“别样”紫金城，会给金华带来什么？-轻识

这几天，金华金东区的多个小区业主微信群里，话题热度都集中在一个新开业的商业综合体——涵碧·紫金城上。

4月30日，这个位于金华市区李渔路、跟金东区人民政府一街之隔的全新商业旗舰正式亮相，以30万平方米的体量、创新的空间设计以及丰富的品牌矩阵引来热切关注。

在启幕仪式上，两岸企业家峰会文创小组召集人张鸿铭表示，涵碧紫金城的建设完成，创造了新区亮点、金华速度。是海峡两岸精诚合作的见证，两岸同胞一脉相承、心手相连、守望相助的动人篇章。金华金义新区党工委委员、管委会副主任、金东区副区长潘钢刚希望，涵碧紫金城的正式开业，能够有力引领新区消费新升级、打造城市新磁场，推动新区进一步赶超跨越发展。

开业当天，80000人次涌入。有人满心欢喜地享受商场开业带来的超多福利，多个门店现场一早排起长队；有人第一时间走进华为、蔚来等头部数码及新能源品牌店，感受体验最新款潮品。

市民杨女士是被紫金城超高颜值的红蓝建筑立面吸引来的。常年奔走在金华、上海两地的她此次带着审视的目光第一时间逛完了全场：“无论整体布局还是细节要素，都有上海的感觉，前卫高端，很适合年轻人打卡。”

当然，现场也有不同的声音：金华的商业综合体是不是太多了？复杂的经济环境下，在同行不断转型甚至退场的同时，涵碧·紫金城又能给金华带来什么？

确实，作为“浙江之心”的金华，商业自古繁华。早在2008年底，金华市委、市政府就提出了打造“浙中商业购物中心”的五年目标。十多年来，商业网点和综合体数量快速增长。据统计，截至2023年，金华商业综合体数量将近40个，商业综合体经营面积超180万平方米。同时，新一轮市区商业网点规划也已开始编制，目标到2025年，全市社零总额3500亿元以上，市区商业网点营业面积达656万平方米。

一边是商业综合体建设热，另一边，则是部分商业综合体经营压力大、人气低下。对此，有业内人士曾指出，当下传统零售行业不是量多量少的问题，而是“同质化多个性化少”的问题。个性化和体验感，已成为商业综合体突破同质化竞争、应对经济环境和电商冲击的核心竞争力。

从这个意义上来说，作为市区商业综合体的新生力量，涵碧·紫金城足够有底气。

金华城市东大门气质担当

涵碧·紫金城的先天条件无疑是非常优越的。北面是涵碧·紫金湾北区、涵碧·紫金台，通过穿行其间的紫韵商业街，可以通达义乌江和两岸的艾青文化公园、建筑艺术公园；南面是涵碧·紫金湾南区和涵碧·紫金墅，以及从李渔东路上方呼啸而过的金义东轨道交通；西面是集市政广场和休闲公园于一体的施光南文化广场；东西两侧还分布着金东区人民政府、中国人民银行等众多单位，以及方圆两公里内众多成熟高端小区。

这里是金义黄金中轴，从金义都市区聚合的浙中城市群核心区，到金义新区打造的金义都市区一体化发展新城区，再到自贸区金义片区的超强赋能，“三区”交叠之处。

在如此优越的核心区，涵碧·紫金城由世界建筑大师、普利兹克得主让·努维尔和矶崎新联袂担纲设计璀璨星河艺术中心和涵碧紫金美术馆酒店，通过由玻璃幕墙和错落有致的“盒子”组成的建筑群落将居住、政务、商务、生态这些原本相互独立、点状分布的组团有机融合。

从南边的高端社区跨过轨道交通的环形天桥，由风雨连廊衔接涵碧紫金城，并延展到涵碧紫金湾、紫金台，进而穿过紫韵街，到达艾青文化公园，再经由跨江，进入建筑艺术公园。与同为普利兹克奖得主的王澍、赫尔佐格与德梅隆等世界优秀建筑师的作品一起，构成一条与轨道交通和李渔路平行延伸，串连居住、交通、艺术、商业、生态、建筑绵延500米的高线公园。

走上高线，无论是对这座城市了然于心的人还是通过轨道交通到来的人群，在轻轨人行天桥上、璀璨星河所在的空中花园中，都会收获意想不到的惊喜：绚丽壮观的城市轮廓、义乌江畔的落日、施光南音乐广场和艾青文化公园的美景、白天和夜晚群星闪耀的艺术景象，并可以沿着高线，在繁华、宁静、诗意、烟火间自由切换。

这样先锋、前卫的高线公园式设计，在全国都不多见。从某种意义上来说，与其说紫金城是一个商业综合体，不如说是一个都市综合体，更是一部城市作品，是金华城市东大门的气质担当。

