雅宝的渠道我们有很多机会来展示我们的系列作品，但更多时候是关于珠宝的，我们认为在钟表世界的框架下展示品牌也很有趣。”

对于重新回归表展的品牌而言，这并不是非此即彼的选择。许多品牌每年在不同的时间节点发布不同的新作，因此在钟表展之外，其他的线上和线下新品发布活动可预见仍会继续。

2023年6月15日，百年灵在时隔三年多后再次在中国举办大型活动，选址于上海百乐门。百年灵全球总裁Georges Kern也在疫情后首次到访中国，现场亲自宣布了两位品牌代言人。

而截至界面新闻发稿前，梵克雅宝“Art Of Movement 动静有形，艺述百年”高级珠宝艺术展刚刚巡展至武汉。Nicolas Bos此前告诉界面新闻记者，“我们现在可以兼顾展会和自己的活动，我们能做到。我觉得二者非常互补。”

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