Pura品牌焕新，华为高端市场“失去的都要拿回来”
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2024-04-22 20:16
Pura 70系列，注定会成为华为手机的另一个“转折点”。
手机新旗舰，果然还是看华为。
从4月15日到18日的三天时间中，华为Pura 70系列不断刷爆各大社交平台和媒体报道，并一举推动了中国手机市场的三个改变：
一是改变了高端手机市场的品牌格局。伴随华为“P系列”焕新升级为“Pura系列”，标志着华为直板双旗舰的组合进入全新阶段。
二是华为独特的“先锋计划”，再次让一些擅长“发布会PPT吊打友商”与“纸面参数”的手机企业，看到了真正核心技术突破带来的巨大市场穿透力和用户号召力。
三是虽然备货相对之前华为Mate 60系列更加充足，但依旧线上“秒磬”，并且线下抢购用户排长队，其中还有很多媒体自发参与其中。这种情形在当前市场下已是“华为独有”，包括苹果iPhone新品发布如今也没有了这种“用户待遇”。这在今年一季度市场依旧整体下滑、高端难寻爆款的大背景下尤为重要。
那么，华为Pura 70系列究竟有何不同？
华为Pura 70系列从被媒体曝光开始，最大的关注点之一就是这代外观设计“极为大胆”。
实际上，这也是华为P系列一贯的“显性基因”。从2012年华为P1就开启的纤薄唯美设计理念，到华为P20系列渐变“极光色”带来的强烈视觉和“不确定之美”冲击力，再到P30系列令人惊艳的“天空之境”，以及P60系列采用业界首创凝光贝母工艺与“没有一台纹理相似”的“洛可可白”......
可以说，手机美学代表了一家科技企业的高端审美、用户洞察与产业影响力。而华为P系列对科学美学的理解也脱离了简单的几何图形与色彩调配，每一代都引领了同时代手机行业的科学美学新风向，同时也推动了手机产业在设计、材料、工艺与制造上的持续进步。
这其实也是P系列一直被认为是华为手机的“美学高地”的重要原因。
作为“Pura系列”品牌焕新的首款旗舰产品，华为Pura 70系列同样完成了自己的“美学蝶变”。
首先，在视觉设计上，华为Pura 70系列突破了目前手机行业已延续十年的传统“方圆”几何形态，而是将最突出的影像模组经过立体几何线条的精心组合勾勒，形成了独特的三角形“风向标”式设计，同时与机身左侧边框组合形成了突出的“P形态”外观。这一方面让Pura系列拥有了“一眼即识”的突出外观设计，也构建完成了全新家族化设计语言。这在如今整个手机行业陷于外观设计同质化、尤其是高端旗舰产品“背面往往分不清”的当下尤为重要。
第二是色彩与工艺。以华为Pura 70 Ultra为例，其采用了同样独特的星芒纹设计，灵感来源是夜色中的星光倒映在水面，形成的天地星芒璀璨瞬间与永恒定格。而这种包容山川寰宇、天马行空般的与美学之源，也与华为Mate系列理念一脉相承。
为了完成这一美学升华，Pura 70 Ultra再次挑战了手机行业的工艺极限。比如全球首次采用高定刺绣压纹工艺，将机身背面的星芒纹通过一组宽度极细、排列极密的细线进行压花。最终实现了每条细线的宽度，以及线与线之间的距离都低于0.5mm。如此一来，每毫米内都分布着多道高低相间的压纹，又还原了机身细腻亲肤质感。极限的纤毫间，同样是科技、美学与人文高度融合的最好诠释。
第三是细节。XMAGE影像徽标是“精妙创意”的代表。其作为Pura 70 Ultra标志性的“高定专属标识”，同时也有效解决了一英寸大底与增加传动结构带来的影像模组外观变大的设计难题，可谓“一思解两题”。搭配红圈点缀的专属镜头与专业影像设备相同的“伸缩机械音”，更是让Pura 70 Ultra每一次的拍摄都为用户提供了“满满仪式感”，这对于很多高端、时尚和年轻用户来说都非常重要。
可也说，华为Pura 70系列此次在美学、工艺与细节体验上的新突破，就是在向手机行业与高端用户“打明牌”：被当代人视为“个人助理与最强智能饰品”的手机，其美学设计从来都不应该被固化。功能无限、美应无界，最重要的是要打破自身的思维桎梏，才能真正长期持续引领科技美学的“新风向”。
华为P系列，同样长期都是手机行业的“影像新高地”。
从华为P1通过全景、弱光、美颜、群拍等功能树立的“移动影像新方向”，到P8上用户感知强烈的超级夜景、流光快门等影像创新、P9上采用的两颗超大传感器奠定的行业“双摄”演进路线、P20系列引入“AI拍照”与超级夜景打开移动影像全新思路、P30系列上采用全球首款商用潜望镜头让手机从此成为“望远镜”、P40系列双长焦与大光圈超广角实现的“全焦段、全时段”无忧拍摄，再到P50、P60打造“光机电算四位一体”的全新华为XMAGE影像体系 ......
