各地国庆消费数据出炉！专家有话说

整理/联商网编辑部

头图/联商图库

国庆高速与景区“堵车大戏”落幕、影片票房“你追我赶”暂告段落…结束了国庆黄金周，关于各地消费情况的battle却在继续。

一方面，据文化和旅游部数据中心测算数据显示：10月1日-7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%；实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

此外，据交通运输部数据显示，10月1日-7日，全国预计共发送旅客4.03亿人次，日均5750万人次，比2019年同期(国庆7天假期)日均下降33.9%，比2020年同期(中秋国庆8天假期)日均下降7.5%。

从数据上可以看到，今年十一黄金周，不论从旅游出游人次、旅游收入，还是从发送旅客人次上，同比去年同期都是下滑的，与2019年相比更是严重下滑。

另一方面，截止发稿，商务部关于国庆长假的消费数据依旧未披露，这在以往比较少见。

那么，各地的国庆消费数据到底如何？《联商网》根据各地公开的数据，统计了北京、上海、广州、天津、重庆、杭州等地国庆假期实体销售数据情况，一起来看看。

北京

据北京市商务局统计的数据显示，国庆期间重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额63亿元，同比增长7.6%，较2019年增长20.5%，两年平均增速9.8%。

52个重点商圈7天客流量3298.7万人次，同比增长3.6%。其中，金融街商圈、常营商圈、东直门商圈、太阳宫商圈、双井商圈客流量同比增长超30%。

上海

据上海商务委介绍，国庆期间，消费市场大数据实验室(上海)监测显示，全市线上线下消费总额765.88亿元，同比2020年增长16.0%，同比2019年增长12.8%。

其中，线下消费金额511.02亿元，同比2020年增长23.4%，同比2019年增长11.2%，监测36个商圈的线下客流总量637.4万人次，线上消费回流线下较为明显。

据上海市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，国庆节日期间(10月1日至7日)实现销售额57.7亿元，同比2020年增长9.7%，同比2019年增长13.1%。

节日期间，瑞虹天地太阳宫、前滩太古里等消费新地标人气满满，日均客流量分别达到20万人次、16万人次。全球最大山姆会员旗舰店，节日期间日均客流量3.5万人次以上，销售额环比节前一周提高38.6%。

广东广州

据广州市商务局公开，国庆期间，广州主要商圈及商业载体客流量及销售额同比均有双位数增长。

据有关监测统计，天河路商圈1-7日客流量为1367.13万人次，同比2020年增长26.4%。同比2019年增长5%；北京路步行街1-7日客流量为411.34万人次，同比2020年增长15.22%，同比2019年增长33.08%，实现营收6.15亿元，同比2020年增长10.78%，同比2019年增长83.40%。荔湾区上下九步行街1-7日客流量为41.3万人次，同比上涨11.9%。永庆坊1-7日总客流超过24万人次，环比五一提升20%，总销售额超过600万元。

重点零售企业方面，广州商控集团广百百货、广州友谊两大百货预计10月1-7日七天销售实现2.6亿元，同比2020年持平，同比2019年增长23%。摩登百货实现销售额2800万元，其中黄金珠宝类销售额同比增长20%。

四川

据四川省商务厅对449家重点商贸流通企业监测，国庆假期前六天(10月1日至6日)累计实现销售额(营业收入)41亿元左右，分别较2020年、2019年同期增长约6%、18%。其中全省141家重点餐饮企业营业收入同比增长15.9%，较2019年同期增长60.5%。

成都于节前发布了今年新引进的478家首店，吸引集聚外来消费；成都春熙路、IFS、远洋太古里、1.314爱情专线、九眼桥等消费场景串点成线，网红经济、打卡消费等社交消费溢出效应明显。乐山市发放消费券200余万元，组织当地商贸企业重点活动30余场，带动消费超2亿元。

四川成都

10月8日，从成都零售商协会获悉，今年国庆黄金周期间，成都31家重点商贸零售企业节日期间实现商品销售21.7亿元，同比增长7%，客流达1991.6万人次，同比增长5.3%。

数据显示，成都万象城、王府井百货、伊藤洋华堂等19家百货购物中心的黄金珠宝、精品服饰、彩妆用品等高档商品受到热捧，累计商品销售额达9.62亿元，同比增长3.5%。而苏宁、国美、武侯直销鞋城、劲浪、西南书城、方所等6家专业卖场的高端家电、国潮鞋服、图书等高品质商品热销，总销售额达5.83亿元，同比增长14.1%。

