项目案例 | 京东JDC 复盘春节红包卡牌视觉设计-轻识

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转自：京东设计中心 JDC

编辑：章成愉

共 1438 字，预计阅读 4 分钟

一、项目背景

春节红包项目的主题为“压岁钱”，集卡合并获得红包奖励为核心玩法。具体形式为用户通过邀请好友助力/赠送等方式获得卡片，相同卡片二合一后得现金红包。

设计思路

卡牌是非常普及度非常高的一种游戏玩法，那么如何在传承中国年的传统元素框架内，通过设计给用户带来视觉新鲜感，是此次设计中的主要难点。我们的解决思路分为以下三个方面：

卡牌系列感构建：风格形式统一，将 JOY 家族的公仔作为线索，贯穿每个内容场景
设计风格：统一采用时下流行的国潮风格
表现形式：打破常见的平面式卡牌，通过 C4D 建模，采用立体卡牌形式表现新年符号

二、设计内容

1.牌面设计

设计上借用中式园林中“框景”的手法为灵感，及花窗中典型装饰元素；并结合卡牌特点中的边框形式感，总体呈现国风元素的同时，也承载新年美好寓意。

2.内容设计

根据游戏玩法卡片设置一共包括 6 种款式，每个主题如下

普通卡片：一帆风顺，二龙腾飞，三羊开泰，五福临门，六六大顺
特殊卡片：百元卡

卡牌设计除了呈现祝福成语的主题内容，融合京东 IP 展现，还需要兼顾品牌曝光商业植入的需求。为打造卡牌的系列感，我们的策略是：将每个祝福语以故事化方式呈现，JOY 家族中的角色各自承担一个故事场景的主角，串联全部场景；商业曝光内容融入场景；画面构成元素统一化，规范化，且视觉表现的光影效果材质质感保持连贯。

3.商业化

卡牌模板输出：为方便协同作业，需规定出可替换区域的位置、大小。
商品植入：对于 logo 展示和商品植入，在场景设计之前规划出大小与位置合理的区域，进行了切合春节氛围的针对性视觉设计。尤其商品植入的部分，为不同卡牌的画面，设定了不同贴合主题的道具来承载对应商品。最大程度地规避了生硬植入对于画面效果的影响，保证了植入的合理性。