嫦五登月：航天产业的一小步，潮流圈的一大步-轻识

报道数字经济

定义转型中国

太空工业风大火。

一档由吴亦凡、吴建豪、李灿森三位潮流ICON担任发起人的综艺节目《潮玩人类在哪里》，最后一期的压轴主题留给了中国航天。三位发起人组建的三大厂牌，用潮流文化结合航天精神，设计了一系列可穿、戴、用的原创产品。

吴亦凡的20限将主题设定成日常穿着的帅、酷；李灿森的顽童研习社，设计理念致敬中国第一颗人造卫星——东方红一号；吴建豪的W厂牌，创造出火星度假主题。

他们使用了廓形、工装、高腰裤、国家航天局LOGO、复合面料等多重元素，呈现太空感、科技感。视频的弹幕上，网友评论道，我可太可了，这个设计可以直接出去穿……他们对航天感的设计很满意。

这是一场太空元素同潮流设计之间的对话。助演嘉宾——二手玫瑰的主唱梁龙，道出了许多人的心声。他说，日常生活中穿太空服有一种贵族感，因为很多人是上不了太空的，更想尝试一下。

科学力量日益深入到日常经验之中，塑造着人们感知现实和想象未来的方式。嫦娥五号、天问一号、火星探测等宇宙空间探索行动，激起年轻一代对航天文化的关注。

年轻人聚集的地方就会创造潮流。航天俨然是时下潮玩最喜欢合作的设计元素。

NASA(美国国家航空和宇宙航行局)已经晋升为宇宙网红。它能跟奢侈品品牌爱马仕出联名款包，并在佳士得拍卖出5万美金的价格。

也能跟高街品牌H&M合作，推出几十块钱的T恤。

它如此普适且百搭，从服饰、包袋、鞋靴、腕表都有涉及，跟VANS、NIKE、adidas、Supreme等众多品牌都推出过联名款。

如果NASA称自己是全宇宙第二潮牌，没人称第一。而且，NASA联名款还能给产品带来收藏和升值的附带价值。

NASA跟耐克推出的联名款Tom Sachs鞋，已经被炒到上万。跟乐高推出的土星五号，成为乐高迷的收藏经典。安踏去年跟NASA推出的联名款运动鞋，仅是鞋盒的售价就标注为199元。

今年也是中国航天文化破圈，崛起的一年，跨界联名产品丰富多样。

11月初，嫦娥五号探测器发射之前，麦当劳赶了回热点，跨界跟中国探月CLEP推出联名款，邀请独立设计师陈鹏打造了一套【探月装备】，包括羽绒服、星空包、太空箱等产品。

陈鹏运用蓝白为主色，使用CHANG.E 5(嫦娥五号）、宇航员徽章和星球臂章呈现航天元素，将太空感注入到日常穿搭中。

这些吸引年轻人的潮品，一经发售便被抢购一空。

图片来自于@阿布_BXQ

说到最会蹭宇宙流量的消费品牌，应该是蒙牛，它是中国航天事业的首个赞助商，一直用“中国航天员专用奶”作为宣传。

因为航天局为宇航员制定了一套相当苛刻的食谱，“航天员专用”几个字，虽然没有直接写明产品质量，却暗涵着质量高的潜台词。

但凭借联名创造高溢价的产品，当属统一食品跟中国航天推出的联名款礼盒——满汉大餐，它将平平无奇的三盒方便面，卖出了99元的天价。

科技感果然自带增值Buff。

潮流正以极度的热情拥抱太空，这会是吸引年轻人的场景。

2019年末，主打艺术商业的SKPS商场开业了。它们将佳兆业大厦的一层至四层的商场空间，打造成了潮流博物馆，未来感是其中的重要主题。

SKPS的二层和三层，设计主题从“火星”展开，其中包括一位仿真人的智者隔着桌子和AI机器人讨论火星基地建设的艺术装置。店铺的门店设计，也结合太空元素，比如Air Jordan店内就立着一个宇航员雕塑，还摆放着设计师以太空服手套为灵感，设计的Jordan Delta Breathe鞋子。

