最新报告 | 用户大规模迁移，游戏直播行业变道增长-轻识

从早期英雄联盟借势直播一飞冲天，到“吃鸡”游戏火遍全网，直至如今王者荣耀借助直播问鼎全球手游收入榜首，游戏直播成为了游戏行业不可或缺的助燃剂，也创造出一条价值千亿的赛道。

新流量席卷，游戏直播赛道的竞争要素、市场格局及业务逻辑正在发生着深刻的变革。那么，目前行业发展现状及未来趋势如何？游戏直播观看人群有着怎样的特征？主播和用户又在不同平台间发生着怎样的迁移？

TalkingData基于数据分析与用户调研，发布《2022年中国游戏直播行业白皮书》，希望通过对行业发展的全面透视以及对受众特征的全面洞察，揭示千亿游戏直播行业借助新平台的变道增长。

* 本文为《白皮书》内容精选，查看&下载完整报告，请点击文末“阅读原文”

Part 1

中国游戏直播行业现状解析

课代表总结：

版号发放重启，游戏行业长期良性发展局势明朗
市场规模逾3,000亿元，覆盖用户超6.6亿，游戏行业进入存量时代
游戏直播占游戏市场份额逾三成，年均增速超10%
直播内容移动化、产业链条明确化，共同催熟游戏直播行业发展
泛视频平台崛起，一站式综合娱乐平台受青睐，抖音成为很多用户迁移的首选目的地
短视频平台头部主播覆盖率领先，越来越多的头部主播转场抖音

今年4月11日，暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放。依循政策导向，坚持“高成长性+低成瘾性”战略、加强未成年人保护、长线化经营将成为游戏行业长期良性发展的刚性议题。

截至2021年，游戏行业坐拥三千亿市场规模，覆盖6.6亿用户，进入存量时代。与此同时，中国游戏直播的2021年市场规模达948亿元，同比增长11.8%；而2022年预计市场规模将达1108亿元，用户数将达3.82亿，保持快速增长势头。

高增长之下也有暗流涌动。一站式获取内容资源的综合娱乐平台越来越受欢迎，大量用户从垂直游戏直播平台迁移至综合短视频平台，而抖音成为很多迁移用户的首选目的地。

从用户规模角度看，综合短视频平台优势巨大；从内容类型角度看，短视频平台是手机游戏直播的主场，而垂直游戏直播平台更聚焦PC端网络游戏。

游戏主播也在迁移。以抖音为代表的短视频平台涨粉快、商业化能力成熟，正在广泛吸引大量优质主播入驻。

Part 2

游戏直播行业用户研究

课代表总结：

游戏直播用户具有多元偏好，是一群“敢于悦己的独立思考者”
近70%用户每天观看直播超1小时，短视频平台内容粘性更突出
“打赏”仍是主要付费场景，“带货”收入占比逐步走高
头部短视频平台正在成为游戏直播用户的主要聚集区
越成熟的用户，越容易迁移至短视频平台

2.1 游戏直播观看人群洞察

基于大量人本数据，TalkingData高度提炼了游戏直播观众的画像，Ta们是一群：

从用户地区分布角度看，近六成游戏直播用户分布在二线及以上城市，大中城市目前仍然是用户主要聚集地，在成渝地区的高度集中也呼应了这一地区的娱乐气质。从用户基本属性角度看，女性占比也达到了24.2%，约80%用户不足35岁。

更令人侧目的是，爱游戏≠不爱工作：“白领” 是游戏直播受众最常见的职业角色之一，月入万元左右比较普遍。这一群体在“求职招聘”和“职场社交”类APP的使用中呈现出极强粘性（多款主流APP的TGI超出均值2倍以上），具备“卷王”的潜质。

除职场外，游戏直播用户对租房买房装修类APP的使用比例也显著高于全网用户，阅读、旅游、美食、运动、国潮、盲盒潮玩手办类APP也有较高的TGI指数，同时一些奢侈品平台的高频使用也暗示出用户较高的购买力。他们用游戏愉悦灵魂，用消费赞美生活，不但是游戏直播的看客，更是丰富生活的主人公。