宁波方太厨具有限公司

董事长茅理翔先生说：“我们不能有半点的松懈与停步”。“我们始终认为：对品牌的管理是一个持续、动态的过程，只有企业持续不断地对品牌予以全方位的建设，以诚相待，由内而外，不断地追求客户的最佳满意，才能创造出更大的品牌价值”。

展望未来，方太要成为一家受人尊敬的卓越企业，我们信心百倍。方太将坚持厨房专业化战略，高举高端品牌大旗，不断创新，保持在中国厨房电器、集成化厨房解决方案领域的领先地位，力争每年持续、健康、稳定地快速发展，完成厨房电器、集成厨房、海外事业三大业务并驾齐驱的战略布局。十年创牌，百年梦想，方太将在一个更为广阔的舞台上，不断推动中国乃至世界厨房文化的进步，不断为人们创造更新更好的厨房文化与领先生活。

以专业产品占领高端市场:

宁波方太正式推出世界上首台“五腔驱动燃气灶”。方太“五腔驱动燃气灶”颠覆了传统燃气灶的两腔设计，采用五腔无风门设计，使得燃气灶在不同时间段、不同气源环境以及调节大小火时，都可以持久保持充分燃烧状态。世界首台“五腔驱动燃气灶”之所以能在方太诞生，与方太一直致力于自主研发和专业化品牌建设密不可分。

方太坚持走厨房专业化道路的发展战略，集中一切资源将厨房领域做专、做精、做透、做强。“不做大蛋糕，要做金刚钻是方太专业化的理念。在确定市场细分时，采取中高档定位策略，以此将企业核心能力建设在品牌和设计等无形资产上，提升产品附加值。而这一战略的后果则是如今在中国高端抽油烟机市场上，方太的占有率接近40%，远远领先于西门子、伊莱克斯等竞争对手。

方太用十九年时间积累了雄厚的高端市场优势，形成了自己独特的品牌理念，实现了民族品牌的历史性跨越。面对国际大家电品牌的市场入侵，中国本土企业该如何承担起中国自主品牌发展的重任？在这一方面方太无疑起到了标杆作用。十九年化蛹为蝶，令人瞩目的业绩使方太逐步成为中国厨房领域最著名的品牌，也逐步成为世界厨房文化的代言人。

宁波方太厨具有限公司（以下简称“方太”）创建于1996年。十九年来始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技和可靠品质的高端嵌入式厨房电器产品，倡导健康环保的生活方式，让千万家庭享受更加幸福的居家生活。

方太始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。在第三方进行的“中国消费者理想品牌大调查”中，继2008年后方太再次蝉联“2010中国消费者第一理想品牌”称号，蝉联2009、2010、2011、2012年四届“中国公司人品牌调查厨电占有率”第一名，品牌知名度、忠诚度、预购率等多项指标均稳居行业第一，在高端市场的占有率接近40%。2011年，方太更是荣膺厨电行业的首个“全国质量奖”，并一举拿下“浙江省政府质量奖”。与此同时，方太集团以独特的创新模式、优越的品牌价值赢得“2011CCTV中国年度品牌”殊荣。2012年获得工信部BPI“抽油烟机”和“燃气灶”行业第一品牌称号。2013年获国家工信部“工业品牌培育示范企业”称号。

方太如今在全国已有员工9000余人，除雄厚的本土设计实力，方太还拥有来自德、日、意等地的设计力量和最先进的高端厨房生产设备及国际工业制造先进技术。方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发，拥有包含厨房电器领域顶尖专家在内的200余人的研发人才团队，2个国家级实验室(电气、燃气)，行业内唯一的国家级企业技术中心，拥有占地6000平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室，并新成立了专业研究顾客需求的宁波创新研究院。于2010年被评为“全国企事业知识产权示范创建单位”。截止2013年中旬，方太已拥有了近500项专利，其中发明专利近70项，成为了中国厨电领域技术领航企业。

2010年，方太成为中国吸油烟机标准化工作组组长单位，并主导了国家“十一五”重点科研项目“厨房卫生间污染控制与环境功能改善”技术课题的研究，并作为国内厨电行业唯一代表参加了国际电工委员会有关烟机行业国际标准的修订，其专业地位再获肯定。油烟机“高效静吸”科技连续两年获得人民网调查消费者最青睐的技术，引领着厨电技术发展方向。

