李佳琦卖咖啡、小杨哥开超市，大主播正转向线下实体店；千万博主被曝销售刷单，已立案；无忧传媒回应明道直播销量差问题丨电商早报-轻识

要闻提示

NEWS REMIND

1.小红书主理人浏览量降低，被质疑与传统带货直播换汤不换药

2.李佳琦卖咖啡、小杨哥开超市，大主播正转向线下实体店

3.6700万粉丝主播「太原老葛」被指销售额刷单近2000万，曝已被立案

4.抖音新商计划，为商家提供专属流量扶持和流量补贴

5.Shopee调整印尼佣金费率，各类别基本呈上升趋势

6.乐天计划退出英国和西班牙，将投资重点放在法德两国

7.Shopee占巴西市场份额第二，直播带货收入暴涨十倍

8.拉美电商美客多第二季度GMV达126亿美元，净利润创下八年最高水平

今日头条

HEADLINE NEWS

李佳琦卖咖啡、小杨哥开超市，大主播正转向线下实体店

近年来，不少知名带货主播将触角伸向了线下市场，试图通过实体店来拓宽自己的商业版图。今年4月18日，李佳琦利用自己五只宠物狗狗组成的“奈娃家族”IP与熊爪咖啡达成合作，在上海正式落地首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE，同步上线咖啡店小程序。开业当天，李佳琦亲临现场为咖啡店站台助威。对于未来的开店计划，李佳琦表示，“我们希望奈娃家族咖啡店能火遍全中国，开一百家。”

与此同时，小杨哥、辛巴等头部主播也纷纷加入实体店布局的行列。早在去年，小杨哥便在直播中透露了布局线下零售的计划，并随着自营产品SKU的逐步增加，最终在安徽落地了首家“小杨臻选”超市。这家超市不仅销售自营产品，还计划通过加盟方式扩大规模，并融合线上线下资源，为店主提供直播培训，打造全新的零售模式。

辛巴更是豪掷20亿元，在广州白云区打造了一家大型超市，并扬言未来要做全国连锁。今年，他再次在直播中提及，如果一切顺利，2024年辛选超市将会重新落地。除了上述主播外，还有众多带货主播纷纷进军线下市场。例如，快手博主猫七七将品牌线下专柜开进了上海外滩和南京东路的第一百货；视频号头部主播宝哥宝嫂夫妇、快手头部主播陶子家也先后在线下开设了不同类型的门店。实体店正逐渐成为带货主播们的新宠。（电商报）

国内资讯

DOMESTIC NEWS

小红书押注主理人模式，却火了不到10天，“生活方式电商”被质疑换汤不换药

近段时间，“种草社区”小红书成为互联网行业关注焦点，话题风暴中心是“生活方式电商”+“主理人”模式的新定义。在7月下旬举办的“link电商伙伴大会”上，小红书电商运营负责人银时曾表示，在这样的商业模式下，过去一年，平台中月销破500W的商家实现了3.5倍增长。同时，直播笔单价达到400+，拥有较低的33%的退货率和29%的同店复购率。极点商业”观察发现，小红书正全力期望通过这一创新模式强化社区文化与内容生态，试图开辟一条独特的商业化路径。

据小红书数据平台“新红有数”显示，该话题自2023年1月被创立以来，一年半的时间内迅速积累了高达2.76亿次的浏览量，电商大会期间，小红书通过一系列营销活动成功地将主理人模式推向了舆论的风口浪尖，话题参与人数与浏览增量均达到了短期内的峰值。然而，在大会结束的第二天，相关话题参与增量仅有12，迅猛下降95.24%。到7月28日—29日两天，主理人话题浏览增量也由158.12万降至30.05万，降幅达80.99%。

然而，“极点商业”观察发现，所谓小红书主理人，其实也就是活跃在平台上的带货主播，尽管拥有不小粉丝群体和不俗的销售业绩，但在粉丝建设和商业模式创新上并没有展现出太多新意。在某种程度上，这与传统的带货直播和街头叫卖别无二致，也并未如平台营销宣传那般，成为生活方式与生活理想的独特传递者。此外，小红书在构建电商闭环方面，仍需解决物流、售后等供应链体系的完善问题，这是提升用户消费体验、增强用户黏性的关键所在。而主理人模式并未针对这些痛点提出有效解决方案。（界面新闻）

无忧传媒回应明道直播销量差问题：艺人方提醒合作有风险，第三方明确表示无销量要求

8月6日，针对近期明道与诗理妍品牌合作专场直播的矛盾，无忧传媒方面回应称，无忧和艺人团队接到第三方的合作邀约时对方就明确表示没有销量要求。在合作洽谈初期和合作过程中，艺人直播团队多次明确提醒因品牌产品太新，贸然合作专场有风险，但第三方仍坚持要合作。合作前，第三方公司代表品牌和艺人直播间达成品宣、背书为目的不承诺保量的合作共识。

