罗永浩交个朋友摊上事了电商行业关注共 4254字,需浏览 9分钟 ·2024-08-05 21:36 卖课乱象何时休? 出品 | 电商行业 作者 | 李响 交个朋友被曝“割韭菜” 最近一段时间,网红卖课市场怪热闹的。 这边,小杨哥效仿罗永浩,轰轰烈烈地踏入卖课领域,掀起一阵网红卖课的讨论热潮。 那边,罗永浩交个朋友突然被曝高价卖课“割韭菜”,让网红卖课的热度又飙升了起来。 一抖音男鞋品牌店店主爆料称,他在“交个朋友之电商学苑”上,购买了线上直播运营课程,随后又报名了4天3夜的抖音全域运营的线下训练营,累计花费约8万元。 图源:抖音 其中,仅“陪跑21天”一项就耗费5.48万。若再算上同期内的人力装修费用、直播间装修费用及流量推广等各项开支,整体投入已逼近15万元。 但这样的投入似乎未换来相应的回报。 据传交个朋友的推广宣传表示,其陪跑团队介入后,将会按照“筹备期”、“起号期”、“优化期”、“稳定期”等四个阶段进行相应落地,促使店铺GMV实现3至5倍的增长。 这位店主亲身体验后发现,尽管讲师授课时理论丰富、陪跑团队宣传的操盘策略看似无懈可击,但一到落地,成效却几近于无,远未达预期效果。 店主爆料截图 图源:AI蓝媒汇 该店主表示,原本约定陪跑21天,后来经沟通延长数日,可即便战线拉长了,两个账号在历经一个多月的运营后,剔除刷单与退单,实际成交仅录得35单,真实GMV甚至不到4000元。 简单来说,交了5.48万的学费,用时一个多月,居然才卖出不到4000元的货。就这还未将店主线下参与“交个朋友电商学苑”的付费培训班及按陪跑团队指导进行的人、货、场等优化调整所耗成本算入其中。 听起来甚是夸张。 而这一事件曝光后,也让不少人对罗永浩及“交个朋友之电商学苑”所推出的直播电商培训课程的服务质量和成效产生了质疑。 截至发稿前,交个朋友尚未做出回应,主编也无从查证该消息的真假。 但不管怎么说,这一事件多少还是会对交个朋友产生些许影响。 作为最早切入直播培训赛道的头部直播机构,交个朋友借着“罗永浩”本人的影响力和号召力,在首场卖课直播中,拿下了相当不错的成绩。 据了解,2022年2月,罗永浩在“交个朋友之电商学苑”直播间进行带货,整场直播共售出459件产品,销售额为115.41万。其中,原价6980元、直播间特惠至2980元的“主播新星营”课程,售出384件,是当晚的销售TOP1。 截至目前,交个朋友之电商学苑在抖音的粉丝量已达92.6万,已成为销量突破10万大关的金牌店铺。 不仅如此,罗永浩还带领交个朋友开启了海外电商培训的战略布局,把直播培训课程卖到了海外。 图源:抖音 回顾罗永浩及交个朋友在直播卖课领域的历程,用“早有布局,进展顺利”来形容,显然并不过分。 但话又说回来了,凡事不可能一帆风顺,如今罗永浩交个朋友陷入“割韭菜”风波,虽非其本意所愿,却也意外地引发了外界对网红卖课乱象的广泛审视。 在某种程度上,这也让大众关注到了网红卖课这一领域,或许有望促使网红主播和直播机构更加注重销售课程的质量,以更加诚信的态度面对消费者。 当然,这些都是后话,就目前而言,罗永浩交个朋友的卖课之路才刚刚开始。 网红卖课,大势所趋 事实上,大部分网红在卖课的时候,都面临着诸多挑战与不确定性。 三个月前,北京卫视曝光了网红“董太太”所倡导的“精英教育”课程内幕。 公开消息显示,“董太太”力推的“名门贵族教育”项目,其售价高达6980元,但内容空洞无物,缺乏实质教育价值,被指存在“割韭菜”之嫌。 北京卫视相关报道 报道风波之后,网络上传出消息,“董太太”疑似“跑路”。虽然后续董太太发视频澄清了自己没有“跑路”,但她对于官媒的点名批评,并未做出直接回应。 