海信中央空调双11：“行业国产品牌NO.1 ”的背后-轻识

今年双11，为何这个国产品牌再次脱颖而出？

转眼间2021年双11大战帷幕已落。相信很多人已经注意到，相较往年，今年双11呈现出了一些比较明显的特点：促销战线明显扩大，人们在消费方面日趋理性，思考和选择变得更加谨慎；尤为值得注意的是，诸多国货品牌加入了这场促销大战，成功吸引了消费者的目光。相关数据统计，双11预售中，在李佳琦和薇娅直播间的销售前十单品里，分别有八席和七席都是中国品牌。此外，双11成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%。

在竞争激烈的商业市场，从来没有无缘无故的“出圈”。对于国货品牌的表现，有专家表示，国潮崛起的背后是国民民族自信和文化自信的与日俱增，以及国货产品力的不断提升，越来越多中国品牌正在靠硬核创新迅速崛起。与此同时，随着消费升级深入推进和价值消费升级时代来临，依靠推出“噱头”、“概念”快速赚取眼球的品牌越来越难以获利，品牌需要从长期发展的角度，躬身思考用户需求，不断通过科技创新和产品创新创造强劲的增长韧劲。新国品海信中央空调便是依靠以用户需求为本，科技立企的品牌理念，成为以创新谋发展的新国品典范。

35秒破千万

中央空调行业国产品牌NO.1!

继去年双11斩获中央空调行业国产品牌第一名佳绩，今年双11，海信中央空调再次打了一个漂亮仗。

数据显示，双11期间，海信中央空调天猫官旗销量再创新高，以35秒破千万的成绩脱颖而出，位居中央空调行业国产品牌NO.1！以海信Ai家为代表的多款空调产品凭借强大的功能以及卓越的创新力，深受消费者喜欢，其中，行业首款场景中央空调海信Ai家天猫官旗首发销售占比超30%！

事实上，再将视线放大，梳理近几年海信中央空调的发展脉络，可用“厚积薄发，稳步增长”八字概括。迅速增长的背后，是海信中央空调坚持不断围绕时代发展和用户需求变化进行探索，不断以科技创新来驱动产品和服务创新的结果。

以人为本，科技创新步履不停

对于国货品牌的进阶之路，有学者表示，“未来国货品牌要与时俱进，不断寻找和建立全新增长线，为消费者创造更多价值，同时产品设计和研发应逐步进入提档升级阶段。”无论是为消费者创造价值，还是提档升级，都离不开一个核心前提：消费者需求。发现需求并满足需求是一切商业行为的根本。

虽然近年来受多重因素影响，中央空调市场整体呈现“疲软”态势，但依然蕴藏着巨大生机。譬如，随着时代发展、科技发展，人们的生活水平不断提高，消费升级趋势加速，以及受疫情等突发因素影响，人们愈发注重空气品质和生活品质，对空调产品功能在健康除菌、舒适送风、智能便捷等方面提出了较高要求。空调行业的高端化消费升级已经成为必然趋势，尤其是随着科技不断向中央空调产业渗透，智能化成为空调市场的新风口。

基于对时代发展和消费者需求变化的敏锐洞察，海信中央空调认为，空调产品与服务的创新应该溯本追源，以理想生活为坐标。单一品类的家电已无法满足消费者日益增长的更高需求，空调不是孤立的单品，中央空调形态应从单一功能属性向多品类的产品去融合发展，为人们臻享更高品质的生活赋能，空调的品质化、智能化、集成化大势所趋。

基于这一思考，在具有强劲净化性能的荣耀家、引领行业第四代的5G中央空调等多元空调产品系列的基础之上，海信中央空调通过融合5G、物联网、PLC电力波载通信技术等领先科技，以极具前瞻性的魄力，率先推出了行业首款场景中央空调——海信Ai家这一全新品类，以智慧化的创新解决方案，改变了人们对中央空调的传统认知，重新定义中央空调的价值与意义，为响应人们对美好生活的期待带来了全新解答。

厚积薄发，硬核品牌力持续凸显

优秀品牌的每一步跨越，皆非一朝一夕之功。海信中央空调的案例，再次昭显了这一事实：深厚的科技实力和产品创新底层积累，是品牌更是国货最宝贵的财富沉淀。自创立以来，凭借扎实的技术创新实力，海信中央空调公司参与制定、修改的国家及行业标准达50项，共有58项技术经过科技鉴定达到先进水平，已然成为中国中央空调市场科技领先品牌。

“创新科技，立信百年”是海信的发展理念。以科技推动产品创新，关注每一位用户的需求，对海信中央空调来说不仅仅是一句口号。根据人们对健康空气的迫切需求，海信中央空调率先提出“全健康中央空调”理念，并以产品不断践行，为人们提供优质的健康空气解决方案。

为了践思于行，海信中央空调先后推出了荣耀家、R+、别墅家、以及获得空净界至高荣誉“南山奖”的5G荣耀家等多元产品。在功能方面，围绕健康和制冷制热技术等多维度进行创新，其中全健康模块可以一键清除五类细菌异物，保证室内空气洁净；又如创新的冷媒散热技术、无电辅和高效除霜设计，达到了快速、稳定的制热能力。

而今年双11大放光芒的海信Ai家，以场景为创新的思考原点，能够满足不同人对不同场景下的空气和智能生活需求。海信Ai家不仅能解决空气问题，还能成为家庭智能中枢，一键高效联动全屋家电，通过整合灯光、空气、睡眠等智慧终端，为人们打造全天候舒适空间，自由设定阳光唤醒、睡前娱乐、睡眠休息、阅读学习、养宠养娃等多种生活场景解决方案，可谓舒适空气、智慧生活一举两得。

优秀的品牌永远向内修行，向外探索，持续为用户创造价值，从而厚积薄发迎来持续增长，并凭借硬核品牌力吸引消费者最终为之“买单”。一如海信中央空调，始终立足消费者需求进行科技创新，而后以科技创新满足并引领更高阶的需求，从满足人们对空气的基本需求出发，升级至满足人们对美好生活的更高需求，以新产品、新品类概念，不断与消费者多触点建立连接，构建属于自身的增长曲线，不断提升品牌竞争力。

一路探索，从全健康到场景无限自定义，海信中央空调早已不仅仅是优秀的空气解决方案提供者，而是智能生活方式的助力者与引领者。凡为过往，皆为序章。期待国货海信中央空调未来能始终一如既往，持续以科技创新锻造优秀品质，为中国品牌发展持续注入活力。