广告投放平台哪个比较好?
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2022-02-09 17:32
最优质的媒体+最优质的广告位
新一轮流量红利期,知乎效果广告的跨屏营销第一步
PC端广告
整合PC&App应用场景,引入更多新鲜优质用户
1、强诉求的新用户:用户属性上PC与App重合度低的海量 新用户涌入,多为通过搜索引擎导入的 强需求高价值用户!
2、场景互补:1全天候影响高质量客户 PC+App占领用户全天的不同 场景2一线城市流量更大,集中在北上广+上海周边城市尤其是北京,占比超过15%省级&市级流量占比趋势与App整体一致
高意向搜索用户占比 30%~40%
app端广告
开屏广告
在知乎App启动页全屏素材展示,第一时间吸引用户高度关注,扩大营销漏斗口径!可点击落地 页入口,进一步传递产品形象。
适合广告主进行产品宣传、新品曝光、活动营销和事件营销等
视频广告
深度触达,沉浸体验影响用户,延长广告在用户记忆的留存时间。
1、形式原生:原生信息流形式展现, 贴合用户观看习惯
2、深度触达:广告播放30s,充分容纳 产品信息,更丰富的故事 场景营造,深度影响用户 情感。
3、深沉体验:嵌入式落地页,沉浸式 体验,阅读转化流畅
覆盖用户核心停留页面
1、首页推荐信息流:说明:进入App后默认页面,用户在此页面随意浏览信息
2、首页关注信息流:说明:点击关注页进入,未关闭程序再次进入App时默认关注 页,用户在此页面浏览关注的人、机构号、话题的最新信息
3、问题页信息页:说明:点击信息流进入答案页,点击问题进入问 题页,用户在此页面查看此问题的答案流
定向体系
多维定向,精准锁定目标人群
1、基本属性定向:年龄、性别、地域、 设备、网络、机型等
2、兴趣定向:19个一级兴趣,116个二级兴趣,例如:职业培训、投资理财、美食
3、关键词定向:主题关键词,匹配内容页面 人群关键词,匹配兴趣人群
广告计费机制
1第二计费机制:CPC=下一位出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01,与下一位的客户出价及质量度有关
2有效点击:按照广告的「有效点击」计费,即基于反作弊策略后的点击数
3出价:出价是您愿意为一次点击支付的最高价格,实际点击价格小于出价,预估CTR越高,点击价格越低
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