“卡牌之王”相信光,靠热门IP一年能卖41亿
图片来源:视觉中国
一句“你相信光吗?”也许很快能让你和小学生拉近距离,而他们热衷的奥特曼卡牌背后的玩具制造商卡游有限公司(以下简称“卡游”)也要冲击上市了。目前,它已经向港交所递交招股书。 早在2021年,这家公司就曾经获得红杉资本与腾讯的投资。截至招股书披露当日,卡游创始人李奇斌和妻子齐燕合计持股83.50%,红杉资本持股10.50%,腾讯持股3.00%。 卡游成立于2011年,并在2018年推出首个卡牌系列产品。从商业模式上来看,卡游覆盖了产品开发、生产和趣味互动运营的全产业链核心环节。卡游的产品线包括玩具和文具,玩具品类中的“集换式卡牌”,毫无疑问是这家公司的王牌。 卡游在招股书中提到,它是“中国集换式卡牌领域的开拓者”。招股书引用的灼识咨询数据显示,2022年,以商品交易总额计,中国集换式卡牌行业中前五大公司佔总市场份额的76.7%,卡游以71.0%的市场份额位居中国集换式卡牌行业第一位。 而卡游也把自己定位成一家“泛娱乐玩具公司”。 灼识咨询数据称,集换式卡牌为中国泛娱乐玩具行业增长最快的行业,目前已经站上百亿规模。2022年,该品类比重占整个市场规模的17.6%,预计该比重到2027年将进一步增长至24.1%。而中国泛娱乐玩具行业的市场规模预计将于2027年达到1289亿元。 所谓的集换式卡牌,许多小学生甚至很多人的童年回忆里都不会陌生——在80后、90后童年时期一度风靡的干脆面“水浒卡”“三国卡”可以算作是一种雏形,它们以往大多以某种商品的营销手段出现,但如今这类卡牌无论在商品形式还是玩法上都大为升级。 以卡游最知名的奥特曼卡牌为例,每张卡片上都会印有一个奥特曼系列IP中的形象,比如奥特曼或者怪兽等等,并标有各自不同的攻击力等数值。集换式卡牌游戏需要将特定主题的卡牌构成自己的“卡组”,使用不同的技能与对方进行回合制卡牌游戏。界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
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