KOL一条广告，让品牌股价飙升5亿…
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2021-10-22 18:34
来源ID：SocialMarketing
今天推文的主角是，老师好我叫何同学。
本来想简单介绍一下何同学，但写着写着发现好像简单不了……
我该怎么评价他呢？
巧王？知名数码博主？北邮优秀毕业生？B站百大UP主？
最后，我想到一句话：一个优秀却让人并不想妒嫉的人。
何同学到底有多优秀呢？
作为一个内容生产者，他的成绩让绝大多数同行仰视。
很多人认识他应该都是因为那期“5G有多快”的视频，单凭这支视频，何同学就在B站狂砍2700万播放量，涨粉100多万，这是很多Up主运营几年都无法做到的成绩。
其实何同学并不是因为这支视频爆火的，在“5G”视频发布前，他就有了B站视频平均200万播放量的成绩。
“5G”视频，只是何同学出圈生涯的开始。
自那以后，何同学虽不高产，但基本每期视频都能成为爆款。
去年8月，何同学拍了一张600万人的合影，为自己的粉丝制作了一份究极浪漫的礼物。
今年6月，何同学上传了一段采访苹果总裁库克的视频，与大佬谈笑风生的样子，让人不禁感叹这世界的参差。
今年7月，何同学上传了自己的毕业视频（是的，人家才刚毕业），让我明白，有些人一毕业前程似锦，有些人一毕业前程四紧。
而何同学前天最新发布的一支视频，也不出意外的出圈了。
失踪了三个月的何同学，带着一张“AirDesk”再次登顶B站日播榜第一，目前播放量已超700万，点赞数147万。
具体内容我就不剧透了，感兴趣的赶紧去看看，你将在3分40秒之后，收获一系列的卧槽。
视频内容其实不是我讨论的重点，毕竟我也不是混数码圈的，我要说的是一种“何同学效应”。
在这支视频即将结束的时候，何同学向观众安利了乐歌的两款产品，办公桌和升降台。
不到一分钟的广告口播，给品牌方乐歌带来了什么呢？
这么跟你说吧，在视频发布后的单天内，乐歌股份截至收盘大涨13.51%，市飙升5.46亿元，目前总市值为45.76亿元。
我愿称“何同学”为带货届的顶流，什么才叫真KOL啊。
太顶了真的，没见过这么野性的恰饭视频，不仅让品牌赚了个盆满钵满，连韭菜们都在集体高呼，何同学牛逼！
这很难不让我想到，最近比较火热的劳斯莱斯代言人事件。
真就，不怕不识货，就怕货比货。
真正的KOL：
让品牌的付出得到百倍回报，让消费者冲进直播间野性消费。
虚假的KOL：
被群嘲之后怒怼客户，让品牌方道歉背锅。
这样对比之下，我感觉好像很多品牌都不懂“KOL”这三个字代表着什么。
所以让我们再复习一下基础知识，好吗？
KOL，全称“Key Opinion Leader”，即“关键意见领袖”，通常指那些有更多、更准确产品信息，被相关群体接受并能对他们的购买行为产生影响的人。
对于品牌来说，KOL是品牌接触消费者的重要一环，品牌可以借助KOL的影响力，去建立和完善在消费者心中的形象。
而品牌选择KOL，无论从哪个维度，任何方法大师的嘴里，你能听到的第一点永远都是“契合度”。
KOL的形象、口碑、价值观、专业度、垂直领域等因素，都是需要放在影响力前面去考虑的。
乐歌和何同学之间的合作，无疑就是一个成功的案例，这种爆炸性效果值得品牌多去钻研。
当然“何同学”也有着不可复制性，一个刚毕业的学生却做成了数码自媒体顶流。
产量虽然不高，但恰饭频率却很高。
虽然日常恰饭，但口碑和影响力却依旧比绝大多数同行做得要好。
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