如今，方太在全国设立了63个销售机构，销售网络覆盖除港、澳、台之外的所有省市。到2013年，方太建立了涵盖家电连锁、建材超市、传统百货、橱柜商、工程、专卖店、电子商务、网络团购等各个方面的完备的销售通路系统。

方太，一家以“人品、企品、产品三品合一”为核心价值观，以“让家的感觉更好”为企业使命，以专业驱动厨房科技，致力于帮助每一位员工成功的公司，正向着“成为受人尊敬的世界一流企业”宏伟愿景大步迈进。

宁波方太厨具获“中国最佳品牌建设案例”奖2012宁波市十大风云网商2012年宁波品牌百强

1996年1月18日，宁波方太厨具有限公司成立，并斥资2000万建立第一条吸油烟机生产线，年产30万台。

2000年7月，方太正式进入集成厨房行业，建立集成厨房生产线。

2000年，公司进入灶具领域，2001年5月，公司投资3000万元实施的年产30万台中高档灶具生产基地即方太第四期工程顺利完工并正式投入使用。

2001年，公司投资1000万建立第一条消毒柜生产线，年产15万台。

2002年，方太进入燃气热水器领域，独有的“S9安全”、“W宽频热交换技术”和“智能水温定位”等领先技术，为用户提供更贴心的水温控制和更舒适的沐浴体验。

2003年7月15日，占地158亩的方太外环工业园动工建设。外环工业园成为了方太集成厨房和燃气产品的生产基地。

2005年7月15日，方太滨海工业园破土动工；9月6日，方太滨海工业园举行奠基仪式。方太滨海工业园将成为承载方太第二个十年宏伟目标的重要基地。

2007年底，方太微波炉和烤箱正式上市，标志着方太五系产品的诞生。方太微波炉采用了“智能温控技术”和“循环散热技术”，太烤箱拥有“8段循环烘烤技术”，为消费者带来更多更好原汁原味的美食。

2008年，方太整体迁入占地400多亩的杭州湾新区方太滨海工业园 ，方太将在这里继续为成为“中国高端嵌入式厨房电器第一品牌”而努力。

2012年1月9日，“FOTILESTYLE”方太顶级厨电馆在上海桃江路8号开幕，总面积近3000平米，集合产品科技、企业文化、生活方式为一体的综合型厨电体验馆，向世界表达中国家庭的高品质生活方式和生活态度。

2013年3月25日，方太全新一代风魔方抽油烟机产品上市发布会在北京竞园艺术中心隆重举行，全新一代风魔方产品所带来的前所未见的吸油烟效果和脱胎换骨的外观设计受到了在场媒体和嘉宾的一致好评。

方太建立了国际化的销售网络，以中国为中心，辐射亚洲、欧洲和北美，在多个国家和地区设有销售代理网络，产品已进入美国、德国、法国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、泰国和印度等40多个国家和地区，方太的国际化市场大格局正在逐步形成。

方太定期实施销售网络调查，定期与经销商和消费者恳谈，通过完备的销售网络，与经销商、终端、消费者建立了良好的关系，明确了区域经理、销售代表、促销员、服务人员与顾客接触的途径、要求，对销售网络在做大的基础上继续做强。

方太坚持“公平、公正和人文关怀”、坚持“能力为本，绩效导向”，视员工为伙伴，通过人力资源制度和体系建设落实企业文化，并建立卓越人力资源管理系统，力争成为优秀雇主，帮助每一位方太员工获得成功。

方太坚持选拔与公司价值观和文化吻合、具备成功潜质、有强烈的成就动机、合作精神、能适应变化、具备创新能力的人才，并坚持录用应届毕业生，让应届生早期承担责任和压力，在肩负责任中使用和考察新人。通过确立和完善内部人才培养和发展机制，保证事业发展所需人才以内部选拔为主，外部招募为辅。

各级管理者是方太人力资源管理的核心力量。管理者通过有效录用、选拔、培训、激励、评价和发展员工等人力资源管理手段，提升部门和公司核心能力，支持部门业务成长和公司战略实现。通过有计划、有组织的、多样化的培训提高员工的岗位技能和职业素质，提升组织能力，实现人力资本增值。建立中长期激励机制，使优秀、骨干员工分享公司成长的成果。