与之类似的是,今年5月底,在抖音拥有近千万粉丝的财经自媒体“大蓝”,也因“割韭菜”等违规行为被禁止关注,在当时引起了不小的轰动。 据了解,2022年间,央媒曾对“大蓝”的账号提出质疑,直指其部分短视频培训课程是包装出来的营销手段,涉嫌“割韭菜”。 网红大蓝被禁止关注 图源:抖音 今年,随着短视频平台对“割韭菜”等违规行为的整治力度加大,“大蓝”的账号也因此被禁止关注,他的商品橱窗被清空,作品被删除或隐藏,只剩下24条视频。 从“董太太”到“大蓝”再到现在的小杨哥,“割韭菜”这一标签似乎难以摆脱,消费者心中的固有印象也难以彻底消除。 而除了这一方面,网红卖课还深陷于课程质量参差不齐的困境之中,消费者怀揣着从课程中汲取真才实学的期望,但却总是没有获得原先希望的效果。 同时,退费与维权机制的不完善,使得消费者在在发现课程质量不佳时往往感到无助与困扰。 此外,从业者资质的参差不齐也是一大隐忧。 随着缺乏专业背景和经验的网红涌入市场,课程质量的不可控性加剧,消费者在购买课程时更易遭遇“雷区”,难以确保获得符合预期的学习效果。 综上所述,尽管小杨哥等头部主播已瞄准并布局了网红卖课市场,且已有所准备,但要在这条充满挑战与不确定性的道路上走下去,难度不容小觑。 知识付费要守住底线 曾几何时,知识付费赛道如火如荼,吸引了诸如罗振宇、吴晓波等重量级大V的争相布局,促使知识付费的概念被广大民众接纳与认可。 紧接着,腾讯、知乎、微博、抖音等互联网巨头也纷纷涉足这一领域,通过推出腾讯课堂、知乎Live、微博问答、学浪等一系列产品,在这一市场中竞相角逐。 而当前,腾讯课堂、学浪等知识付费平台相继宣布关停或撤销,这或许预示着,知识付费赛道加速步入分化阶段,网红卖课开始占据越来越重要的位置。 可无论形式如何演变与细化,网红卖课作为知识付费领域的一种重要形式,其核心始终是内容。 对于绝大部分的网红来说,做好卖课生意的关键在于一点,聚焦于提供高质量、有价值的内容,以满足用户的学习与成长需求,让他们心甘情愿地为课程付费。 在这个过程中,网红更需恪守职业道德与底线,不能任性而为,没有底线。 他们应当明确自身作为知识传播者的责任与使命,保证所传播的内容既具有专业性,又符合社会公序良俗,从而赢得公众的尊重与信任,实现内容到交易的快速转化。 通俗来讲,在卖课过程中,小杨哥等头部主播的首要任务,便是从内容本质上入手,逐步消除大众对“卖课”这一行为的恐惧与不安,这也是他们开拓卖课市场的最关键的一步。 THE END 如果喜欢我们的文章 可以点击右下角的“在看” 更多精彩内容,请点击名片关注我们☟☟☟ 浏览 395110点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享分享 举报 评论图片表情视频评价全部评论推荐 交个朋友歌手宝石Gem交个朋友1637590140发布日期2022-08-10ISRCHKG732253439时长3.03分钟流派国语流行,音乐,国际流行,中国音乐作曲家宝石Gem交个朋友交个朋友0李宁,摊上事了联商网资讯0交个朋友交个朋友0交个朋友交个朋友0交个朋友火锅地址山东省/临沂市/费县/费城街道/银杏金街负一楼-1-H01人均暂无菜系川味/重庆火锅,火锅电话暂无营业时间暂无这次阿里摊上事了,张勇已经....路人甲Java0交个朋友 x MasterGo 罗永浩推荐的产品设计工具三分设0跟罗永浩“交个朋友”,京东直播将改变什么?调皮电商0罗永浩&交个朋友—抖音直播账号矩阵拆解运营大叔010点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享分享 举报