重庆

据重庆商务委公开，国庆假期，重庆消费市场促销活动多、人气旺，主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额165亿元，同比增长9.3%。其中，重点餐饮企业营业额同比增长24.1%。

据介绍，重庆以2021“爱尚重庆·渝悦嗨购季”消费促进活动为“龙头”，带动各区县、大型商圈、商业街区和市场主体开展各类促销活动，激发了市民消费热情。

陕西

陕西省商务厅监测的561家零售和餐饮样本企业数据显示，国庆假期销售额25.82亿元、同比增长7.6%，较2019年同期增长3.2%。其中：商品销售额24.71亿元、同比增长8.3%，较2019年同期增长3.6%；餐饮收入1.11亿元、同比下降5.9%，较2019年同期下降5.5%。

西安、咸阳、宝鸡、延安车展现场火爆，延安万达红街“红动国潮400+”国潮文化节消费旺盛。京东Mall全国首家线下体验店在西安开业，11大主题场景体验区和29大产品互动体验区吸引大量消费者体验互动。

陕西西安

10月7日，从西安市商务局获悉，国庆期间，西安市各大街区、商圈人气回暖，全市消费市场呈现繁荣稳定发展态势。截止10月7日，全市重点监测的54家大中型零售、宾馆、饭店餐饮和批发市场实现商品销售额15.15亿元，同比增长7.78%。其中，商品零售收入14.74亿元，同比增长8.63%。餐饮收入0.43亿元，同比下降16.13%。

据监测，三森家居销售额同比增长10.26%，苏宁易购销售额同比增长15.01%，国美电器销售额同比增长10.12%；银泰百货开元商城店销售额同比增长6.98%，新世界百货销售额同比增长7.11%；盒马超市销售额同比增长28.81%，大润发销售额同比增长25.71%，永辉超市销售额同比增长9.25%。

河北

据河北省商务厅监测的174家大型商场、超市和餐饮企业数据显示，国庆期间全省实现商品销售额和营业收入22.75亿元，同比下降11.09%，比2019年同期下降3.24%。其中重点监测的41家大型餐饮企业统计，10月1日至7日实现营业收入2513.69万元，同比增长1.77%，比2019年同期增长9.36%。

各地指导商贸企业因地制宜组织举办地方名特优品、宅经济、夜经济、外贸出口转内销、国庆购物嘉年华等消费促进活动，以节聚势，以节兴市，以节兴商。石家庄市政府9月29日在全市范围内派发1000万元消费券，涵盖各县市区400多个商家门店，以提振消费信心、活跃消费市场、推动消费增长。

河北唐山

据唐山市商务局发布信息，今年“国庆黄金周”期间，唐山市货源总体稳定，消费品市场运行平稳。据对唐山市20家大中型重点零售企业、农副产品批发市场和餐饮企业监测显示，国庆7天长假，实现销售收入约52731.14万元，客流量343.4万人。其中，零售业态销售收入约28661.14万元；批发业态销售收入约23663万元；餐饮企业销售收入407万，同比增长10.6%。

天津

据天津市商务局监测的216家商贸流通企业数据显示，国庆全市累计销售20.8亿元，同比增长8.5%，较2019年增长9.8%。

集购物、休闲、餐饮、亲子等多种业态于一体的商业综合体成为市民消费首选。监测的31家商业综合体1至7日累计销售7.8亿元，同比增10.5%，较2019年增11.2%。其中国庆前先后开业的南开区仁恒伊势丹、生态城季景天地、蓟州万达广场3家综合体累计新开业商户300多家，其中仁恒伊势丹7天累计客流量突破40万人次，销售规模近5000万。河东万达、爱琴海、远洋未来等增长15%以上。

河南

据河南省商务厅监测的511家重点零售餐饮企业显示，国庆期间河南实现销售总额52.93亿元，比上年同期增长2.7%，比2019年同期增长2.8%。其中495家重点零售企业实现销售总额52.55亿元，比上年同期增长2.8%，比2019年同期增长2.9%。

湖南

据湖南省商务厅监测的304家重点零售企业数据显示，国庆期间湖南实现销售额超过30亿元：比2020年同期增长8%，比2019年同期增长1.8%。

销售同比获增，主要得益于各地商贸企业通过举办节庆活动，不断释放消费潜力。以长沙为例，国庆期间就举办了36个主题促销活动，近146场子活动。高铁吾悦广场，用《盗墓笔记》雨村隐事主题展，吸引剧迷从全国慕名而来，日平均客流量8万多人次，比平时提高80%；德思勤城市广场举办街舞精英挑战赛，日均客流量达13万人次，比平时提高60%。