方太勇于承担社会责任，遵守国家安全、健康和环保等有关的法律法规，提供给员工安全的工作环境，并努力创建和谐、文明的企业文化氛围。

品牌知名度第一、品牌忠诚度第一、品牌预购率第一、高端市场占有率第一（达30%以上）……方太凭借人性化的专业厨房科技、时尚的外观设计、卓越的品质以及完善的服务体系，成为了中国厨房文化的代言人，新生活观念的倡导者，消费者心目中的“厨房专家”。

1995年，品牌取名“方太”，并辅以国际化的英文“fotile”,方太正式诞生。

1998年1月，方太邀请香港著名节目主持人“方太”（方任莉莎）代言品牌，创下了产品、名人、企业名“三名合一”的中国广告经典案例，广告语“炒菜有方太，除油烟更要有方太”传遍大江南北，至今还令人记忆犹新，引起了巨大的轰动效应。

2003年4月，公司正式宣布将品牌名由“方太厨具”更名为“方太厨房专家”，进一步明确了以“专心、专注、专业”的理念致力于厨房领域的战略，更名迅速地在广大消费者中建立了“方太=厨房专家”的深刻印象。

2005年6月，方太获得“中国驰名商标”和“中国名牌”称号。

2007年，方太确定以“中国（高端）厨房电器第一品牌”为品牌目标，确定了“以专业驱动厨房科技，做技术和设计领先的厨房电器专家”为方太品牌的新发展战略。

2008年3月，由中国商务广告协会、商务部外贸发展事务局等13家协会、商会和研究单位联合举办，全国36所高校共同研究的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果揭晓。方太吸油烟机、灶具被消费者认定为第一“理想品牌”。

方太品牌内涵：作为技术与领先的厨房电器专家，方太一直致力于为追求高品质生活的人士和家庭提供具有领先设计、人性化厨房科技、可靠品质的嵌入式厨房电器，努力为用户创造倍受关爱与体贴的使用体验，为人们实现梦想中的厨房生活。同时，方太也在积极倡导一种价值观：鼓励人们在追求事业成功的同时，更关注事业与生活之间的平衡，留出更多的时间来关心家人，享受生活，做一个真正的成功者。

2024年2月28日，宁波方太厨具有限公司经营范围发生变更，新增智能家庭消费设备制造;配电开关控制设备制造;配电开关控制设备研发。

1、方太高端油烟机连续10年销量真正遥遥领先。高端燃气灶、高端消毒柜连续10年销量全面遥遥领先。

权威机构统计，2004至2013年高端油烟机*、高端燃气灶*、高端消毒柜*等高端厨电，方太连续10年销售量和销售额遥遥领先。

*依据中怡康高端划分标准

2、品牌第一提及率、品牌首选购买率均位居行业第一，连续5年蝉联“中国公司人品牌调查”厨电占有率第一。

2012年，方太品牌第一提及率达23%，品牌首选购买率达24%，均居行业第一；

并在2013年连续5年“中国公司人品牌调查”厨电占有率第一。

3、拥有行业内吸油烟效果最好的核心技术：“高效静吸科技”。并荣膺至高科技奖项--中国轻工业联合会科技进步一等奖。

方太“高效静吸”技术，在实现最佳吸油烟效果同时，把噪音降至行业最低水平48分贝，达到图书馆级静音标准，荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖。

该奖项是轻工业最高技术奖项，属于国家部级科技奖励，也是吸油烟机行业迄今为止所获得的最高技术奖项。

4、全国吸油烟机标准化工作组组长单位，吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位，并作为中国厨电行业代表参与吸油烟机国际标准制定。

方太是吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位，也是全国吸油烟机标准化工作组组长单位。

2010年，方太作为国内行业唯一代表加入“国际电工委员会（IEC）”，参与吸油烟机国际标准制定。

5、拥有近500 项国家专利，其中发明专利近70 项，行业遥遥领先。

方太从2007年开始主持国家“十一五”科技支撑计划《厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究》项目，2010年7月通过了国家科技部的验收。

方太每年保持高额的研发投入，积累了数十项厨电产品的核心技术，截止2013年底，方太共获得国家专利近500项，其中发明专利近70项，行业内遥遥领先。

6、拥有行业内首个国家认定企业技术中心，以及全球最大、最先进的厨电实验室，包括两个国家级实验室。

方太技术中心被国家发改委、科技部、财政部、海关总署联合认定为“国家认定企业技术中心”，这是行业内首个国家级企业技术中心，充分证明了方太业界遥遥的核心技术和研发实力；