奢侈品牌LV以Virgil秀场的模特为原型，打造了一个3D打印模特组成的火星“旅行”商店。西班牙皮具品牌LOEWE，以英国陶艺艺术家William De Morgan为灵感的胶囊系列，兼具太空主题和冬日气氛。

位于四层的开幕首展作品《时间的箭与环》，通过展示UVA（联合视觉艺术家）全新创作的三件装置艺术作品，探索了时间的线性和周期性模式之间的相互作用。

太空元素成为线下商业吸引年轻人的重要流量入口。

潮玩集合店drivepro，以太空元素作为店铺主设计，店内陈列的商品以NASA联名款，保时捷、兰博基尼等联名款为主，呈现浓厚的工业风。

它们在北京国贸商城北区的店铺，吸引众多小红书博主前去打卡。

明星也愿意诠释未来的主题。

《GQ style》2020春夏刊，邀请王一博，化身仿生人W1Bo-805，以火星为场景，诠释环保主题。

GQ用橙红和明黄的霓虹色调，打造赛博朋克的氛围，而王一博染着蓝色的头发，变身科技感满满的仿生人。

视频中，W1Bo—805骑在豹子般线条流畅的电动越野摩托上，藏在绿色头盔和同色摩托车服下的身躯微微前倾，成为一道快速移动的影戏，是荒芜如火星表面的山岩上唯一的亮色。

如果翻看近年时尚杂志的封面，你会发现众多明星诠释过太空主题，张艺兴尝试过科技感的项羽形象，景甜尝试星际女战士形象，迪丽热巴也尝试过太空主题。

我们的征途是星辰大海。

日本作家田中芳樹在著名的太空歌剧《银河英雄传说》中描写的结尾，成为人类太空探索的最经典的概括。

20世纪中期的“阿波罗”登月工程，虽然是宇航员的一小步，却是时尚圈的一大步。

当时登月计划的“轰动效应”不止是政治和科技等方面，整个人类都陷入了宇航热。从1960年代未来主题，太空元素的时装概念开始出现，在T台上它一直是反复被使用的热门元素。具有太空感的金属材质、反光材质也被时尚圈拿去借鉴。

Chanel2017年的秋冬款，直接在巴黎大皇宫设立了航站楼，搭建了大型火箭装置。老佛爷推出90多款具有未来感的服饰设计和面料。

最近几年“要上天呀”是潮流设计的主题，连奢侈品牌也加入“天空站队”。

Louis Vuitton 2020秋冬系列，以Heaven on Earth（人间天堂)为主题，用云朵作为主元素打造男装系列。

艺术对天空的好奇和想象不仅仅局限于视觉，还拓展到气味。

宇宙什么味道？

灭霸还没来得及回答，就被一家瑞典香氛品牌BYREDO抢答了。它们推出两款香氛产品，尝试复刻宇宙味。

产品描述中，香氛的前调为宇宙尘埃、反物质粒子的味道；中调为星光、超新星气味；后调为大气层水汽、暗星云。外观设计也遵循太空感，迷幻渐变的蓝紫色玻璃瓶身，搭配暗夜磷光的字体颜色。

据YouTube博主测评，宇宙味是由前调葡萄柚、百香果；中调疑似梨和紫罗兰，后调麝香、木质的味道混合而成。看来，BYREDO认为宇宙的基调是果香味。

于强调理性和科学的人而言，这显然是不可能的，宇宙应该是“憋死”的味道。作为高等有机生命体的人类，在脱离航天服的情况下，不可能在宇宙中生存，哪怕0.1秒。

于更多的人来说，宇宙是肉疼的味道。BYREDO100ml的香水售价285美元（约合1865元），香氛售价95美元（约合621元）。

但高价无法阻挡它的人气，在官网上线1小时，它就被抢售一空。众多博主会在ins、小红书、YouTube发布测评。毕竟，一款具有未来感的产品，是社交平台晒照的硬通货。

科技进步正在加速推动人类探索太空的雄心，特斯拉CEO马斯克，同时也是SpaceX创始人更是以火星人自居，反复提及火星穿越，人类定居火星。

潮流是对当下生活方式的反映，它自然不会错过太空元素——毫无疑问，神秘和酷炫已经成为流行文化的符号。

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