可以说，华为P系列的发展史，也是过去十年移动影像发展的“路标石”。几乎每一次迭代升级，都会引领了移动影像行业的进化新方向。
此次焕新后的华为Pura 70系列，可以视为华为影像12年蓄力聚合与XMAGE影像“两年磨一剑”突破跃迁的成果。
在华为Pura 70 Ultra当中，首次创新性采用了超聚光伸缩主摄。通过极度精密的旋动可伸缩镜头结构，这枚主摄搭载了1英寸大底传感器，以及1英寸传感器中最大的F1.6物理光圈。从而实现了业界最大的主摄进光量，成为华为影像破局的优秀“光学底座”。
再搭配华为XD Motion运动引擎，华为Pura 70 Ultra实现了“超高速风驰闪拍”：可记录高达300km/h的疾速瞬间，成为移动影像行业的“抓拍神器”，包括F1赛车、高铁、奔跑中的动物、转瞬中的细微人物表情，都成为“最美丽的时光定格”。
值得关注的还有两点：
一是与行业中的1英寸大底+OIS镜头防抖方案不同，华为Pura 70 Ultra首次使用了“传感器位移防抖”方案，带来的好处是可以有效减少主摄光学模组的体积。
另一个是采用了业界首创的旋动伸缩镜头结构，通过旋转导轨传动系统让镜头在启动拍摄时自动伸出，可以在厚度只有8.4mm的机身空间内实现1英寸大底和F1.6大光圈，从而一举解决了高端用户对1英寸大底手机薄机身+好手感+全焦段好影像的“既要又要还要”需求，同时也让业界看到了1英寸大底的“华为式创新解决方案”。
针对这枚旋动伸缩镜头，华为还为其打造了超可靠镜头结构，以及高强度高韧性材质，支持超30万次的伸缩测试，以及高达2米IP68级的防尘防水认证。以用户每天使用100次镜头拍摄为基数，可支持超过8年的使用，足以覆盖用户的完整换机使用周期。
从一枚旋动伸缩镜头与首个“传感器位移防抖”方案就可以看出，华为XMAGE影像的不断突破，绝非是简单的“硬件堆料”，而是基于核心技术突破与底层研发，“向技术要空间，向创新要体验”的独特理念。当然，这并非意味着华为“省物料”。比如，天风国际证券分析师郭明錤就透露：华为Pura 70 Ultra的波塑混合镜头因采用模造玻璃，造价将会是7P镜头（高端手机镜头，iPhone13使用的便是此类镜头）的4-5倍。
这一切的背后追求的都是一个目标：以用户为中心、以体验为闭环，用技术创新突破来解决复杂难题。这其实也是华为Pura 70系列再攀移动影像新颠覆的“核心密码”。
Pura系列和P系列为何不同？华为又为何选择此时推动P系列的品牌焕新升级？
背后的原因其实并不复杂。
首先，P系列虽然是一个非常成功的高端产品系列，但严格意义上并非一个“品牌”。最直观对比，就是华为Mate系列，如果只说Mate系列，绝大多数用户也能非常直观地与“华为高端”旗舰联系到一起。
伴随Pura系列品牌升级，华为在旗舰市场形成了“Pura+Mate”双高端品牌组合，并且进一步形成了更加清晰地产品定义与用户群区隔。Pura在西班牙语中是“纯粹，漂亮”，也准确代表了华为P系列过去12年“专注影像，引领美学”的两大核心基因。从P系列到Pura系列，也有利于用户建立“Pura=科技美学影像旗舰”的最直观品牌路径和产品识别力连接，进一步推动华为影像旗舰在如今各大品牌的“影像大战”中再次与竞品“甩开一条街的距离”。
第二，是Pura 70系列本身的技术、产品、体验和生态力，都获得了非常显著的提升，这也让华为找到了P系列品牌焕新升级的最好契机。
平心而论，过去五年的外部强压，让华为旗舰产品的迭代速度与创新引领都受到了影响。但从华为Mate 60开始，华为旗舰手机业务已经开始“满血回归”。
公开数据已经充分印证了这一点：Counterpoint Research报告显示，2023年一季度，华为手机在中国的市场份额只有9.2%，随后一路上涨，到四季度为15.2%，升至第三。华为今年的攻势更猛。Counterpoint Research数据显示，2024年前六周，华为国内手机销量同比增加64%，市场份额达到16.5%，排名第二，超越了苹果。
这些强劲的数据背后，Mate 60系列是真正的“增长引擎”，并且还是来自高端市场。QuestMobile发布的《2024中国智能终端市场洞察报告》显示，2023年华为Mate 60和Mate 60 Pro两款设备的累计激活量达到1733万台。对比来看，苹果iPhone 15系列2023年中国市场销量也就1000万左右，并且同比下滑22%。这意味着，华为Mate 60系列作为同年发布的旗舰新机，在中国高端市场已经形成了完全意义上的“超越苹果”，并且还推动了后者在中国市场过去五年来的首次“大幅掉头下滑”，以至于媒体评价从过去的“华为跌倒、苹果吃饱”到如今的“能硬刚苹果的，果然只有华为”。