方太构建了总面积达8000㎡，及全球最大、最先进的厨电实验室，雄厚的科研实力，确保了方太世界级的创新实力。

7、获21 项国际顶级设计大奖（德国iF 大奖和Red Dot 红点大奖），获奖数量行业遥遥领先。

截止2013年底，方太获得15项德国IF大奖和6项reddot红点大奖，获奖数量行业遥遥领先。

德国IF奖和红点奖是全球最重要的国际设计大奖，红点奖更享有工业设计界的“奥斯卡”称号。

8、 行业首家获得质量领域的最高荣誉----“全国质量奖”。

2011年，方太荣获第十一届全国质量奖。

全国质量奖是我国在质量领域的最高荣誉，与日本的戴明奖、美国的马尔科姆 波多里奇国家质量奖并列，被称为质量管理领域的“诺贝尔奖”。

9. 拥有行业最佳呼叫中心，及至诚关怀服务，提供行业唯一吸油烟机、灶具、消毒柜全面5 年质保，让方太蝉联“消费者最满意品牌”。

方太提供行业唯一吸油烟机、灶具、消毒柜全面5年质保。

方太拥有行业最佳呼叫中心，63家服务中心，1200余家服务网点，1500余名服务工程师，7x24小时全天候中英文双语服务。

至诚服务让方太蝉联人民网“消费者最满意品牌”。

10.截至2013年底，方太工程累计签约全国房地产战略客户近60家，行业内遥遥领先；

方太一直致力于建立高效的经营管理系统，追求以“制度和系统”的力量来推进企业的创新和可持续发展。方太依托先进的质量奖经营管理模式，与一流的专业咨询公司合作，竭力完善自身的管理。方太设计并导入的“全员绩效管理系统”带来“公开、公平、公正”的考核体系，以及“基于事实、积极、坦诚、开放”的工作环境，这标志着方太的管理风格正在日渐成熟。

1996年，率先在同行业中通过ISO9001-1994质量管理体系认证；2000年，导入TQM全面质量管理系统；2003年，在同行业中率先通过ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三系整合认证；导入IPD产品开发管理系统；2006年，导入全员绩效管理系统；导入高效销售与市场营销管理系统；导入DRP分销管理系统；建立公司战略与业务战略管理系统；建立业务运营管理系统；导入CRM系统；建立六西格玛小组。

在方太看来，品质管理必须贯穿从采购、生产到检测的全过程。凭借着一丝不苟的品质态度，方太通过了“3C”“CQC”“卫生许可证批件”“国家型式试验”“绿色环保节能认证”“生产许可证”“蓝火苗认证”等多项国内权威验证；在海外，方太产品通过了出口国相关认证(CE、GS、CUL)、零售商ITS、世界大零售商的严格审核。并多次被评为“全国产品质量售后服务双达标先进企业”“产品质量、服务质量无投诉用户满意品牌”“全国质量稳定合格产品”等荣誉称号。

采购

方太采购部制订了《产品开发过程中的 采购管理程序》和《日常采购控制程序》， 并通过不断向供应商提供技术培训、现 场指导等方式，帮助供应商提升品质管 理能力。方太倡导“发展共同体”的合 作理念，积极开展供应商质量改善联合活动，培养出了一批高品质的战略合作伙伴。同时，方太建立了《相关方管理程序》，每年对供应商进行能力评估，加强对供应链的管理和能力建设。对供应商在技术创新方面的资源投入，尽可能的给予资金和技术上的扶持；十多年来方太积极提倡与供应商诚信合作，从不拖付供应商货款；并积极推动供应商开展ISO14000环境体系认证，倡导绿色家园。2007年，方太引导供应商共同推行零部件ROHS认证，真正宣导绿色环保生产，为保护环境贡献自己的力量。

生产

对于特殊工艺过程，方太严格指定的专 业供应商，专门建立了检验室对加工过 程的各种各项指标进行监视、测试。对 于关键工艺过程，方太建立了《质量控 制点管理制度》，由技术、生产、品质相 关部门对这些关键控制点进行分析，对上岗者进行培训，考核合格后上岗。方太建立了日、周、月质量报表，并由制造总监审核，并按28原理对其中突出的不良项目制定对策，对策每天都被回顾。方太制造系统的所有中层干部每月必须参加“月度质量例会”，共同分析月质量趋势图表，了解当前质量状况并商定措施。

