新媒股份：打造精品内容，落实少儿战略-轻识

2023年初，新媒股份董事、总裁杨德建对外提出要重点布局少儿内容战略，在内容制作、渠道分发、产业布局上体现全局联动的战略思维，以强大的品牌内容和线上线下联动的服务链条为相关产业聚能增效，做大少儿产业的整体蛋糕。

我们关注到新媒股份最近在少儿行业动作频频：数字阅读产品——喜粤TV黄金屋在小米电视正式上线，投资制作的动画剧《呼噜噜奇妙夜》亮相香港国际影视展，与芒果TV等投资制作情景短剧《欢喜一家人》。

新媒股份要如何落实少儿战略，这些少儿内容的投资制作又有什么思路和目标，如何在产业上实现全局联动。对此，我们采访了新媒股份媒资中心负责人王晶。

围绕少儿需求，打造少儿精品内容

双减政策之后，视频行业的少儿内容供给丰富，涵盖教育、娱乐、益智等，同时，家长对于少儿内容的要求也节节攀升。如何在少儿内容里突破创新，成为行业必须讨论的话题。

“少儿内容虽然是孩子在看，但本质是家长在做选择。我们要从儿童本位角度出发，尊重孩子发展成长的敏感期规律；同时也要坚持儿童立场，内容要展示对儿童理解力、能力和欣赏力的尊重，绝不能为了说教和人气而创作。”王晶向我们介绍了公司少儿内容制作的总体思路，“坚持儿童本位，建设儿童内容。”

王晶以新媒股份在数字绘本阅读上重点发力打造的产品“黄金屋”为例，详细阐释了少儿内容制作思路。首先，利用公司超2.5亿的用户优势，结合大数据分析能力，找准“用户”对内容的喜好，发现少儿阅读需求的增加，确定数字绘本制作方向；第二，与大学心理学专家建立良性互动，结合大数据分析结果，指导绘本内容制作方向，令其更加贴合“儿童”身心健康发展需求，与少儿文学专家合力给孩子们优质的表达、有趣的内容和严谨的故事逻辑；最后，在制作上，与行业伙伴广泛合作，借助AI、XR等先进技术，呈现更为精良的数字绘本。

新科技赋能内容生产，丰富少儿内容供给

值得一提的是，“黄金屋”的数字内容制作并非传统意义上的剪辑配音，而是利用最新技术制作而成。媒资中心王晶对我们解释：“首先我们选择了版权资源丰富的合作方合作，例如少儿图书出版社——新世纪出版社，还有少儿音频内容方——大有叔叔，这就为我们自制数字阅读内容打下了基础。其次，我们采用了专业的动画制作团队，采用XR与AI技术，进行场景搭建、精度修复，自动添加字幕和配音，在文本内容或纯音频内容中高效、准确地插入图片、音频、动效，转化为生动有趣的视频，大大提高了阅读感受也缩短了制作周期。”

目前，黄金屋的数字内容涵盖童话故事、启蒙认知、科普百科、情商培养、国学启蒙等，不仅给家庭提供了健康舒适的大屏阅读方式，改善了单调的阅读模式，更延伸了阅读场景，改善家庭图书资源结构，让更多家庭享受亲子阅读的乐趣。

新媒股份即将播出的动画剧《飞狗莫柯之呼噜噜奇妙夜》，也是和知名短视频孵化公司广州艾飞文化合作，在内容时长设置上参考了专业机构对3至8岁儿童的内容黏性水平及专注度曲线的研究，根据目标对象的观看习惯将视频制作时长框定在7-10分钟。

以内容为抓手，打通少儿产业布局

“精品内容制作是新媒股份的优势，所以公司的业务拓展是以精品内容为抓手，和行业广泛合作。”王晶进一步解释说，“我们要打造包括影视剧、综艺、话剧、图书、活动、衍生品等产品的少儿垂类产业链条。”

首先，依靠集成、创作和投资等手段打造少儿精品内容矩阵。新媒股份加强与优秀内容制作团队的合作，探索内容自制、联合制作、内容投资这一广阔的商业空间。在内容投资上，挖掘优质版权内容或优秀团队，以投拍、投资团队等方式积极发力产业链上游。

其次，打造自有内容IP，实现IP的产业布局。新媒股份连续开展《少儿街舞》、《家有酷宝》等少儿品牌活动。其中，“家有酷宝”少儿才艺展演活动品牌自2017年启动至今，活动经过六年积累，共有过万名酷宝参赛，专区累计观看用户超千万户，点播次数近三千万次，是目前广东省内规模最大、规格最高的新媒体少儿类才艺活动，也是新媒体行业大型少儿O2O活动标杆。LIKE A COOL KID喜粤TV少儿街舞活动覆盖粤港澳大湾区，深度融合中国优秀传统文化，以创新理念用街舞表达中国故事，打造大湾区顶尖少儿街舞活动IP。