独家 | 短视频的蛋糕IPTV、OTT、DVB怎么切下来

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最近有个很火的文章说“中文大约的确已经死了”，对满屏YYDS、栓Q、绝绝子的表达体系感到绝望。互联网的发展似乎确实带累了我们的文字表达，互联网初期是榕树下、猫扑、天涯文学社区，图文时代博客刚兴起就被140字的微博代替再然后微信晒图风靡，现在则短视频输出一切，低头族们低头投入的也是短视频——据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。

从用户层面，短视频可谓零门槛。短视频时代，文字所形成的表达门槛没有了，这才是真正的人人都可以自媒体的时代。而得益于大屏手机以及宽带、5G的普及，观看小视频甚至随时上传一段儿成为讨生活之余最佳的调剂。

流媒体网搜短视频的最近几条消息

作为一个北方人，这两年笔者回老家时深刻体会了快手的普及率及用户黏性——年龄大一点的每天刷刷刷，连WIFI和流量都分不清的叔叔吵着换个随时“有网”的手机方便刷视频，而不识字的婶婶则靠着头像记住了一个个村里人的快手号；年龄小一点的每天买买买，同学聚会聊的是哪个快手店铺的衣服鞋子日用品便宜又好，而堂弟吐槽媳妇的快递盒子堆了“一屋子”；随时随地发快手甚至模仿热门段子更是各年龄段的日常。

从平台层面，用户或者说流量在哪里，他们就在哪里。国内，除了抖音、快手以及他们的极速版用户规模极大，腾讯微视（关联阅读：《聚焦|虎年春节——微信视频号的奋斗》）、微博、淘宝、小红书、知乎等等的短视频也都风生水起，甚至喜马拉雅都已做起微短剧，视频平台爱优腾等也都单设了醒目短视频入口，B站甚至被指抖音化了；而海外的许多平台则在取TikTok的经。

不管从哪个角度看，短视频都是个非常有门儿，又没有门槛的事儿。然而事实是，那些雨后春笋一样出现的短视频APP多半折戟沉沙，最近的一个案例是B站6月30日关闭其独立短视频APP“轻视频”，而BAT们出手短视频的失败案例简直可以出书。时至今日，各大平台似乎渐渐找到自己的节奏——不是刻意打造一个新的短视频平台而是把短视频变成自己的基本功能。2021 年，淘宝 APP 首页的“猜你喜欢”频道里，短视频比例就从7%增长到15%。

据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示，55.8%的用户选择通过大屏端收看短视频。短视频风生水起，IPTV、OTT、DVB也都进行了积极试水——硬件的、软件的以及APP，短视频和智能大屏能碰撞出怎样的火花？

短视频对大屏最直接的影响是硬件产品形态的改变：各厂家推出的旋转屏——横屏直接可以变成竖屏以适应竖屏短视频，比如三星The Sero、TCL·XESS智屏、康佳旋转智慧屏、长虹ADDFUN自由屏、海信VIDAA等等。

康佳旋转智慧屏出现在央视新年晚会上

APP如芒果TV小芒、风行橙子短视频、康佳易平方抖屏、酷开网络芝士视频等等。而从系统、软件层面设置“入口”则是最易操作的一个方式，因此也最多，IPTV、OTT、DVB都有。比如四川IPTV椒盐短视频、广东广电网络谷豆短视频，再比如银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV等等均有专门的短视频入口。

IPTV：2020年7月，四川IPTV“椒盐短视频”上线，这是全国IPTV平台里首款大屏短视频产品，涵盖搞笑类、资讯类、生活类、娱乐类等多方面短视频内容。2020年，湖南IPTV打造人文美食节目《五千块吃遍湖南》，以创新的微综艺形式向家庭大屏用户推荐来自湖南各市州的特色美食与文化。2021年初，湖南IPTV启动《吃遍湖南》短视频征集评选活动，积极探索家庭大屏端UGC短视频垂直市场。

四川IPTV椒盐短视频

DVB：2020年5月，广东广电网络谷豆短视频上线，内容类型包含搞笑、才艺、美食、广场舞、健康、宠物、家居、户外、粤语、潮汕、客家等，目前节目内容超过40000集，总时长超过42万分钟，日均访问量超100万，累计点播超1.5亿次。

广东广电网络谷豆短视频

OTT：爱优腾B站西瓜视频等等都各有短视频入口，而因着他们与牌照商合作，短视频也被带入OTT。

银河奇异果、芒果TV、CIBN酷喵的短视频入口都很醒目，而银河奇异果和芒果TV的呈现形式也比较像。不过在电视屏上刷到纯竖屏视频尤其还有三屏的那种，观感不太舒适。

更典型的一个代表是华数鲜时光，内容平台合作是西瓜视频，一度曾以抖音TV版身份宣传来抓眼球。其小视频栏目都是竖屏视频，一屏三个，中间高亮旁边两个灰度可见，可以按遥控器左右键切换，播放完毕会自动切换下一条。这样的观感，对强迫症不够友好。

首先肯定要符合监管政策要求。近期，国家广播电视总局网络视听节目管理司连续开展IPTV/OTT/DVB“清朗视听”专项整治。《关于对互联网电视集成平台开展“清朗视听”内容安全专项整治的通知》中强调了要核查开展短视频业务是否符合《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》（233号文）要求。2021年12月，国家广播电视总局网络视听节目管理司给互联网电视7大牌照商下发了关于加强互联网电视视频业务管理的第223号文，对短视频业务进入互联网电视提出了明确的管理要求。（关联阅读：《重磅|广电总局下发对于OTT短视频业务的五点管理要求》）短视频内容量大、内容涉及范围广，审核是很吃重的工作。

合规之下具体怎么玩？

旋转屏——这个显然不适合连盒子换代都困难的IPTV、DVB，只能由硬件企业尝鲜，OTT或将最先受益。不能旋转屏幕的情况下，建议短视频的形式要匹配电视大屏，竖屏尤其是三屏竖版视频真的适合在电视上观看吗？大屏短视频要追求的是时长的精炼，而非一定照搬短视频平台的竖屏模式，那是属于手机的观看习惯。

以短带长——这个应该是最容易发挥的部分，也是现有监管政策之下长视频平台做短视频的一大优势。（2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），短视频二创需要获得版权方授权。）确实很多平台都在做的，用短视频引流到影视综等部分，比如短视频平台特别火的影视解说，放在长视频平台上除了可以迅速了解一部电影电视剧，感兴趣还可以直接跳转观看。可以整体盘活资源，发挥优质内容的长尾效应。

购物——电视购物一直是很大的一块肥肉，也是直播带货的鼻祖，只是被做坏了名声。但是优质的短视频展示商品，非常适合大屏幕，如果购买顺畅，前途光明。包括可以从正片里通过识别引流，看看淘宝现在的数据，大屏可期。

各类比赛——比如广场舞比赛IPTV做的比较多，拍摄制作零门槛的小视频可以成为很重要的花絮组成；同类的还可以拍摄本地风光、自家萌宠、小孩，都适合家庭参与，有利于提高用户活跃度的同时也充实了短视频内容库。

大屏短视频，期待看到更多有趣、有效的新玩法。

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