支付宝高级设计师教你如何做竞品分析和设计优化？
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2021-08-18 23:38
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交互设计中经常会遇到做竞品分析的场景。其实不光是在做新产品时用得到，在做某个功能或是页面中的某个元素的设计时，也用得到。比如下面这个例子：
案例：
设计需求是：优化一款 B 端产品的「套餐售卖卡片」的原有设计：
△ 某 B 端产品服务购买卡片设计（优化前）
你会觉得这个设计无伤大雅，但也说不上专业。于是设计师参考阿里云和华为云的服务购买卡片：
△ 阿里云服务购买卡片设计
△ 华为云服务购买卡片设计
经过了对信息层级和视觉效果的比较与思考，设计师最终将设计稿优化为下图效果：
△ 某 B 端产品服务购买卡片设计（优化后）
这里的 “参考” 并不是简单的照猫画虎，而是站在巨人的肩膀上，学习和精进自己的能力与认知。
今天给大家详细的介绍下，针对某个功能或元素，如何借鉴和分析竞品。有以下几个方法：
分析几乎完全相同的产品
分析不完全相同的产品
分析完全不相同的产品
1. 分析几乎完全相同的产品
这个方法很好理解，这类产品与你正在设计的产品在功能需求、产品形态、用户类型等方面都很较大的相似性，也是最容易直接提供解决方案的，比如上文提到的服务卡片设计优化案例。
再比如，你在做一款「云盘的登录注册页面」，你可以参考「腾讯云盘」和「华为云盘」等大厂产品的登录注册页面，看看他们的页面是怎么布局的，提供了哪几种方式，增加了哪些入口和元素，如何使用颜色和字号等等。
△ 华为云盘登录页面
△ 腾讯云盘登录页面
2. 分析不完全相同的产品
如果找不到完全相同的竞品，对于不完全相同的产品，也可以分析和借鉴，这就要分几种情况，需要你对手中的设计任务进行拆解：
（1）需求相同，但产品类型不同：比如同样是「云盘的登录注册页面」，如果找不到完全类似的竞品，你可以查找包含 B、C 端用户的其他产品的登录注册页面，取长补短。
△ 雨雀文档登录页面
（2）结构相同，但应用场景不同：接上面的例子，登录和注册页面本质上用户填写表单，产品收集用户信息。因此你也可以找填写手机号、用户名、密码相关的表单的设计，并不一定是登录注册页面的表单，比如你在寄送快递时填写手机号的表单也可以用作参考，也许会提供不一样的设计思路。
△ 淘宝 App 可以调动系统定位，并提供几个最有可能的选项，用选择代替用户输入
3. 分析完全不相同的产品
如果是完全不相同的产品，那学习和分析的是这类产品的 设计原则和手法。接上面的例子，这次你可能借鉴的设计就是下图中「微信通过好友申请」的页面。
你会发现在这个页面中微信将能设置的好友信息都呈现了出来，让用户先设置之后，再通过申请，这样就避免了很多用户顺手添加了好友而忘记设置信息。相比之下在设计登录注册页面，可能也可以根据产品功能和用户需求，适当将 设置项前置。
好的设计，在设计思路和原则上，通常也会具备通用性。
对于大多数人来说，在很多工作上都要经历这个过程：抄（指学习） -> 操（指操练） -> 超（指超越）掌握这几个过程中的精髓，很重要。
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