小折叠登顶，透露OPPO“折学”

相比低迷的智能手机市场大盘，折叠屏手机是一个爆火的存在。

IDC的数据显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量同比增长173%，上半年同比增长102%。

问题来了：谁是今年上半年最畅销的折叠屏手机？来自Counterpoint的数据，是Find N2 Flip！该款手机占了小折叠手机市场份额的31%，这意味着每卖出3部小折叠，就有1部是Find N2 Flip。正是在这款手机和OPPO Find N2等的帮助下，OPPO以35%的市场份额，成为今年一季度国内折叠市场份额冠军。

刚刚发布的Find N3 Flip也首销火爆。OPPO公布的数据显示，Find N3 Flip 销售额同比上一代提升91%，并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军，刷新了行业小折叠首销日销量和销售额的新记录。

小折叠竞赛，OPPO这个折叠屏市场的“后来者”夺得了第一，而且持续保持领先，原因到底是什么呢？

 

重新认识小折叠：用户的痛点、爽点、痒点

 

一切的秘密，都藏在产品里，从Find N2 Flip，尤其是刚刚发布的Find N3 Flip里可以管窥一斑。

小折叠市场是一个独特的存在，因为其特殊形态，天然地解决了困扰折叠屏手机的厚、重的痛点，赢得了用户的青睐。根据Counterpoint的报告，中国手机市场最畅销的十款折叠屏手机占据了 72.8%的市场份额，其中 5 款是小折叠手机，份额占比总计为 37.6%，高于大折叠手机的 35.2%。

然而，小折叠市场也因为特殊形态产生了新的痛点，如大部分小折叠由于内部所限，往往牺牲影像、性能和续航等方面的能力，此外，还有折痕消除、软件体验等问题。

笔者在调研过程中发现，OPPO之所以能登顶小折叠市场，就是因为对症下药，不仅解决了这些痛点，而且还带来了新的“甜点”，超出了用户对于小折叠的预期。

纵观业界，小折叠手机主打拍人，却一直没有专业人像镜头。显然，仅用1x的广角镜头和0.6x的超广角镜头进行人像拍摄无法拍出好的人像照片。相比起来，OPPO为Find N3 Flip搭载了一颗3200万像素2x的专业人像镜头，可以让用户使用接近50mm的黄金焦段拍出最美人像。再加上5000万像素大底广角主摄和4800万像素114°大底超广角摄像头，OPPO将超光影三摄放进了小折叠，通过与Find X6同源的超清画质引擎、自然色彩引擎、超光影图像引擎以及专业哈苏人像加持，小折叠第一次在人像自拍上有了质的提升。

不得不说，这是一个妙招，因为小折叠可以利用外屏实现后置镜头的自拍，有了专业人像镜头和隔空手势快门，一个人就能拍出人像大片。而且，用户通过Find N3 Flip还可以有美颜相机、CCD相机、连拍等丰富玩法。OPPO重新定义了小折叠的人像拍摄，让小折叠也能有旗舰机般的影像表现。

传承自Find N2 Flip，而且在Find N3 Flip进一步创新的竖向大屏，则是OPPO在小折叠上带给用户的惊喜。纵观市场上小折叠的外屏，要么是圆形屏、横向屏，要么是异型屏，OPPO开创了小折叠的竖向外屏时代。Find N3 Flip的竖屏比例非常接近常规直板手机，因为OPPO在调研中发现，常规直板手机用户有93%的手机应用都是竖向使用，竖向外屏更符合用户的交互逻辑。在实际使用中，我发现这个竖向大外屏既有趣味性，可以设置互动萌宠壁纸彰显个性，也有效率性，天气、日程等应用小组件可以让关键信息一步直达，更能一步直达应用，无论是打电话，还是上小红书、刷抖音都不在话下，“任意窗”的绰号名副其实。可以说，OPPO做小折叠是深入到用户的应用场景，一切都以用户使用的便捷性为考量，这也让N3 Flip相比其他小折叠在易用性上提升了一个大台阶。

当然，OPPO的小折叠在“时尚”上也不遑多让。Find N3 Flip无论是在配色，还是中框的水波光影设计，以及后置镜头处的风琴纹刻度设计，都让其不仅仅是手机，而是时尚单品。尤其值得一提的是，OPPO和国内著名时尚设计师合作，将Find N3 Flip的手机壳玩出了花样，小折叠在时尚外衣的装饰下，变得更加个性化。

如果说超光影三摄让Find N3 Flip直击用户痛点，实现了影像跃迁；那么竖向大外屏则是击中用户爽点，实现了效率跃迁，真正做到了轻交互、即走即用；而诸多美学设计也挠中用户痒点，实现了时尚跃迁。

可以看到，OPPO在小折叠市场之所以能实现领先，是因为无论是在外部的产品形态，还是内部的功能设计上，都进行了深度、独立的思考，重新定义了小折叠，让小折叠也可以有大实力，不仅有外在的“美”，更有功能上的“强”。

 

竞争似火，OPPO如水

 

