案例丨由「长江论道」看大屏垂直赛道方法论-轻识

视说新语

在基础视听之外，以康养、少儿、体育、文旅等为代表的大屏垂直赛道，近几年正在受到越来越多的关注。这背后既有产业对大屏价值挖掘越来越细化的影响，也是大屏从单一市场走向多元化市场的必然趋势。

每届流媒体网论道上，都会有大量来自产业链不同环节的企业代表，分享各自赛道的探索案例和实战经验，它们既具有针对性，也具有一定的普适性意义。更重要的是，这些垂直赛道挖掘价值的方法与实践足够新，也足够一线。

在5月23-24日刚刚结束的「长江论道」上，围绕不同垂直赛道的探索，与会嘉宾们就带来了不少新经验、新思考，一些当下产业阶段的创新思路和破局方法，也都蕴含其中。

康养业务：线上线下、融合发展

一个可以确定的趋势是，随着人口老龄化程度的加深，以康养业务为代表的银发经济市场规模将不断扩大。实际上，像中老年兴趣教育、中老年旅游等，这两年已经在快速增长。而在此过程中，大屏如何能占有一席之地？

河北康养智家科技有限公司CEO王智勇在「长江论道」上就提到，大屏是面向家庭最好的渠道，虽然没有办法做到抖音、快手这么直接地触达中老年用户，但是通过产品化改造等方式，依然可以完成有效触达。

王智勇介绍了一个IPTV大屏康养业务盈利的“三角模型”，分别是基于视频+康养服务、多终端协同的大屏康养专区，面向银行、保险、主管部门等方向的政企业务，以及以下沉社区、游学养业务等为代表的线下活动。

具体来看，大屏康养专区是指可以基于大屏存量用户优势，增加康养服务供给，同时整合互联网、医疗、卫生、养老等领域的成熟盈利模式，去做大、中、小屏的联动运营；线下活动主要是指以广电媒体属性为依托，聚合私域流量，整合社会服务资源，深耕社区场景；政企业务则是指充分挖掘各类政企客户需求，并通过IPTV资源定制，跨界融合技术创新等方式，创新盈利模式。

当然，这一框架之下离不开具体的产品以及技术的助力，比如康养AI助手、陪诊服务、IPTV中医药专区，甚至是IPTV气象与健康产品服务等，都是康养智家联合产业上下进行的相关实践。（关联阅读：康养智家王智勇:IPTV康养业务线上线下探索）

少儿业务：绘本动画、AI实践

要说此次「长江论道」和之前历届最大的不同，那大概是含“AI”量变得更高了，高到了几乎每场论坛、每个演讲都无法避开的程度。

在此之中，盈华（上海）信息技术有限公司创意总监心虎分享的在绘本动画方面进行的AI实践，让我们看到了AI视频内容量化生产的诸多可能。

盈华和合作伙伴联合打造了一部作品——《父与子》，一共160集，目前已经上线了50集，3分钟一集。这个片子里大量使用了AI技术，流程替代率达到了20%，甚至30%。

据介绍，《父与子》在制作过程中只有脚本和配音，没有其他任何素材，从人设到素材制作，全部都是AI。基于此，一个视频编辑一天可以做2分钟，速度非常快。而且盈华还进行了一些优化，比如在《父与子》中就把分镜去掉了，没有分镜，省流程、省成本、省时间。

对于AI的发展，心虎还提到，创意上、思想上的东西，应该还是由人类来做；效率上的东西，才要归AI来做。他说，AI现在处于百家争鸣阶段，更多是做加法，但到了某个阶段后，AI应该做减法。（关联阅读：盈华心虎:AI实践-绘本动画）

体育业务：共建共享、运营生态

更具沉浸式体验的电视大屏是体育内容的最佳载体之一，而优秀的体育内容对大屏的带动作用也是有目共睹。那么，当下阶段的体育运营，有哪些新变化、新要求呢？此次「长江论道」上，中广创思网络科技有限公司副总经理史雪怡就分享了不少实操经验。

中广创思是睛彩系列频道的独家运营方，是一个具有强势优质内容和超强播出能力的平台，围绕诸多体育内容，中广创思在社区运营、商业模式探索等方面，进行了一系列探索。

比如社群运营上，中广创思通过以频道定位和分省细分运营观众社群，突破单向收看壁垒、反哺平台流量和增量，联合开展多种形式的线上线下运营活动，社群观众参与运营等方式，有效拉动用户活跃度和提升粘性。

再比如在培育营收增长点方面，中广创思联合平台方，结合地方体育、教育、文旅行业资源，打通地方的泛体育行业资源链路，主办或合作举办文娱体育类活动，实现商业化价值增量，商业化收益与平台共享，收益比例可根据双方资源获取及投入的不同，向资源方倾斜。

具体措施方面，主要是通过整合营销、赛事制转播、电商场景、后市场开发等方式，达到释放赛事红利，培育营收新增长点的目的。（关联阅读：中广创思史雪怡:“晴彩”与合作方共享共赢,开放运营生态,创造增量价值）

文旅业务：促进消费、借力AI

此次「长江论道」上，文旅也是嘉宾们提及较多的关键词，当然，大家的入局方式各有不同，探索的方向也不一。

以华数传媒为例，就以“城市文化运营商，潮流文化传播者”为定位，打造了“不止音乐节”“不止市集”“一起跳舞吧”等一系列年轻化活动品牌，为本地文化宣传提供契机，也为文旅消费增长带来新的“引爆点”。

除此之外，华数还打造了“云尚浙江”24小时慢直播平台，全天候欣赏浙江文旅的最美风景。而在文旅数字化上，华数还依托广电文化专网，建设文物专网，构建文物平安新基建智慧平台，打造“技防+人防+物防+安消融合”的文物平安数字化监管、高效预防、长效治理为一体的文物防护体系。（关联阅读：华数传媒王婷:华数在文化消费领域的探索实践）

再比如豆威科技，则致力于将AI技术与主题展览及文旅业务紧密结合，尤其是借助AIGC技术能力，为传统IP打造匠心独具的展示形式。在产品应用方面，则包括文旅数字人、全息舱、AR互动营销等多个方面。（关联阅读：豆威科技顾建华:AIGC驱动广电和文旅IP创新的双翼腾飞）

橙视传媒也在将AI用于文旅宣传上，比如今年5月19日旅游日当天，成都台与十多个城市台联合推出了第一期城市AI宣传片，宣传片所需的文案、视频、配音、配乐等全部环节内容均使用AI技术平台和工具，集中展示各地的风情风貌，也取得了不错的效果。（关联阅读：橙视科技吴雷:以AIGC为引擎,共筑全媒体传播新纪元）

小结

从康养、少儿到体育、文旅，虽然都算不上全新业务，但通过此次「长江论道」上嘉宾们的分享，却也能看到不少新思路，尤其是在全新的市场环境下，同时借助最新的AI力量，这些大屏垂直赛道也在焕发出新的生命力。

汇聚各方力量，发出多元声音，是论道一直以来所追求的。而本文所涉及的企业，只是我们选取出的部分案例，此次「长江论道」上，还有诸多嘉宾从不同维度进行了分享。了解更多论道嘉宾精彩观点，可关注：“长江论道嘉宾演讲集萃”

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