今年中秋,支付宝暖到了10亿人
话说，逢年过节
支付宝都会费尽心机讨好网友
给大家又是发红包又是发福利
刚刚过去的中秋节
宝宝怎么又会忘记大家的福利呢
既然是中秋那肯定跟月饼有关
so，今年这个中秋
支付宝推出了AR扫月亮得月饼的玩法
说到支付宝AR扫一扫
你萌肯定都不陌生
过年集五福就是用的AR扫一扫
巴特，今年中秋支付宝升级了玩法
不光可以对着圆圆的月亮扫
还可以对着任何圆形的物品扫
扫中圆形物品就可以点亮月亮
集齐6个月亮就可以召唤神龙
哦不，是稻香村月饼和红包哈哈
网友们说了
月不月饼的无所谓
主要是想体验一下黑科技
于是，网友们脑洞大开
任何圆形的物品都成为了目标
随时随地打开支付宝AR扫一扫
比如
程序员的秃头
比如蓝胖子猫的脸
比如祖传的搪瓷脸盆
比如永琪圆fufu的脸
总之
只有你萌想不到
没有网友做不到
在微博上
#扫月亮#立刻成为热门话题接近1亿人阅读，超过4万人讨论
然鹅在这场声势浩大的扫月的背后却是支付宝一连串的走心操作
支付宝团队为了策划这一活动也是熬死了无数的脑细胞后移了好几公分的发际线
今天，就让我来聊聊支付宝是怎么一步步完成今年中秋这场最暖心的传播
01
每年都有无数人远离家乡来到大城市为了实现自己的理想而打拼
不管是公司高管还是工地搬砖不管是年入百万还是月光一族不管是男是女是老是少是单身狗
每逢佳节倍思亲在每一个传统的节日
身在异乡的小伙伴们都渴望回家团聚
8月底支付宝联合央媒
从新华社1984年到2019年的新闻中
搜罗到9条关于回家的真实事件剪辑成一支新闻短片感动了无数网友
从在外打工的务工人员到在海外工作的华人华侨再到飞往太空的宇航员
每一个画面似乎毫无关联却反映了一个统一的精神内核
那就是——回家
回家是中国人埋在心底的根支付宝的这支短片戳中了无数网友那颗渴望回家的心
02
月，当然是故乡明说起每个人自己的家乡
都是充满了美好的记忆
支付宝联合知名插画家朴缜结合南北六大城市的著名景点推出“六城绝美国美月亮”
每一幅图都在地标建筑中融入月亮
画中的每一城每一景
都是小伙伴们最熟悉的记忆
平日忙碌无暇抬头看看月亮当看到美轮美奂的国风月亮图才发现原来家乡是那么美啊让人情不自禁涌现出自豪感
各地网友纷纷留言互动为自己的家乡打call将想家的情绪又推向一波小高潮
03
在大城市里打拼的年轻人虽然来自不同的地方有不同的乡音但大家想家的情感都是一毛一样的
支付宝联合福建四川湖南湖北浙江河南广东山东东北9大城市报社媒体向在外打拼的老乡们喊话回家
比如——问问在外打拼的福建人是否想念
阿嬷摊的蚵仔煎和亲切的胡建口音
比如——问问身在他乡的四川人是否想念
家乡的牛油老火锅和九眼桥上的月亮
细心的小伙伴一定可以看出来将这九封家书连起来支付宝似乎讲述了一个故事
从月缺慢慢变成月圆
孩子慢慢长大、远行、回家
这正是我们一生与父母关系的映射
纸短情长这简单又饱含深意的九封家书又足以让无数小伙伴们泪目了
04
不得不说，小伙伴们都很重情重义在思乡情绪源源不绝的自发传播中竟收获了一份意外的温暖
一位身在玉树支教的黄老师感叹今年中秋未能回家团圆发微博向网友求老家北京的月亮
北京的媒体号发现后贴心的转发了这条微博并拍下北京的月亮艾特黄老师
这一暖心举动不得了
立刻引发了无数小伙伴们参与进来
为身在外地的网友分享家乡的月亮
借着这个机会支付宝反手发起了一个#交换月亮#的温暖行动
并号召地域媒体、网友、摄影师
天文、旅行等各个圈层的kol参与进来
把交换月亮的暖心话题推向全网
没想到一下子就上了热搜话题超过1.3亿次阅读有近10万人参与讨论
从玉树到北京，从北京飞跃南京从小镇到大城，从国内跨过重洋甚至还惊动了NASA
由此，支付宝团队又想了一出决定将这场交换月亮的暖心传递随之变化成一次实实在在的福利
于是就出现了文章开头写的
支付宝AR扫月亮得月饼
从“换”到“扫”的顺畅承接
支付宝把小伙伴们想家的情绪真真正正推向了最高潮
05
“想家”就会“回家”在“回家”的执行落地上支付宝又使出了一招杀手锏
支付宝联合上美电影制片厂
推出短片《月圆了，家也在等你了》将五部“童年杀”动画片的经典片段融入到这支短片中
（不信你不戳?）
看完短片你会恍然明白原来自己童年时的主角光环其实是父母在守护我们
值得一提的是
短片的旁白由高晓松特别配音
熟悉的声线，朴实的表达把人立刻就代入到画面中
故事的结局都是圆满正如短片所传达的
“月圆了，家也在等你了”
而在线下的传播中支付宝在人口流动最为活跃的深圳投放了一整个地铁广告
在这个移民城市的地铁车厢内
一条条父母的“唠叨”
有趣的出现在小伙伴们面前
通过那些打动游子的语句
引导小伙伴们组建开通家庭账号搭建与父母沟通的桥梁
在家庭账号中，每个家庭成员的线下支付都可以获得家庭积分这些积分可以兑换机票、生活用品等
你会发现，每一次的支付都是一次爱意的表达家庭账号让爱不再因为距离而忘记
自此——
支付宝完成了一次今年中秋最最最最最最最暖心的营销
经过15年的发展
支付宝早已不只是一个支付工具而是承载了亿万中国人的情感纽带
如同今年中秋的扫月活动我们扫的不是月亮而是乡愁
我们吃的不是月饼而是思念
从集五福到扫月亮支付宝通过现代科技一次次搭建中国人亲情的沟通桥梁
让传统节日焕发出新生命力
这样的支付宝希望每个传统节日都来一打！
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暖心了?
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