英特尔牵手中国脱口秀：用力过猛-轻识

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日前，英特尔消费类产品官微“@英特尔芯品汇”发布了一条笔记本电脑产品的广告。

脱口秀艺人杨笠在广告中为英特尔代言：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”

杨笠是笑果文化的脱口秀艺人，2019年开始参加《脱口秀大会》，其核心话题是调侃、奚落男性。

去年8月，她在节目中说“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信”。这一句话让她大火。

英特尔广告发布后，不少网友质疑杨笠代言的合理性。

理由是，电脑用户以男性为主，而杨笠赖以成名的“绝技”是攻击男人、搞男女对立。

不少男网友发文抵制，表示今后弃用英特尔产品。

很快英特尔删除了相关广告，并在22日通过媒体做出回应。

英特尔表示，“多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”

本次宣传的主题是英特尔的个人电脑产品。

电脑业务是英特尔的主要业务。2020年，英特尔以个人电脑为中心的客户端计算事业部（CCG）全年营收401亿美元，同比增长8%并创历史新高。

英特尔近期公布的财报显示，其2020全年实现营收779亿美元——CCG占到总营收的51%。

英特尔进入中国市场已近36年，目前在大连和成都各有一个工厂。另外，其80%的业务都在美国之外，其中很大一部分来自中国。

在一个重要市场、在核心业务上发布有争议性的广告，英特尔想什么？

作为全球半导体巨头，英特尔近两年过的并不算好。

去年10月，英特尔公布2020年第三季度的业绩报告，净利润同比下降28.6%，未达市场预期。财报公布第二天，英特尔股价跌超10%，市值蒸发近250亿美元。

今年1月，英特尔公布了2020年第四季度的财报。业绩虽超市场预期，但股价依然下跌。

统计显示，去年英特尔股价累计下跌近13%，其竞争对手英伟达、AMD则分别上涨超120%、89%。

从2019年Q4到2020年Q3，英特尔营收分别为202.1、198.3、197.3、183.3亿美元，连续四个季度持续下滑。尽管2020年Q4营收攀升至199.8亿美元，但同比仍下降1.14%。

业绩增长乏力，英特尔面临多重困难，其中技术、市场竞争等因素格外突出。

在先进制程方面，英特尔近年一直在努力从14纳米芯片过渡到10纳米芯片。原计划去年推出的7纳米芯片，因工艺缺陷宣布延期上市。这意味着，英特尔第一款基于7纳米工艺的消费类产品需要到2022年下半年才能面世。

与此同时，竞争对手台积电、三星早已完成7纳米芯片的研制，目前正向5纳米、3纳米等处理器前进。

近期，英特尔CEO帕特·基辛格透露，到2023年，英特尔“大部分”产品仍将在内部生产，但某些产品和技术可能会更多交给代工厂。

受制于制造能力落后，英特尔的传统客户，如苹果、微软和亚马逊等也都开始自研芯片，并交台积电、三星代工。

在技术之外，来自竞争对手的压力也越来越强大。

去年，英伟达、AMD分别以超百亿的大手笔收购芯片公司ARM、赛灵思，交易一旦完成，肯定会挤占英特尔主要的PC和数据中心市场份额。

今年年初，为重振雄风，英特尔迎回了旧将Pat Gelsinger，并委以新一任CEO。

在此背景之下，重新审视这起广告乌龙事件，依稀能看到英特尔的急切情绪。

英特尔应该是想针对中国女性来一波宣传，提升品牌在女性消费者中的分量。但选择杨笠，明显用力过猛。

李诞一个月前刚因为内衣广告，引发公关事件。

按常理来讲，与李诞的同事合作，英特尔应该会小心避开争议话题的，但它却好巧不巧地掉进同一个坑。很难说这是有意还是无意。

杨笠和李诞都是笑果文化的艺人，一个月内发生两件完全一样的公关事件，也很难说是巧合。

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