检测

方太对产品、过程、体系全程进行监视 和检测，运用统计技术，控制和管理品 质，使产品质量持续稳定受控。同时利 用年度体系审核、各类产品认证审核及 客户验厂的机会，对发现的问题及时改 进，及时调整；并设立了年度质量损失 目标，每月统计损失的实绩，重点对负 差异进行原因分析，制定改进措施。

让家的感觉更好。方太通过不断地开发健康、舒适、环保、节能、安全、方便的厨房等家用产品，不断为人类提供更新更好的厨房和家居文化与生活方式，让千万家庭享受更加幸福的生活，让“顾客”家的感觉更好。

成为受人尊敬的世界一流企业

1、高端品牌的典范：建设中国高端家电领域第一个国人创造的高端厨房电器第一品牌中国高端集成厨房第一品牌、中国高端热水器第一品牌、国际厨房电器著名品牌；

2、卓越管理的典范：规范的治理机制，卓越的经营管理，一流的经营绩效，杰出的员工队伍，成为中国企业的标杆和典范；

3、优秀雇主的典范：尊重、信任并关爱每位员工，确保员工感到被重视和尊重；员工的薪酬与绩效有效挂钩，不断激励员工实现出色业绩；让每一位方太人都能得到成长和发展，并在这个平台上实现自己的人生价值和梦想；

4、承担责任的典范：积极承担社会责任，包括法律责任、发展责任、道义责任；法律责任包括产品责任、员工责任、环境责任、税收责任等法定责任；发展责任包括促进企业科学发展、和谐发展，努力建设和谐企业；道义责任包括遵守社会公德和商业道德规范，让相关方共赢，积极从事慈善公益事业。

人品、企品、产品三品合一。我们坚信：作为一家追求卓越的企业，我们不仅仅要为顾客提供世界一流的产品和服务，还要积极承担社会责任，做一个优秀的企业公民，同时，我们也要让自己成为德才兼备的有用之才，与企业共同成长。这三者相辅相成，缺一不可。

1、 人品：我们坚信合格的方太人一定具备包括传统美德、职业道德、职业精神以及职业能力在内的四大品质；

2、 企品：包括社会责任、卓越管理、一流业绩。社会责任是企业存在的理由和价值所在，卓越管理是实践社会责任的方法和过程，一流业绩则是必然的结果。

3、 产品：包括领先设计、卓越品质、超值服务

方太“高效静吸”技术，在实现最佳吸油烟效果同时，把噪音降至行业最低水平48分贝，达到图书馆级静音标准，荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖。该奖项是轻工业最高技术奖项，属于国家部级科技奖励，也是吸油烟机行业迄今为止所获得的最高技术奖项。

方太是吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位，也是全国吸油烟机标准化工作组组长单位。2010年，方太作为国内行业唯一代表加入“国际电工委员会（IEC）”，参与吸油烟机国际标准制定。

截止2013年3月，方太获得15项德国IF大奖和6项reddot红点大奖，获奖数量行业遥遥领先。德国IF奖和红点奖是全球最重要的国际设计大奖，红点奖更享有工业设计界的“奥斯卡”称号。

2011年，方太荣获第十一届全国质量奖。全国质量奖是我国在质量领域的最高荣誉，与日本的戴明奖、美国的马尔科姆波多里奇国家质量奖并列，被称为质量管理领域的“诺贝尔奖”。

方太提供行业唯一吸油烟机、灶具、消毒柜全面5年质保。方太拥有行业最佳呼叫中心，63家服务中心，1200余家服务网点，1500余名服务工程师，7x24小时全天候中英文双语服务。至诚服务让方太蝉联人民网“消费者最满意品牌”。

作为中国高端厨电专家与领导者，中国嵌入式厨房电器的潮流引领者，方太有着扎实的品牌服务创新意识作为后盾的。服务是展现一个品牌高度的最直接的方式。在“努力，让客户感动”的服务宗旨指引下，贯彻“态度好、及时到、能搞好”九字真经，深化“家”的服务理念，从2009年开始，方太进一步提出了以“顾客感动”为参照的服务标准，并对客户展开一系列的创新服务，直至客户感动。