小折叠市场火爆，吸引了众多厂商入局，从最早的三星，到华为，以及OPPO、vivo、摩托罗拉，都想在这个市场分得一杯羹。

换句话说，小折叠市场也迅速变得内卷起来，配置的不断升级、价格的不断下跌就是很好的说明。

但是如果我们横向对比小折叠市场众多参与者的打法，就能清晰地看到，OPPO在产品打造上走出了一条独特的路径，而这透露出的，是OPPO的独特创新模式：致善式创新。

OPPO创始人兼首席执行官陈明永曾经用八个字解读致善式创新的真谛：“科技为人，以善天下”。具体来说，业界有两种创新：恐惧式创新和致善式创新。前者的视角是竞争对手，热衷于比参数、追性能，目的是碾压对手、制造噱头；而后者的视角是人（用户），科技只是手段，人才是目的，科技是为了实现每一个人对美、对想象力、对人性的追求，这就是OPPO的“致善式创新”。

恐惧式创新以竞争为中心，其动似火，愈卷愈烈；致善式创新以用户为中心，上善若水，润物无声。在笔者看来，OPPO的致善式创新有两个轮子驱动，一个是用户洞察力，另一个是技术自研力，两个轮子互相推动。

这在Find N3 Flip上体现得淋漓尽致。当业界囿于形态牺牲小折叠的影像能力时，OPPO洞察到了用户对于影像尤其是人像拍摄的痛点，第一次为小折叠装上了超光影三摄人像这个“核武器”，这背后就有OPPO在影像赛道上的持续深耕。据了解，OPPO拥有超过1000人的影像团队，每年研发费用超过10亿人民币，从定制传感器、镜头到模组设计，再到先进的ISP、AI算法，OPPO持续打造全链路的影像方案。

当业界在小折叠外屏上尝试各种方案时，OPPO独辟蹊径，开创更符合用户使用习惯的竖向大外屏的新形态；当业界因为小折叠内部空间较小而牺牲电池容量时，OPPO在小巧的Find N2 Flip和Find N3 Flip中装下了4300mAh的大电池……这些创新都来自于对用户需求的洞察，以及深厚的产品力。

能体现OPPO自研能力的一个例子是折痕消除，对于这个公认的折叠手机的大痛点，OPPO持续攻关，研发了125个技术专利，在Find N2 Flip上，自研的超轻固精工拟锥式铰链的加持，带来展开时几乎无折痕的表现。而在Find N3 Flip上，超韧精工拟锥铰链实现了闭合无缝、展开无痕的效果。

说到用户洞察力，Find N3 Flip的配色设计即基于此，在用户调研中，OPPO产品经理周意保发现，很多人不喜欢白色，“因为白色显肤色黑”，所以Find N3 Flip推出了月光缪斯、薄雾玫瑰、镜中之夜三款配色，没有白色。

OPPO将小折叠的手机壳玩出了花样，而且在推广上也是驾轻就熟，体现出其更懂用户的特质。N2 Flip的手机壳在小红书上爆红，成为时尚圈的现象级事件，N3 Flip再接再厉，进一步强化了时尚单品的定位，在小红书上被很多人种草。不得不说，OPPO深谙小折叠目标用户的时尚喜好，而且对于这群用户的触媒习惯也洞若观火。OPPO在小折叠推广上，选择小红书这样一款日活破亿、月活超2.6亿的时尚生活方式平台，而且和年轻人玩在一起，就说明了这一点。

OPPO的小折叠赢得了年轻人的青睐，还因为产品团队自己就是年轻人，以产品经理周意保为例，2014年毕业加入OPPO，年纪轻轻就成为OPPO折叠屏的产品负责人。他有一句话说得很好：“很多公司是先看见再相信，我们是先相信再看见，敢于使用别人不敢用的方案。” 回头来看，OPPO在小折叠以及大折叠上的很多创新，都是无人区的探索，因为相信，所以看见，既源于根植用户需求的坚实基础，也源于OPPO持续不断的自研投入，这就是OPPO的独特“折学”。

陈明永曾说过，“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。” 现在，OPPO在小折叠上做到了。

 

后记：小折凌绝顶，登高天地宽

 

IDC的数据显示，2023年第二季度OPPO以17.7%的市场份额在中国手机市场保持第一，结合第一季度的数据，OPPO成为上半年中国手机市场份额第一。

如果对照OPPO在折叠市场的表现，可以清晰地看到：OPPO在折叠市场的领先，对于其在整个市场脱颖而出起到了关键作用。

OPPO的小折登顶，让其找到了一条攀登高端市场顶峰的路径。一方面，苹果目前没有折叠屏手机，而高端用户又有这方面的需求，这让OPPO有望在这个全新形态换道超车，赢得高端用户的青睐。

另一方面，折叠屏手机作为技术密集型的存在，可以让OPPO进一步提升产品力，而在此过程中形成的技术创新，又能反哺其他产品，从而形成“高端突破-科技迭代-赢得用户”的正向循环。正如OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎所说，“无高端，不创新，只有做高端差评，公司最新的一些科技技术才能迭代，产品才能越做越好，用户越来越喜欢。”

当然，最重要的是，OPPO在小折叠上的领先，彰显出其对用户的深刻理解，这是一个品牌能做出伟大产品以及成为伟大品牌的必要条件。

小折凌绝顶，登高天地宽。