湖北

据湖北省商务厅监测，10月1日至7日17时，全省大中城市36家零售类样本企业实现销售额27.91亿元，同比2020年增长4.5%，同比2019年增长2.3%。餐饮消费也跑出“加速度”。据统计，全省监测的武汉市8家大型企业国庆节七日实现营业额5247.07万元，较2020年同期增长16.1%，较2019年同期增长10.2%。

浙江杭州

据杭州市商务局监测的60家样本企业数据显示，国庆期间杭州累计实现营业额12.4亿元，同比增长21%，比2019年增长29%，两年平均增长13.5%；客流量同比增长9%。

武林商圈(杭州大厦、武林银泰、国大广场、嘉里中心、银耀百货)实现销售额4亿元，较去年增长28%；运河商圈(城西银泰城、大悦城、乐堤港、万达广场、运河上街)实现销售额1.7亿元，较去年增长17%；新天地商圈(中大银泰、新天地中心)实现销售额1102万元，较去年增长30%。

江苏

据江苏省商务厅公布的数据显示，国庆黄金周期间江苏消费品市场累计实现销售额131.4亿元，日均销售同比增长14.9%，比2019年增长18.7%，两年平均增长9%。

全省商务系统以“品质生活·苏新消费”为主题，突出省市县、政银企、线上下、内外贸“四个联动”，聚焦汽车、家电、家具、餐饮等重点领域，累计组织开展107场消费促进系列活动，参与企业近10万家。据不完全统计，全省各地累计发放消费券1.9亿元，预期撬动社会消费13亿元。

江苏南京

国庆黄金周，南京以2021南京国际消费节(秋季)为主线，开展主题消费促进活动300余场，在南京消费券的带动效应下，市场热度不断提升。记者从市商务局了解到，国庆黄金周，全市重点监测的150余家商贸企业合计实现销售额21.2亿元，同比增长14.2%。

据统计，新街口商圈日均客流约28万人次，恢复至上轮疫情前的83%；百家湖商圈日均客流约12万人次，恢复至上轮疫情前的112%；餐饮到店消费人数已恢复至本次疫情前的90%以上。

江苏苏州

据苏州商务局监测的100家重点商贸企业数据显示，国庆苏州预计实现社会消费品零售额18.34亿元，较去年同期增长26.9%。大多数家庭也将集休闲购物、餐饮娱乐于一体的城市综合体作为出门首选地。

如相城区大悦春风里假期首日客流过十万，当日实现销售额896万元。吴中区山姆会员店在假期预计实现销售额2463万元，同比增长38%。观前美罗商城1-7日预计实现销售额超1亿元，同比增长11.3%。大润发宝带店假期前三天实现销售额372.7万元，同比增长35.82%。

江苏常州

据常州商务局重点监测的51家大中型零售、餐饮企业数据显示，9家城市综合体国庆黄金周7天共实现销售额76648.6万元，较去年同期同比增长7.3%。凌家塘批发市场国庆黄金周7天实现销售额79015.5万元，较去年同期同比增长7.5%。

福建福州

据不完全统计，国庆假期福州全市共开展538场特色促销活动，拉动消费超12亿元。据介绍，全市重点商圈、步行街共组织开展线下主题促销活动382场次，累计接待客流量超906万人次，拉动销售额达55839万元。

其中，东百中心1日至3日完成销售额超2210万元，客流超28万人。在晋安区，东二环泰禾、五四北泰禾、宜家、世欧广场等大型商业综合体持续开展有刺青年、云潮播、乐队演艺、运动主题日等活动。

山东济南

根据济南市商务局数据，重点监测的33家批零住餐企业实现销售额23.65亿元，同比增长9.6%。重点监测的21家商贸零售企业实现销售额23.46亿元，同比增长9.6%。监测数据显示，节日期间食品、饮料类商品销售同比增长12.1%；换季服装销售同比增长24.8%；化装品类销售同比增长18.8%，金银珠宝类销售同比增长30.7%；体育、娱乐用品类销售同比增长31%；智能家用电器销售同比增长27%，智能手机销售同比增长37%，网络销售同比增长34%。

