从“还原纸质书”到“超越纸质书”，华为阅读打造精品阅听新标杆
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2023-08-19 22:40
对于喜欢阅读的用户来说，选择阅读平台的第一要素还是内容。
月活用户过亿的数字阅读平台，华为阅读是其中之一。
这既得益于华为庞大的高质量用户群体，也得益于华为在阅读品质、技术创新与生态共建能力上的长期深耕。
中国拥有全球规模最大的数字阅读群体。公开报告显示，2022年我国数字阅读用户规模达5.30亿，同比增长4.75%，市场总体营收规模达463.52亿元，同比增长11.50%。无论是用户规模，还是“双增速度”（用户+营收）来看，数字阅读都是跑赢移动互联网大盘（我国移动互联网用户2022年增长仅1.9%，QuestMobile数据），用户体验和消费升级趋势依旧明显。
这也是今年华为开发者大会(HDC.Together 2023)期间，华为阅读从体验、能力、生态三个层面推动精品书升级，为用户提供“还原纸质书，又超越纸质书”阅听新体验的重要原因。
纸是中国人发明的，纸质阅读体验也更符合国人阅读习惯与偏好。中国新闻出版研究院发布的最新调查结果显示，2022年我国数字化阅读覆盖率超过80%，但仍有45.5%的成年国民民倾向于“更接近纸质书的阅读”偏好。
华为阅读准确洞察到了用户这一需求，以数字精品书为媒介，在“还原纸质书”阅读体验的同时，兼顾用户对数字阅读的便利性需求，同时又针对数字阅读的特点进行技术创新、美学设计优化与体验突破。
相比其他阅读平台自动生成的画面，华为阅读精品书“让每一页设计都充满了美学设计与人因思考”。华为内部有一个专门的人因研究团队，其能力在华为手机形成的独特美学引领设计，以及HarmonyOS的快速建立的美学语言与个性化交互上都得到了成功验证。
落地在华为阅读精品书上，通过对中文用户的人因阅读研究发现，人眼的特点决定了阅读时一次只能看到15-18个字，因此华为阅读将每行设计为15-20个字。即使在华为墨水平板、Mate X3等折叠屏手机上，也采用分栏、分屏设计来进行针对性适配，使其更贴合人眼阅读习惯。
除此之外，华为阅读精品书在书封、背景、插图、注释，甚至字体等方面都经过反复斟酌，目标为用户提供“更好的纸质书还原阅读体验”。
以字体为例，精品书可采用多款专属字体混编，不同的精品字体可以更好地匹配用户阅读内容与场景。《壹观察》最近在读余秋雨的《山居笔记》，选择纤细轻盈的“方正聚珍新仿”字体，不仅阅读内容一目了然，还可以更好地感受到作者在历史、文化、地理和艺术间的穿梭与思考。
基于以上种种阅读设计，华为阅读精品书不仅满足了“更接近纸质书”的阅读期待，还让这种阅读体验更加符合不同用户群的个性化与审美需求，这其实才是数字阅读“还原纸质书”的最佳打开方式。
华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊曾透露过一个数据：“华为阅读上线的精品书，不仅整体用户点击率明显高于平均水平，平均阅读时长也提升了3倍多”。这也是对华为阅读精品书专注于为用户提供高品质阅读的最好回报。
当然，作为数字阅读赛道的重要创新引领者，华为阅读精品书推动“还原纸质书”仅是提升用户阅读体验进阶的“基础动作”。其“超越纸质书”的诸多创新更令业界和用户期待，概括来看：
视觉“超越纸质书”
华为阅读精品书臻选自各领域TOP级书籍，并由专业团队为每一本书籍设计专属电子书封。通过微动效、艺术美感字体、精美排版和主题背景，让精品书的内容可以“动起来”，从而使单一的内容变得更加立体化、空间感和生动有趣。
比如当你打开《如果历史是一群喵》，可以看到有可爱的小猫爪脚印，还有云在山中飘荡的场景设计；《大秦帝国》用熊熊烈火与锈蚀的战戈开启黑色裂变，彰显历史的厚重感；获得华为阅读用户9.5高评分的《小王子》，不仅在内文设计了各种漫画插图，其封面更是由一群鸟儿拉起小王子在夜空中飞行的动画开始 ......