目前，方太以全国统一服务热线为中心，63家服务中心、1200多个特约服务网点和1500多名训练有素的服务队伍为依托的专业服务体系。无论售前、售中、售后，方太时刻关注顾客，为顾客所想，紧密无缝的服务体系保证在第一时间了解顾客的需求。这就是一个高端品牌所展示出的服务实力和信誉。

以绝对领先的专业水平，行业一流的快捷与热情，赢得顾客完全满意 专业：技术水平、用具设备、行为规范、服务人员快捷：健全网络、联络方式、响应速度、服务成功率 热情：语气平和、语言精练、表情自信、主动引导 服务宗旨：努力，让顾客完全满意。 服务理念：提供真到"家"的服务。 服务原则：坚持以顾客满意为第一标准。

2013年9月6日，一年一度的国际电子消费展(IFA)在德国柏林火热进行。在此间举行的第九届中国家用电器创新成果评选颁奖仪式上，方太全新一代风魔方CXW-200-JQ01T型吸油烟机和ZTD100F-04Q型消毒柜双双获得“产品创新奖”。

“2019中国民营企业制造业500强”发布，排名第426位。

2019年9月1日，2019中国制造业企业500强榜单发布，宁波方太厨具有限公司名列第459位。

2019年浙江高新企业百强榜排名第5位。

2008年，根据浙江省精神文明建设委员会下发的浙江省文明单位的复评结果，继续保留“浙江省省级文明单位”的荣誉称号。

2020年7月，入选《2020年中国装备制造业100强》榜单。

2020年9月10日，位列“2020中国制造业民营企业500强”第431位。

2021年6月，宁波方太厨具有限公司党委被授予“浙江省先进基层党组织”称号。

2021年8月31日，宁波方太厨具有限公司通过2021年国家技术创新示范企业复核评价。

2021年9月，被授予第四届中国质量奖提名奖。

2021年9月13日，入选2021年省级先进制造业和现代服务业融合发展试点名单。

2021年10月，入选浙江省2021年省级新一代信息技术与制造业融合发展试点示范企业名单（网络协同制造方向）。

2021年11月8日，宁波方太厨具有限公司生产的侧吸式吸排油烟机入选拟通过复核的第三批制造业单项冠军产品名单。

2022年1月28日，国家发展改革委等部门关于印发2021年（第28批）新认定及全部国家企业技术中心名单的通知显示：该企业技术中心具有国家企业技术中心资格。

2022年4月，荣获2022年全国五一劳动奖状。

2022年5月，入选第七届“浙江慈善奖”提名名单（机构捐赠奖）。

2022年9月，入选“2022中国制造业民营企业500强”榜单，排名第435位。

宁波方太厨具有限公司与永康康顺工贸有限公司等商标侵权及不正当竞争案中，方太公司拥有三枚具有较高知名度的商标，核定使用类别为第11类油烟机、燃气灶等。康顺公司拥有某注册商标，注册使用在第8类刀具上，并在天猫网站上注册了名为“方太家居旗舰店”的店铺。其在生产、销售的刀具产品、外包装以及网店产品图片、装潢、品牌名称、商品名称均单独或突出使用方太文字。

方太公司提起诉讼后，一审法院认为此案驰名商标的认定将禁止或限制康顺公司对其享有某注册商标的使用，故对方太公司商标是否驰名不予审查。康顺公司的刀具产品与方太公司涉案商标注册的油烟机类产品类别不同，故康顺公司行为不构成商标侵权。但康顺公司的被诉侵权行为客观上攀附了方太品牌形成的商誉，损害了方太公司及消费者的合法权益，构成不正当竞争。一审法院判决康顺公司立即停止对方太公司的不正当竞争行为并赔偿方太公司经济损失40万元。后方太公司、康顺公司均不服，提起上诉。

浙江高院认为，此案需要对方太公司商标在被诉侵权行为发生时是否驰名做出相应审查，从而划清两个注册商标之间的权利界限，更好地规范商标注册人的使用行为。结合驰名商标的认定因素，在案证据可以证明涉案商标经过方太公司的长期使用和宣传，已为国内相关公众广为知晓，在本案被诉侵权行为发生的2019年，已达到驰名程度，应认定在第11类商品上处于驰名状态。法院二审判决康顺公司应立即停止侵害方太公司注册商标专用权的行为和不正当竞争行为，并在《浙江日报》刊登声明消除影响，赔偿方太公司经济损失(含合理开支)100万元。