腾讯音乐解除独家版权，网易云能买到「周杰伦」吗？

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文｜杨雪梅

编辑｜韩大鹏

来源｜新浪科技

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题图｜Pixabay

在被市场监管总局罚款50万，并责令解除独家音乐版权1个月后，腾讯音乐于8月31日晚间发布声明，放弃音乐版权独家授权权利，上游版权方可以自行向其他经营者进行授权。

公告一出，网友喜大普奔。在新浪科技发起的近12万人微博调查中，有3万网友表示，终于只用下载一个听歌App不用再切换了；3.2万网友则催促网易云音乐赶紧购买周杰伦的音乐版权。有人也担忧，可能网易没那么多钱买版权。 

值得注意的是，腾讯音乐与相关上游版权方解除独家协议后，对方可自行向其他经营者进行授权。但如果网易云等其他平台不买版权，或者从上游版权方手里购买不到版权，用户照样还得下载、切换不同App来听歌。

不过，走出独家版权时代，在线音乐平台必将迎来新的变化——新兴公司有机会参与竞争、未来平台靠资源和服务竞争、创新玩法会更多等。值得期待的是，拿下版权“紧箍咒”的在线音乐行业，未来又将如何发展？

利好网易云？

“非常期待这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”

就在腾讯音乐公告发布后不久，网易CEO丁磊在网易财报电话会上便针对腾讯音乐的公告进行了发声。

丁磊表示，网易云音乐准备了充足资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作。

据网易财报的信息，第二季度网易云音乐毛利率首次转正，未来有望随着收入的增长进一步提升利润率。版权内容方面，随着行业政策变化，网易云音乐希望未来可按更合理价格采购更多好音乐。

实际上，从早前腾讯音乐放弃独家版权的消息出来，很多网友就表示，网易云可能是其中的受益方。网友也呼吁网易云扩大版权库，尤其对周杰伦等一些重要版权歌曲充满了期待。

但是，腾讯音乐放弃音乐独家版权，并不意味着共享版权。其他平台需要跟进版权扩充曲库，才可以在其平台上听到周杰伦等歌曲。同时，也需要上游版权方愿意售卖版权给其他平台。

据一位接近网易云音乐的人士透露，过去一个多月网易云音乐在版权上的谈判并不顺利。网易云音乐先后与多家重要版权公司进行沟通，但几乎未能获得有效回应，部分版权方表示与腾讯音乐的合同尚未解除，暂时无法开展非独家合作洽谈。

如果网易云等平台不买版权，或者从上游版权方手里购买不到版权，用户照样还得下载、切换不同App来听歌。

也就是说，虽然独家版权被叫停了，但不排除平台间会以另一种方式继续构建版权优势的可能。市场手段有很多，可能要具体来看了。

机会更多还是竞争更多？

腾讯音乐此次正式放弃独家版权的背景是，今年4月，市场监督管理总局加大力度全面整治中国互联网巨头的反垄断行为，腾讯音乐是其中的重点整治对象，随后7月，腾讯音乐被罚款并责令解除独家版权等措施。

火花音乐CEO陈鑫则向新浪科技表示，平台能给的扶持资源是有限的，独家的获益者始终是万分之一的音乐人和头部唱片公司。现在推倒独家、重新接受市场化的洗礼肯定是好事，这将给新兴公司以机会竞争。

“如果平台不再靠独家版权来打造‘护城河’，未来平台靠资源和服务竞争，那么将有更多新的内容、玩法推向市场，比如培养独立音乐人、Live演唱会、数字周边等。”陈鑫认为。

流媒体音乐市场并不乏新生力量。

字节跳动和快手都在布局音乐业务。此前，市场消息称字节跳动已经在测试音乐产品飞乐和音乐发行平台BeatDynamic。并成立了音乐事业部，进军流媒体音乐领域。 

今年7月，消息称字节跳动已将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）已在近期接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。

除此之外，快手也在于上游版权公司签约音乐版权，完善音乐生态圈。

包括短视频、直播平台在内的其他泛娱乐平台带给在线音乐平台的冲击不可忽视。在Q2财报中，虽然腾讯音乐在线音乐月付费用户数达到6620万，同比增长40.6%，但其在线音乐月活同比下降4.3%为6.23亿人；在线音乐的订阅会员ARPPU（平均每付费用户的收入），从持续一年多的9.3元下降3.2%至9元；社交娱乐服务的付费用户数同比下降12.7%。

腾讯音乐高管表示，月活下滑问题出在其他泛娱乐平台的竞争加剧。

相比较传统的在线音乐平台，短视频平台的优势在于，能够通过音乐业务整合，实现播放、宣发、版权运营于一身的生态体系搭建。不过，前者有沉淀多年的音乐生态和版权库，短时间内行业格局仍然是腾讯音乐稳坐行业老大，网易云全力追赶。

目前，从腾讯音乐和网易云音乐的财报来看，双方主要收入构成都是在线音乐服务收入和社交娱乐服务收入。

其中，腾讯音乐第一大收入来自社交娱乐服务，2021年Q2占比63.2%，在线音乐服务收入（主要来自广告服务和音乐订阅收入）占比为36.8%。

而网易云音乐营收中，在线音乐服务收入占比53.6%，高于腾讯音乐，此外社交娱乐服务及其他收入占比46.4%。不过，网易云音乐在营收规模上大幅低于腾讯音乐，且处于亏损状态，且与腾讯音乐在在线音乐MAU、付费率、营收和净利润几个维度差距都较为明显。

未来在线音乐平台拼什么？

8月中旬，在财报电话会上，腾讯音乐高管谈到放弃独家版权时表示，对订阅量影响不大，且有助于降低内容成本，但也不否认，这些规定确实对运营有一定影响。

长期以来，在线音乐行业陷入版权争夺困境。作为在线音乐的版权大亨，腾讯音乐早在2017年就集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大唱片公司的独家代理版权。

独家版权是腾讯音乐最核心的护城河，如今放弃，意味着要找到新的竞争力。

腾讯音乐高管此前表示，在线音乐之外，会继续对外拓展，比如在内容创造端不仅仅是内容生产的上游企业，还要做组织越来越多的在线和离线音乐会的下游企业。

相对网易云来说，腾讯音乐背靠腾讯，有一定的资源优势。比如会与微信视频号联动，未来将加大内容共创制作、宣发等业务的投入，与音乐生态进行更深度的合作，为音乐产业提供全链条服务；还和腾讯视频会员包月计划合作，进而提升会员服务数据。

随着版权“紧箍咒”被拿掉，音乐平台们开始探索多元化内容和业务模式，开始拼资源拼服务。而行业竞争也将进入另一种状态，至于是否真正利好用户、创作者，还需长期来看。

此前在接受新浪科技采访时，深度科技研究院院长张孝荣就表示，如果腾讯音乐放弃独家版权，就意味着放弃了维护垄断地位的护城河，放任了市场竞争。当然，网络音乐行业市场规模较小，且商业模式单一，用户量缩水，难以养活多个竞争性平台。

他认为，腾讯音乐放弃独家版权，对行业未必是好事，因为在一个市场规模有限的市场上，存在激烈竞争，不利于平台发展。

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