海外风云|巨头合体再战国际流媒体市场！

Comcast和ViacomCBS的联手证实：在国内SVOD市场放缓的背景下，流媒体应用继续狂奔于国际市场以继续追求规模经济——而其连锁反应或值得期待。

天空公司（Sky）的所有者Comcast已经和ViacomCBS合作推出了一项新的合资企业流媒体服务，目标是20多个欧洲市场的9,000万户家庭。

这项名为SkyShowtime的服务将于明年推出，将汇集NBCUniversal、Sky和ViacomCBS的综艺、电影和原创电视剧产品，其中包括Showtime、Nickelodeon（尼克儿童频道）、派拉蒙影业（Paramount Pictures）、Paramount+原创电影、天空工作室、环球影业（Universal Pictures）和Peacock的系列产品。节目类型将包括电视剧，儿童和家庭节目，关键的专营权（key franchises），首映电影，当地的节目和纪录片和事实内容（factual content）。

这一流媒体服务将在天空现有的付费电视和OTT业务市场之外的区域推出。据两家公司介绍，SkyShowtime最终将向阿尔巴尼亚、安道尔、波斯尼亚和塞尔维亚、保加利亚、克罗地亚、捷克共和国、丹麦、芬兰、匈牙利、科索沃、黑山、荷兰、北马其顿、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙和瑞典的消费者提供。SkyShowtime主要面向Sky现在市场的缘故是因为，Peacock和Paramout+已经作为Sky视频服务的一部分了。

两家公司在合资公司SkyShowtime拥有同等的所有权。它将在NBCUniversal的（Peacock）平台上运行。一位知情人士说，Comcast选择使用Sky品牌，而不是Peacock，因为它在欧洲更出名。两者的合作伴关系将以合资企业的形式组建，由ViacomCBS和Comcast共同投资和共同控制。有关SkyShowtime服务的更多细节，包括订阅价格，将在今年晚些时候公布。

这项计划得到了监管机构的批准，自去年Sky退出西班牙以来，它将首次将天空品牌回归其核心市场以外的国家。此前在西班牙，命运不佳的Sky Espa应用未能在竞争激烈的流媒体市场中占据足够的份额，导致该服务被关闭。

SkyShowtime看起来拥有更大的火力，拥有超过1万小时的内容库。然而，它能否有效地与Netflix、AmazonPrime和Disney+等老牌流媒体机构，以及新兴的HBO MAX展开竞争，还有待观察。

此前，坊间传言Comcast和ViacomCBS正在探索全球流媒体合作伙伴关系——因为美国监管缘故两者不能以直接合并。据报道，Comcast的CEO布莱恩·罗伯茨（Brian Roberts）、ViacomCBS的董事长沙利·雷德斯通（Shari Redstone）和CEO鲍勃·巴基什（Bob Bakish）上个月在纽约密谋策划一个潜在的联盟。

几周前Comcast计划将其美国流媒体服务Peacock作为Sky的一部分首次扩展到欧洲，而ViacomCBS的流媒体Paramount+将通过Sky在英国、爱尔兰、德国、奥地利、瑞士和意大利推出。

由于这次新产品发布，ViacomCBS将关闭在瑞典、挪威、丹麦和芬兰推出的Paramount+独立版本——这举例该产品在北欧推出时间不到一年。该公司计划将这款流媒体服务合并到Skyhowtime，并将这些国家的订户转移到新服务上。

ViacomCBS国际公司的总裁兼首席执行官Raffaele Annecchino说：“随着SkyShowtime的推出，我们将处于有利地位，可以利用我们的全球内容引擎，迅速和大规模地创造一款引人注目的流媒体服务，并进行明智的分阶段战略投资……SkyShowtime为加快我们的市场扩张和在欧洲订阅服务市场中建立领导地位提供了一个巨大的机会”。

“我们的新流媒体服务SkyShowtime将把美国和欧洲程度优质内容与标志性品牌及世界级娱乐结合起来，面向欧洲20多个新市场的数百万消费者。继Peacock进入Sky产品线之后，这一伙伴关系提供了一个创新的方法，可以在国际范围内快速扩展并在整个欧洲实现内容货币化。SkyShowtime将借助NBCUniversal、Sky和ViacomCBS的难以置信的节目实力，并借助Peacock的平台技术提供一个真正引人注目的内容库，并在这些地区拥有强大的品牌认知度。”Sky集团首席执行官丹娜·斯特朗(Dana Strong)说。

【劲语快评】欧盟监管形势下，联合体SkyShowtime或可领先一步，连锁反应值得期待！

在Q2美国SVOD市场新增用户比例暴跌至3.9%的情况下，Comcast和ViacomCBS合作推出SkyShowtime再次表明，将流媒体服务像国际市场拓展的必要性。而考虑到Netflix、AmazonPrime和Disney+在国际市场的领先地位，两者从单打独斗到联合发布也是一次有意义的国际合作。

更有意思的是，近期欧盟正考虑从内容角度对流媒体实施更严格管制举措，具体可能要求至少流媒体服务有30%来自欧洲本土。在此背景下，SkyShowtime与Sky的欧洲本土化内容结合在一起，可以在很大程度上满足监管需求。这是Comcast和ViacomCBS在欧洲市场相对于Netflix、AmazonPrime和Disney+的关键优势！尤其Comcast选择使用Sky品牌而不是Peacock；充分表明其针对欧洲市场的“国际化+本土化”策略。

从Comcast和ViacomCBS的战略节奏看，两者在国际市场的快速调整则证实了流媒体领域的高度市场化程度。而从整个国际市场看，这或许会推动一轮国际市场并购浪潮。因为看起来，包括监管在内的举措都难以阻止这种国际联合体的前进步伐。

（作者：劲雨）