华为Pura 70系列上市，无异在高端市场给华为提供了“另一台强劲引擎”。天风国际证券分析师郭明錤对此预测：Pura系列出货量在2024年可望同比增长230%至1300万-1500万部。Counterpoint预计，华为手机2024年的出货量将同比增长37%。
当然对于苹果而言，华为P系列品牌焕新绝对不是一个好消息。CIRP调研公司根据对2022年购买iPhone的男女消费者进行分析，发现用户中34岁以下的年轻人占比80%，女性占总量的55%。显然，Pura系列将成为华为抢夺苹果用户的“杀手锏”。过去从华为流失到苹果的高端用户，Pura系列这次要“凭实力和颜值夺回来”。
第三，华为高端市场，从来都是“组合拳”：别忘了另外两个关键变量。
智慧全场景产品与生态的整体突破，尤其是华为鸿蒙智行业务的快速崛起。与华为Mate 60系列有效拉动了问界M7、问界M9的跨界爆发一样。如今很多消费者在购买华为Pura 70系列后，也在积极体验智界S7，华为Pura 70系列和智界S7还被网友们戏称“华为7系漂亮搭子”。Quest Mobile报告也显示：如今国内新能源汽车中使用车机互联的活跃用户，华为手机占比高达32.5%，远超其他二三名品牌。
另一个是今年即将商用的鸿蒙原生系统与生态。据HarmonyOS官方透露，目前已有超过4000个应用加入了鸿蒙生态，并且在近两个月时间内，鸿蒙生态的原生应用数量增长了20倍。从核心硬件到操作系统，再到应用生态与全场景布局，意味着华为手机不仅快速摆脱了“卡脖子”，还在拥有了如今国产手机行业真正意义上与苹果“全面博弈”的实力，这也是过去十年整个手机行业包括三星在内都“一直努力，却苦于未得”的科技理想。
而对于华为手机而言，Pura 70系列的到来，不仅仅意味着高端市场再次形成了“完整意义上的满血双旗舰组合”，还再次建立了新一轮技术与市场变革周期高端局的“高门槛”。对于其他厂商而言，入局的挑战难度已经大大增加。
华为手机的转折点是2012年。
当年在MWC（世界移动通信大会）上，余承东与《壹观察》对话中曾讲过两句话：“我们要让全世界用户都知道，最好的产品来自于华为，而不只是来自苹果和三星”，以及“华为要在高端市场，尤其是影像与设计上超越苹果三星”。
此时华为终端刚刚开启从运营商定制机型向大众消费品牌转型，在此之前业界鲜有成功案例。余承东的这句话被很多媒体和行业人士调侃，将其称为“嘴哥”。
谁也没有预料到，当年在MWC上首发，并在展会上将3500台P1手机做成展会标志性雕塑的华为P系列，此后会一飞冲天：2016年发的华为P9系列首先迈过了高端千万台门槛，从此开启了华为高端旗舰的真正爆款模式，并推动华为手机业务在2019年超过三星与苹果登上全球第一，以及国内手机市场份额近乎“半壁江山”。
余承东与华为终端的梦想从提出到实现，仅用了七年时间。
随后华为在外部强压下，一度市场销量走回谷底，但随后历经五年的奋斗征程，如今再次完成了高端手机市场的“满血回归”，并且无论是直板旗舰还是折叠屏领域都建立了更为强劲的市场冲击力与“护城河”优势。
手机品牌其实不缺乏“触底反弹”的经验，但是像华为手机这种“宁折不弯”与“五年星夜奔赴突围”的案例，只此一家。
所以，我们可以更加理解华为“先锋计划”背后的艰辛与使命，以及华为P系列品牌焕新升级与Pura 70系列到来的重要意义。作为大众消费者，我们当然需要更多的品牌竞争与选择，也必然需要这个市场与行业充满更加激烈的竞争与技术博弈。过去几年“华为跌倒”后整个手机行业“创新挤牙膏”的现实状况，对于用户、行业与手机企业，其实是“多输局面”。
从另一个角度来看，中国手机品牌“全球前十有其八”，背后是整个国产供应链整体崛起的成果。华为手机“逆战”突破背后，同样是华为联合国产供应链体系的共同向上突破。比如汇创达为华为智能手机供应精密连接器，而欧菲光摄像头模组进入华为手机Mate 60系列供应链，并占绝大部分份额。这也意味着华为Pura 70系列的强势表现不会是昙花一现，而是具备长线竞争力与创新成长力。
《壹观察》认为，如果说从P到Pura的“纯粹，漂亮”进化，是对华为P系列焕新最精准的定义。那么“追逐本心”则是顶级科技企业的必备定力与实力，而“锐意向前”才符合我们对“高端手机”最期待的样子。
Pura 70系列，注定会成为华为手机的另一个“转折点”。
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「壹观察」创始人宿艺
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