山东青岛

国庆期间，青岛市商务局监测显示，全市10大重点商贸监测企业(集团)实现销售额9.38亿元，同比增长19.6%。据支付宝国庆消费报告显示，友客便利消费热度跻身全国第四，青岛金家岭商圈热度位居全国第六。

山西太原

据太原市商务局发布的消息，国庆假期，太原市场供应品类丰富、货源充裕、秩序良好，消费呈现两头高中间低的特点，王府井百货、国美电器长风店、唐久、六味斋、金虎、美特好、芙蓉酒楼一部、山姆士建南店8户商贸服务企业实现商品销售额17014.5万元，同比增长6.3%，比平时增长50.5%；客流量达360万人次，同比增长2.6%。

安徽合肥

数据显示，合肥市消费市场持续恢复，各种促销活动现场火爆，国庆7天，纳入省级监测的20家重点商贸企业，实现销售额13.0亿元，同比增长11.1%，其中同庆楼国庆7天实现销售收入6965万元，同比增长37.26%，较2020年、2019年同期增长37.26%、54.30%；华润万象城国庆7天实现销售额1.13亿元，较2020年、2019年同期增长13.04%、26.21%。

安徽黄山

据对黄山百大、大润发、汇润嘉、永辉、合家福超市等全市11家规模较大的商场、超市监测统计，黄金周7天实现销售收入3036万元，同比略有增长。市场销售热点以日用百货、家电产品、土特产品、食品饮料等为主。据对黄山一楼集团公司、披云百变徽宴、徽商故里等6家全市规模较大餐饮企业监测统计，黄金周7天实现营业收入779.3万元，同比增长3.34%。

安徽淮北

国庆假期，淮北市消费品市场各类商品供应充裕，品种丰富，市场物价基本稳定，消费品市场呈平稳运行态势。中瑞农产品批发市场、金鹰国际购物中心、家家悦真棒超市等14家主要零售餐饮企业共实现销售额13676.97万元。据监测数据显示，烧鹅仔美食城、口子国际大酒店2家餐饮企业共实现零售额127.8万元，同比上涨3.1%。

宁夏

据宁夏回族自治区商务厅监测的248家零售企业显示，国庆期间宁夏实现销售总额8.37亿元，同比增长3.1%，比2019年增长4.2%。其中重点监测的57家餐饮企业7天累计实现营业额4656.30万元，同比增长15%。

监测显示，假日期间全区大中型商场、商业综合体日均客流量达到百万人次。银川建发大阅城、现代城、金凤万达广场、新华联购物广场、新华百货CCpark、悦海新天地购物中心六大商业综合体和银川王府井奥特莱斯7天累计实现销售额和营业收入共计1.67亿元，同比增长14.71%。其中商品类销售额1.34亿元，同比增长12.92%；餐饮类营业额3289.52万元，同比增长22.64%。

专家点评

针对国庆各地销售业绩数据，行业专家各有见解。

联商网顾问厉玲：理性看待，才能准确把握。“报复性”消费几乎不可能了，恢复性消费就看各行各业能恢复到多少百分比了。

联商网零售研究院院长孙裕隆：疫情的长期化对旅游的影响成为必然，但同时应该看到旅游业下滑较大的背后也必然是有消费能力不足的影响。这种消费能力不足主要来自于当下经济环境中家庭收入改善乏力有关，同时对于当下经济环境的改善性期待和信心不足也是让整体消费趋于低迷的原因之一。

消费能力与消费信心无法得到改善对当下经济的恢复具有非常明显的抑制，如果疫情对生活生产的影响保持常态，生产生活的秩序无法进入稳定状态，对经济拉动产生基础性支撑的零售与服务业将始终处于不确定性状态，这对就业及家庭性收入的改善将始终产生阻碍，对消费信心的恢复很难实现，由此带来的后果可能是经济寒冬到来。

零售消费研究专家马旗戟：商务部、交通部、文旅部，这三个部门的数据，大体可以反映当下消费市场状况。

我十一期间，一直在持续关注，但截止今日，商务部对十一黄金周没有发布一条消费市场统计数字，非常奇怪，也极少见。而从交通部和文旅部的统计来看，假日期间无论是较去年(可比口径可比)，还是较2019年(疫前同期)，都是负增长，也就是下滑。

目前各项刺激消费的政策基本用尽了，而且边际效应在递减，中短期来看，中国消费市场出现较大幅度“衰退”是必然的。

核心还是那句话：消费市场，不在于政府倡导呼吁，在于生产端与就业端、分配端与收入端，这些没有好转，消费是不可能好转的 。

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