如何做好游戏广告投放账户复盘，需要看哪些数据，分析的维度有哪些？

谢邀，看到题主想要做好游戏账户的复盘，想了解具体的分析维度和数据观察，微思敦接下来从曝光量、点击率、下载完成率展开分析。

01 曝光率

首先曝光率是衡量包括游戏账户在内的任何一个广告账户都需要关注的数据。

想要理解曝光率就要理解曝光量，曝光量是媒体展示给用户看到的次数，曝光率就是媒体展示给用户看到的次数的比率，也就是说会有多少人看到，那么想要让更多的人看这个广告，无论是从素材还是从文案上来说必须要有吸引人的地方。例如下面的知乎广告投放，虽然不是游戏方面，但是文案采用的就是知乎问题形式，整体形式更加原生，有利于提高整体曝光率。

那么如果是曝光出了问题，我们应该怎么思考呢？

思考方向：为什么曝光不出去，原因在哪？

可能原因：点击率低且低于大盘、ECPM低于大盘。

我们在分析复盘的时候，除了注意曝光率和大盘的对比，还要仔细思考我们的素材的优化方向，从实际的方向进行优化、总结。

02 点击率

顾名思义，点击率就是用户点击广告的次数的百分比，这也是一个很直接的衡量游戏广告投放账号的维度，那么复盘的时候我们如果发现点击率低，应该怎么思考优化呢？

（1）素材不符合用户喜好：

如何判断：点击率低于大盘；

如何解决：更新素材。

（2）设置的维度有问题：

如何判断：点击率反馈，以及自检素材和维度情况；

如何解决：更换合适维度。

综上其实不难发现，点击率直接代表的就是用户想不想看、爱不爱看，一成不变的素材对于账户的点击率无法起到好的加成。而我们在复盘的时候需要及时根据素材的维度来优化自己复盘的维度，一成不变的复盘维度最后只会成为账户发展的桎梏。

03 下载完成率

下载完成率实际上是一个用户看到广告并且对应点击最后完成APP下载的行为闭环，那么这样的闭环中往往会出现下载率低（点击到下载）等问题，那么复盘的时候如何优化呢？

1.素材太过原生且无引导，用户点击发现是APP下载后流失严重：

如何判断：下载率很低，且素材偏口语化，偏诱导点击；

如何解决：更换素材，在文案里直接提及产品名，直接说明下载。

2.下载链路出现问题，点击到下载跳转不畅：

如何判断：发现下载率低后，自己手动测试一下整个过程。

3.产品包体过大，且没有设置wifi条件：

如何判断：出现问题后核对产品包体大小，超过50MB即为较大包体。然后核对计划页是wifi还是移动网络投放。

如何解决：只投放WIFI环境。

如果说下载是一个广告投放到达用户的第一个闭环，那么用户最后愿不愿意下载、下载了愿不愿意打开是一个很重要的广告投放效果的衡量因素，那么我们假设一个场景，当一个用户在没有WIFI的情况下看到你的广告了且很想下载，但是因为网络没有下载成功，这样就导致了其流失，那么如何去优化呢？就对应上述的三个思考路径。

这里必须要说的是，广告账户复盘一定要具备用户思维，因为我们最后的目的是让用户买单。

相信上述维度分析能帮助题主解决心中的疑惑，微思敦作为中国领先的移动整合营销机构，我们在广告投放领域已经有了充足的经验，我们的业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。

在过往的回答中微思敦也有相关案例详解：

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