本人电商运营，看了以下的答案，觉得还是仔细说说吧。
单单看公式是很容易被误导的，（投资回报率）ROI=［（收入－成本）／投入］＊100% ，这个公式没错，但它表达的意思其实是ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ，很多人会误认为这里的 收入-成本=利润 但其实不是 它所表达的是 收回了多少，而非利润，更准确点说就是销售收入。
这又涉及到三个“率” 1.成本利润率 2.销售利润率 3.投资回报率
成本利润率= 利润（赚了多少） / 投入（成本），反映的是成本和利润的关系，衡量我的利润是否再生投入资本（资金回流），这个是站在资金回转时效的角度去看的。
销售利润率= 利润（赚了多少）/ 销售（销售收入），反映销售额和利润的关
