观察|中国云游戏市场收入复合年均增长率135%，客厅大屏是重要入口？

客厅电视的智能化演进，不仅惠及自身，也在惠及其他行业。

譬如教育，譬如医疗健康，譬如云游戏。

近年来，疫情以及国家数字化升级大战略等多重因素影响下，客厅大屏的各种“云上”服务得到激活，大屏成为各类细分行业拓市场的重要入口。

腾讯START云游戏、网易云游戏、咪咕快游等都展开了大屏云游戏布局，与IPTV、OTT平台运营方进行合作，并共同搭建云游戏生态，开拓具有社交性、趣味性、适合家庭娱乐场景的云游戏内容。

就在7月15日，合作又有了新进展——雷鸟科技联合腾讯START云游戏在其运营的TCL智屏首发上线《胡闹厨房》TV版。这是国民级主机游戏《胡闹厨房》首次登陆大屏端，TCL智屏用户可享受首月不限时长免费畅玩的福利。这无疑为用户家庭娱乐需求的进一步激发添了一把柴火。

此前，在《分析 | 重新定义大屏游戏》一文中，我们曾初步探讨过“云游戏+智能电视”的想象空间。而现在，从各类数据维度来看，这种想象空间正在放大。

数据来源：腾讯研究院、Newzoo

据《中国云游戏市场趋势报告（2021）》显示，2020-2023年，中国云游戏市场收入的复合年均增长率（CAGR）将达到135%，市场增速将显著高于全球平均增速101%，成为最具潜力的云游戏先行市场之一。2021年，中国云游戏可获得服务市场将达6065万人。可以看到，中国云游戏市场极具潜力。

而大屏随着智能化演进步伐的加快，正在成为云游戏的重要入口之一。

首先看网络环境，据工信部统计，截至5月末三大通信运营商固网宽带接入用户总数达5.0516亿户，其中光纤接入用户4.3亿户，100Mbps及以上接入速率的固网宽带接入用户达3.97亿户。网络的发展为云游戏铺平了前路。

再看硬件升级，相关数据统计，我国联网电视（智能电视+非智能电视通过OTT/IPTV等信源观看内容）家庭总量4.67亿，智慧屏激活规模4.23亿，联网电视家庭渗透率达到90.6%，联网电视覆盖人数超10亿。联网电视已成为大众媒介，这为各类“云上”服务提供了机会。

再看用户行为，相关数据统计，2020年智能电视的日活规模约1.1亿户，日均开机时长317分钟。其中，月活增长率为移动互联网的12.7倍。同时，用户正在变得年轻化，25-34岁人群占比变高，而他们都是潜在的大屏云游戏玩家。

数据来源：勾正数据

最后看大屏游戏用户渗透情况，以2021年4月为例，智能电视的游戏类应用月活规模为470万户，用户均时长约179分钟。和教育、音乐类应用相比，游戏渗透率还并不高，但这也同时意味着其拥有更大的增长空间。尤其在云游戏提供更优质的用户体验基础上，将刷新用户对大屏游戏的传统认知。

大屏云游戏的想象空间巨大，但能否真正打开市场局面，关键还在内容。

智能电视端的游戏服务其实已经开展了很多年，但在云游戏应用到电视端之前，绝大多数的电视游戏应用都是Java休闲游戏，内容非常简单。这也导致了电视游戏的渗透率始终处于低位发展。

而雷鸟科技去年与8家云游戏服务商进行合作，在TCL智屏上线超千款热门云游戏，无疑成为大屏云游戏打开市场局面的助燃剂。

以雷鸟科技与腾讯START云游戏的合作为例，其在2020年末在TCL智屏游戏频道上线的腾讯START云游戏专区，无需下载即点即玩。该专区覆盖《原神》、《拳皇14》、《NBA2K ONLINE 2》等知名游戏，这些游戏内容相较于过去传统的Java休闲游戏，更有望激发玩家对大屏游戏的需求。

而在7月15日，雷鸟科技又联合腾讯START云游戏在其运营的TCL智屏首发上线了《胡闹厨房》。该游戏是由英国Ghost Town工作室研发的一款厨房美食主题的多人合作游戏，一经问世，便火爆一时，拿到了包括“The Game Awards 2016最佳多人游戏奖提名”、“13th British Academy Games Awards最佳家庭游戏奖和最佳游戏奖”等多个重量级奖项。而最佳家庭游戏奖的获得，意味着它极其适合家庭娱乐场景。

《胡闹厨房》的游戏设定是让玩家在厨房中要扮演厨师，完成配料、切菜、煎肉、乘盘、洗盘和上菜等操作，在一定时间内完成尽可能多的菜肴订单，在倒计时内获得尽可能多的金币。该游戏支持单人模式、多人合作模式、多人对抗模式（最多4人），极其考验玩家之间的相互配合，一旦沉浸游戏中，很容易“上头”。这样的云游戏内容无疑相当契合家庭娱乐场景需求，真正做到了通过游戏产品把家人的情感联系起来，实现了多方参与，可以是朋友聚会，也可以是亲子活动。

据悉，《胡闹厨房》还配备一套专门的虚拟手柄模式，用户既能使用手柄进行操作，也能通过手机蓝牙连接TCL智屏来控制厨师，享受全新的云游戏交互体验。

《胡闹厨房》这类契合家庭场景的云游戏内容对大屏游戏市场的进一步打开将起到积极的推动作用，而在未来，相信雷鸟科技还将携手各云游戏厂商带来更多类似的为家庭场景“量身定制”云游戏服务。

而随着大屏云游戏内容库的不断丰富，从云游戏的发展趋势、智能电视的发展曲线，以及现有大屏游戏的渗透率来看，具有“点开即玩”特性的大屏云游戏未来可期。

（作者：流沙）