物以类聚。先锋潮流的气质，自然有其强大的虹吸效应。

涵碧·紫金城购物中心通过艺术与商业双驱动，打造城市商业旗舰，吸引一百多个品牌入驻，其中首进品牌超40%，升级消费体验，焕新商业格局。

主力店引进万客缘life生鲜超市、SFC上影国际影城。潮奢品牌引入INTIMATE GALLERIA带来BURBERRY、MaxMara(WEEKEND)、TORY BURCH、MOSCHINO、MCM、KENZO、MICHAEL KORS，Marie Elie、BESIONIA等国际名品和chocoolate、b+ab、izzue、d&x、Acupuncture、Fear of god等时尚潮牌。餐饮引入玛尚诺披萨、九鼎轩、辛香汇、牧小权、如一鸡鲍鱼、kumokumo等知名餐饮首店。生活配套品牌引入了名创优品IP店、金华最大的幻影星空VR等，以丰富品牌矩阵，覆盖更多客群需求，集聚澎湃人气。

4月29日，尚处试营业期间，山山星野涵碧·紫金城店就已人气爆棚，主推商品销售一空。作为山山星野的首家丹麦主题店，其将西式浪漫与婺州古城相互交融，深色系主题和精致的设施高端、沉稳、优雅，一步一景，成为众多网红、粉丝驻足拍照的打卡地。

山山星野高级合伙人、副总经理表示，山山家在金华布局20年，一直寻找在金东区开一家有影响力的门店。随着涵碧紫金城的建成，区域商业得以提升，加上周边内政务、教育、企业、高端居住区密集，消费力超前，终于能以升级版品牌山山星野亮相。山山星野专门开发数十款产品，站总品类的百分之六七十。希望以此辐射全金华，带来不一样的体验。

披萨玛尚诺被称为披萨界的爱马仕，是意大利薄底披萨鼻祖。披萨玛尚诺金华首店负责人表示，披萨玛尚诺择址向来挑剔，之前布局都是在一线城市的高端购物中心，如北京SKP、深圳万象城、上海环球港、南京德基广场等，此次来到金华，进驻涵碧紫金城，是因为两者艺术、潮流的定位和客群相契合。

Kumo kumo是全国知名网红品牌，口味轻盈、浓而不腻，每次出炉都被一抢而空。Kumo kumo 金华首店负责人表示，Kumo kumo的进驻，填补了金华缺少全国爆火的芝士蛋糕的空白，匹配涵碧紫金城潮流时尚的定位。

极具艺术感的商业新物种

很多人发现，涵碧·紫金城的开业活动与众不同。

区别于此前商场开业邀请明星代言的惯常做法，涵碧·紫金城选择了大量充满传统元素的文化民俗活动：繁花仙子主题巡游、海派杂技、越剧名剧精选、星空极光秀……带来独具一格的开业体验。

“水通南国三千里，气压江城十四州”的金华，一向人文昌盛、人才辈出。从古时的江南重镇，到长三角一体化背景下的现代化都市区，从南宋以来的文化中心城市到国家历史文化名城，金华形成了儒释道融合，戏剧、诗歌、书画同辉，家国情怀相承的文化厚脉。

根植城市文脉，是涵碧·紫金城从一开始就界定的个人气质。

所以，在紫金城的一系列“盒子”中，有“璀璨星河”艺术中心、有涵碧楼美术馆酒店，有国际金融家俱乐部，就像一个人文艺术的容器，装下剧场、影院、书店……给了这个城市一个全场景式的艺术体验MALL和全新的艺术生活能量站，与相邻的施光南文化广场一起，汇成更大的城市文化艺术流域。

也就是说，在这里，吃喝玩乐是日常，资源共享、文化共情、艺术互动也会成为日常。

其实，早在开业前，紫金城就已汇聚浙沪两地顶尖艺术家和艺术团体，持续举办古典戏剧、交响乐、民乐、歌剧及芭蕾等经典艺术盛会，并定期举办各种沙龙、沉浸式实验戏剧、学术研讨会、报告会等人文艺术交流活动。其中仅2021年就举办了两百多场活动，涵盖海内外经典剧目、艺术潮玩、主题电影放映分享、新书发布签售、主题音乐演奏会、主题文化摄影展、大型文体赛事、手作DIY和手冲咖啡品鉴等。

如今，这份“艺术清单”在延长。面向游客的游览解说、现场活动、表演、纪录片放映等成人项目；在暑期举办的“草坪时间”、“狂野星期三”，“艺术时刻”等儿童项目；面向青少年提供的园艺、景观设计和环境保护等实习和工作机会；社区组织的让更多家庭得以参观游览和学习艺术课程的公益项目；大型音乐会、艺术季，顶尖艺术家和团体演绎的西方经典艺术、中国古典艺术……随着今年6月位于涵碧·紫金城顶楼空中花园的璀璨星河正式对外开放，这些多元、潮流、先锋的艺术形式将渗透式地融入生活日常，也为这里带来源源不断的人气。

至此，再回到开头——“别样”的紫金城，会给金华带来什么？这个问题，值得很多人思考。