元气森林外，还有谁家在打“0蔗糖”的擦边球？

近几年无糖概念兴起，相关品牌的营收和市值也水涨船高，元气森林无疑是最大的受益者之一。

舆论狂欢之下，却鲜少有人注意到，和乳茶为同类产品的伊利伊然乳矿奶茶却安然无恙，还悄悄更换了产品配料表，让消费者始终蒙在鼓里。

今年年初，有关无糖饮料的质疑开始初步发酵。有科普博主爆料，市面上有很多所谓的无糖、低糖饮料，实际上是高糖高能量的，会让饮用者长胖，过度饮用甚至对人体有害。

博主测评结论

无论是年初还是现在，舆论都单单剑指元气森林，伊然乳矿奶茶等一众饮品却安然渡劫，这对市场、对消费者来说，着实不太公平。

以伊然乳矿奶茶为例，明确声明“0蔗糖”，虽然比元气森林乳茶表述严谨，但却和元气森林乳茶一样，回避了成分内含有其他糖类的事实。

更改后的产品配料表，赫然显示含有结晶果糖。但伊然官方微博、小红书等宣传渠道，均看不见其更改后的配料表。在伊然天猫旗舰店内，其配料表内依然不见结晶果糖。

对于伪无糖饮品，绝不是一边私下里悄悄整改、一边继续加大力度营销就可以既往不咎的。无糖饮品这一饮料品类自诞生以来，已经不仅仅是一个普通的饮品品类，而是具备了双重性质。

一种是普适性，即产品面向大众，大众接受“无糖”这种新兴的健康理念，愿意购买该类饮品；另一种是针对性，因为除了要求较低、容忍度较高的普通大众，还有相当一部分消费者，无糖饮品对他们来说是刚需，例如健身者、肥胖者、糖尿病患者等人群。

这样来看，无糖饮品虚假宣传的性质便十分严重了。对于健身者甚至运动员来说，每日的热量摄入、糖分摄入都要精确计算，如果他们将伪无糖饮料以无糖计算，就会对原本的健身计划甚至职业生涯产生重要影响。

对于肥胖者和糖尿病患者来说，伪无糖饮料的虚假宣传性质就更加恶劣。肥胖分为生理性肥胖和病理性肥胖，生理性肥胖如若不能及时控制，就有可能转变为病理性肥胖。如果生理性肥胖人员在减肥期间放肆饮用伪无糖饮料，其后果不堪设想。至于糖尿病患者，误饮伪无糖饮料之后，更是会危及生命。

饮料本身就是快消产品，在我们日常生活中无孔不入，超市、饭店、楼宇贩卖机……人们接触饮料的渠道太多，消费频率也十分高。正因如此，品牌的虚假宣传才显得尤为可憎。

伊利伊然品牌通过线上线下铺天盖地宣传无糖饮料，不断重复无糖概念，给消费者建立了虚假认知，编织了没有负担就尽享美味的虚假美梦。反观消费者，在品牌不断洗脑下，放下了戒备心与愧疚感，不知不觉地摄入了更多的热量和糖分。

以伊然乳矿奶茶为例，除了在“糖”的问题上避重就轻，在“茶”这一卖点上还存在偷换概念的问题。

伊然乳矿奶茶号称是“现萃茶”+“新西兰奶源”，但其配料表中赫然标注了速溶红茶粉，既然有速溶茶粉，说明产品并不是全部使用现萃茶，要么仅使用了一部分现萃茶，要么完全没有使用现萃茶。

产品号称选用“新西兰奶源”也存在一定问题，容易让消费者误认为产品使用了来自新西兰的鲜奶，但从配料表依然可以推断出，产品是将乳粉、淡奶油粉等成分兑水还原成牛奶。

总的来看，混淆视听和虚假宣传，乳矿奶茶至少占一样。

伊利对无糖饮料市场情有独钟，不仅新推出的独立品牌走起无糖路线，伊利旗下的其他品牌线也纷纷推出了无糖产品。

2019年12月，伊利植选上线植物奶系列，打出了“0蔗糖”口号；2020年11月，安慕希推出的AMX小黑钻系列酸奶，也以为“0蔗糖”作为卖点。各种无糖饮品，均加大标注“0蔗糖”三个字，却闭口不提产品内含有其他糖类的事实。