此前，该品牌通过媒体控诉，公司花费几百万和无忧传媒签约的明星主播明道合作618专场直播，最终只卖出20多万，双方未就退款诉求达成一致。（界面新闻）

开心麻花开创“喜感带货”新模式，淘宝首秀吸引超130万用户围观，后续将有更多艺人参与

开心麻花入驻淘宝直播，“卧龙凤雏”组合亮相直播间，他们用开心麻花特有的方式介绍产品。解说风格的新奇与带入式的痛点介绍，让观众在看直播内容，开心的同时，潜移默化的关注了商品，开创了内容 x 直播带货的新思路。当晚，首秀带货单场GMV超过1000万，吸引了超130万用户围观。

据开心麻花官方介绍，未来计划让更多开心麻花剧组艺人进入淘宝直播间，为用户带来全新的直播新体验。此外，开心麻花所带的货品，也和影视主题息息相关。不仅有电影门票、影视周边，还有观影所需的零食饮料、速食食品，这些和电影相关的产品都被纳入了开心麻花的带货清单。

此次开心麻花入淘开创“喜感式带货”，是淘宝直播继TVB的“港剧式带货”、好声音的“音乐式带货”后，打造的又一创新直播标杆，据悉，在后续的直播中，会有诸如“短剧式广告种草+直播带货”等更加丰富的内容直播形式上线（界面新闻）

6700万粉丝主播「太原老葛」被指销售额刷单近2000万，当事人爆料已被立案

8月6日消息，知名打假人王海微博发布视频称，根据当事人爆料，知名主播太原老葛涉嫌诈骗已被刑事立案。王海称，当事人爆料太原老葛直播带货4次累计收佣金900万，但销售额2811万中的1911万是刷单，实际销售额仅900万，导致当事人损失超千万元。据悉，太原老葛为知名主播，在某视频平台粉丝达到6788万。

目前，太原老葛官方账号并未就此发布声明。

《淘宝小时达频道管理规范》变更，卖家最长确认收货时长变更为不超过买家退货后的7天

为了适配不同场景的实际交易模式，保障买卖双方的权益，使消费者在平台享受更符合预期的交易体验，淘宝网拟对《淘宝小时达频道管理规范》进行优化调整。此次规则变更于2024年8月5日公示，将于2024年8月12日生效。核心变更点：小时达频道内的饿了么店铺，交易成功后，若买家发起退货退款申请，自售后状态变为“买家已退货，等待卖家确认”，卖家最长确认收货时长变更为不超过买家退货后的7天。（电商报）

抖音电商更新“母婴图书”行业部分类目入驻规则，一级类目入驻门槛降低

近日，抖音电商更新“母婴图书”行业部分类目入驻规则，一级类目”书籍/杂志/报纸“开放个体店，商家入驻门槛降低。可入驻的店铺类型包括：官方旗舰店、旗舰店、专营店、企业店、个体店。其中想要入驻个体店的商家需要满足以下两个条件其中之一：需要提供2个出版社的授权书（授权书上需要有开具单位人员的姓名和电话）开店申请人须是抖音电商平台或是其他主流电商平台的官方旗舰店、旗舰店、专营店、企业店所对应的公司主体的法人。（亿邦动力）

天猫类目“电子门锁”更名为“智能锁/电子锁”

为了提升品类发展能力，适应市场需求，更好地为商家服务，天猫将对类目“电子门锁”更名为“智能锁/电子锁”，原类目资质要求、资费标准、考核要求均不变。本次调整于2024年8月2日公示通知，将于2024年8月9日正式生效。届时，《天猫2024年度各类目年费类目软件服务费一览表》等相关规则做同步更新。

抖音新商计划：新商可获专属流量扶持和流量补贴

抖音电商开放“10大入驻权益”本月“权益”再升级，其中有两大权益迎来更新，2024年6月1日前开店但未出体验分的新商家可获得专属流量扶持，最高可获得800元流量券。除此之外，商家在千川电脑端推商品场景下推广优价商品，或在千川电脑端推直播间场景下推广优价直播间，可享专属优价流量激励，预估最高可获得25%曝光提升。

与此同时，优价新品使用“新品起量”推广产品，可享新品和优价双重流量扶持，帮助优价新品快速度过冷启动期。预计新品“破0率”将提升68%，“破10率”将提升79%，对比未投广新品，冷启时间缩短54%，商品成长快人一步。

国际资讯

FOREIGN NEWS

亚马逊印度站Prime Day会员参与度增长24%，中小企业销售量创历史新高

据报道，2024年Prime Day期间，亚马逊印度站上参与购物的Prime会员较去年增加了24%。活动前两周半内Prime会员注册人数也创下最高纪录。在最高峰时段，一分钟内的订单量就达到了24196份。同时，印度中小企业销售量创下历届之最，与去年相比增长了30%以上，参与活动的中小企业每分钟售出超过1600件商品。

Amazon Pay的使用率也有所增加，与去年相比，使用Amazon Pay ICICI银行信用卡的消费增长了50%。Prime会员在活动期间预订了超过5000万公里的国内和国际航班，比上一年增长了24%。

本届Prime Day活动还创下了印度站当日送达量的最高纪录，大多数来自大都市的Prime会员订单均在当日或次日送达，二线城市的订单则在2天内送达。亚马逊印度Prime配送体验部总监AkshaySahi表示，通过不断创新，亚马逊还将为印度客户提供更便捷、有价值的配送选择。（电商报）