很多国人有睡前阅读习惯，其中还包括很大一部分学生群体。华为阅读为此提供了护眼模式，通过防蓝光、自由设置亮度调节与智能休息提醒，可以减少暗光条件下屏幕闪烁带来的视觉疲劳，缓解蓝光对睡眠质量的影响。
听觉“超越纸质书”
有声阅读同样是当今用户的数字阅读新选择。公开数据显示，2022年我国有声阅读市场营收已接近百亿元（95.68亿元），近三成的数字阅读用户回同时选择有声阅读。为阅读精品书的有声阅读拥有两大显著特点：
一个是个性化、拟人化的“情感音色朗读”。相比传统有声书印象中较为生硬的“机器声”，可以更加精准地把控阅读韵律与停顿感等细节，以及高兴、惊讶、生气、悲叹等情绪传递，进而显著提升用户对有声阅读的“自然拟人化”感知。这背后是基于华为领先的AI语音合成技术，通过对中国传媒大学教授专业而有质感的音色进行大量的AI训练和学习，实现了高逼真接近拟人化的情感表达和艺术质感。
比如用精品男声听《大秦帝国》，低沉且富有磁性的嗓音，就仿佛是一个朗诵艺术家站在身边，向你讲述金戈铁马的战场与七国合纵连横对决，充满了历史穿越的沉浸感。
另一个“定制人声”。用户只需根据页面指引，录制对应的20句话，系统通过识别分析自动生成专属语音包，就可以将这份声音形成“数字声音记忆”保存下来。华为阅读还完整保留了声音画像与声线特色，可以最大化地还原录制者的音色语调和朗读习惯。
这其实是一个非常有“科技温情”的功能创新，年轻的父母可以将其用于亲子教育和睡前故事，异地的恋人们可以让对方在夜晚给自己读一本书，出门打拼的游子们可以用父母的声音给自己读一本小说，慰藉乡愁。
全场景阅读“超越纸质书”
伴随华为全场景智慧生活战略快速落地，“全场景阅读”从科技理想已经走近现实生活，华为对精品书和有声阅读的重点投入更是加速了这一趋势。
对于喜欢阅读的用户来说，选择阅读平台的第一要素还是内容。
华为阅读目前拥有百万精品图书和180万+的有声内容资源。除此之外，华为阅读还有两个加速精品内容扩充的有效方式：
首先，今年HDC期间，华为阅读重点展示了阅读引擎和AI精品书制工具。据了解，该引擎是华为阅读联合为2012实验室打造，可以极大降低数字化内容的开发、适配与分发成本。引擎是底层支撑，往上还要有应用层的工具，于是华为阅读又发布了AI精品书制作工具，即使不动技术的内容编辑，也可以通过AI智能要素识、要素调整、模板套用、元素编辑、个性化素材定制等步骤，实现一人一天制作一本精品书。
第二，加速打造开放共建的精品书内容生态。HDC期间，华为阅读宣布与人民文学出版社、商务印书馆、二十一世纪出版社等八家知名内容伙伴全面签约。包括《理想国》等高质量文学经典名著与名篇译作、《一百个孩子的中国梦》等儿童启蒙好书，以及《星球大战》等畅销精品佳作都将大量进驻华为阅读。在此之前，华为已与与多家知名出版机构全面合作共建精品阅读，为用户提供40多种品类的百万精品图书资源和180万+的有声内容。
通过将技术手段工具化，内容生态产业化，华为阅读精品书有效地解决了大众用户关注的“精品数量”难题，这其实也符合华为一贯的理念：将简单留个用户，将复杂留个自己，然后通过技术突破、产品创新和生态共创来解决复杂难题。
《壹观察》认为，华为阅读之所以能成为月活用户过亿的主要数字阅读平台，其背后的核心原因，还是能为用户创造“新价值”：其不仅能满足海量品质内容需求，还通过精品书的形式让用户感受到“数字阅读之美”的进化魅力。这其实也是华为阅读精品书从“还原纸质书”到“超越纸质书”持续进阶的核心驱动力。
从更长远的维度来看，一个以屏幕为阅读单位的数字化时代已经来临，但如何让用户在“内容阅读洪水”之中，更加高效便捷地获取有价值的内容，并且“以用户为中心”可以在不同场景和终端设备上都可以获得高品质的一致阅听体验。这才是数字阅读未来新十年的重要命题，也是华为阅读接下来的最大创新想象力之一。
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「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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