Shopee调整印尼佣金费率，卖家成本又要涨了

近日，Shopee印尼站发布公告称，平台将于2024年9月1日起实施新的产品类别和管理费政策，本次更新适用于非星级、星级和星级+类别的卖家。

具体来看，对于星级和星级+类别的卖家来说，从今年9月1日开始，原来包含在B类和C类中的几个产品类别和产品子类别将更改为D类，如计算机及配件、手机和平板电脑、婴儿和儿童时尚配饰等，也就是说Shopee之后将拥有A、B、C、D四个品类。

在管理费方面，与之前的费率相比较，除了A类别中时尚商品的费率有所下降，其他类别均呈上升趋势。A类产品的佣金费率将提升到8%，其中有20%的折扣；B类（7.5%）、C类（5.75%）、D类（4.25%）。此外，对于那些在Shopee上销售笔数不少于50笔的非星级卖家而言，A类产品的费率将从6%上调到8%（其中有20%的折扣）、B类产品的费率将从5%上调到7.5%、C类产品的费率将从3.5%上调到5.75%，D类产品的费率同样为4.25%。

多个品类佣金费率上涨，卖家的卖货成本大大增加，这可能会进一步压缩利润空间。因此，许多卖家将面临着更严峻的卖货挑战。（电商报）

乐天计划退出英国和西班牙，将投资重点放在法德两国

据外媒报道，由于业务规模与增长成本过高，乐天（Rakuten）近日宣布计划退出英国和西班牙市场，关闭其在英国、西班牙和奥地利的专用网站，以及剑桥、巴塞罗那和维也纳的门店业务。相反，乐天将把投资重点转向法国和德国，因为这两个国家的电商市场规模庞大，具有可持续增长的潜力。

该公司表示，已开始与员工讨论关闭门店的计划，关闭计划将于 8 月底实施，该计划仍需完成员工协商程序以及其他相关法律程序。

拉美电商美客多第二季度GMV达126亿美元，净利润创下八年最高水平

美客多Mercado Libre近日发布第二季度财报，本季度净收入达51亿美元，同比增长超40%；净利润5.31亿美元，净利润率达10.5%，为过去八年来的最高水平。季度GMV达126亿美元，同比增长20%。其中，巴西站点的GMV涨幅达到了36%，为2021年以来的最高水平。

财报显示，美客多本季度共售出商品4.21亿件，同比增长29%，是自2021年以来增长最快的一个季度。巴西市场遥遥领先，同比增长37%；智利和哥伦比亚均创下2021年以来的最高增长率。同时，平台独立买家数量达5,660万，同比增长19%；消费者人均购买的商品数量同比增长9%，这一变化在巴西、墨西哥和其他市场均有体现。

此外，美客多二季度当日达/次日达创记录，同比增长15%，创造下单当日/次日送达商品数量（1.28亿件）的新纪录。（电商报）

直播带货收入暴涨十倍，Shopee成功拿下巴西市场，市场份额位居第二

根据Shopee巴西站品牌和直播商务主管Rodrigo Farah提供的数据，过去一年，Shopee巴西站通过直播电商业务达成的收入增长了超过十倍，直播电商卖家们的业绩也在成倍增长。据了解，Shopee巴西站如今每天都会进行大约400场直播带货在巴西站总计300万零售商中，有10万卖家都在使用直播电商功能。作为对比，去年年初的时候，使用该功能的卖家仅有几十个，另外，到了今年年底，这一数字将有望增长到20万。

为了扩大影响力，Shopee会请很多巴西明星来主持直播，还会举办一些主题直播活动，比如专注于电子产品的“Mega Quinta lives”和专注于生活领域的“生活马拉松”等。与此同时，为了吸引更多消费者下单，Shopee还会提供大力度的优惠折扣。

一份来自研究机构Conversion的数据显示，今年5月，在母亲节促销活动的带动下，Shopee巴西站的访问量环比强势大涨了10.8%，达到了2.01亿次，超过了亚马逊的1.95亿次，仅次于拉美电商巨头美客多，成为了巴西第二。到了6月，Shopee巴西站的访问量超过了2.3亿，在巴西电商市场上占据了9.2%的份额。

这意味着，Shopee再度超越了亚马逊1.95亿次的访问量和7.8%的份额，成为了仅次于美客多的巴西第二大电商平台。同时值得一提的是，6月是Shopee流量环比增长的第4个月，目前来看，Shopee有望在未来继续保持。（电商报）

亚马逊将于8月26日启动劳动节促销活动

亚马逊宣布将于2024年8月26日启动劳动节促销活动，持续至9月3日。此次活动紧随9月2日的劳动节假期，旨在通过限时优惠提升商品曝光与销售。卖家可通过访问广告页面，选择“交易”功能，创建新交易并选定符合条件的ASIN，将活动时间设定为8月26日当周，配置具体优惠细节后提交。此外，亚马逊卖家中心已发布详细资格要求及操作流程指南，助力卖家把握商机，实现销售增长。（电商报）

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