从这三件事开始，成为一个内容创作者-轻识

最近读张宁的新书《创作者》，里面的不少概念和观点，触动我反思了自己从2013年以来作为内容创作者所走过的道路，加深了我对“内容创作”这件事的认识，所以今天结合《创作者》这本书，特地来聊一下，如何成为一个内容创作者。

优秀的内容创作者，通常会走过如下四个阶段：

有的人想通过内容创作建立品牌，有的人想通过内容创作创收，不管是什么目的，都要跨过“个人垄断”这个阶段，过了这个阶段，后面两个阶段才更有可能实现。所以接下来我就结合《创作者》这本书，聊聊“起步”和“个人垄断”这两个阶段怎么做。

1、起步

起步是成为内容创作者的第一个阶段，这个阶段的目标是你要能够在某个方向上形成输出习惯，持续输出有价值的内容。做到这单，才可能有后续的事情。

在起步阶段，要完成三件事情：

确定输出方向
选择输出形式和内容平台
建立输出习惯

1.1 确定输出方向

《创作者》一书指出，起步时，用你擅长的方式，表达你想要表达的内容，是非常好的方式。这其实是我们人人都会做的“自我表达”。

那你要表达什么呢？输出什么呢？

你的兴趣和专业领域，是最好的两个方向。兴趣会给你起始的动力，你会乐意去了解、研究跟它们相关的信息、知识、技能、产品、服务等，容易形成内容。专业领域往往是你赖以生存的东西，你多半已有多年积累，转换成内容，是水到渠成的事。

对于大多数想要成为内容创作者的伙伴来说，都可以从这两个方向着手。

比如我2013年开始输出内容时，选择的方向是Qt应用开发，这是专业领域。

比如知乎大V陈章鱼，他输出内容时选择的是读书这个方向，是从兴趣出发。

你可以考虑下，自己在兴趣和专业上，各有什么积累，可以从哪里开始输出。

1.2 选择输出形式和内容平台

一旦你选择了输出方向，接下来就要选择输出形式和内容平台，开始输出内容。

输出有很多形式，微博、长图文、问答、短视频、长视频、直播、知识卡片、图书、照片等等，你可以按由易到难来选择适合你的，做一些尝试，锁定一两种形式即可。

一般刚开始输出内容，可以从碎片化的形式开始，比如微博、朋友圈、短问答、短视频等，有了一定基础后，再尝试篇幅较大内容较多的形式，长图文、长问答、长视频、直播等。

承载你的输出内容的，就是内容平台了。不同内容平台，支持不同的输出形式。所以你在选择输出形式时，也同步在选择内容平台。

那选择内容平台，除了输出形式，还要考虑哪些因素呢？

最关键的就是平台的“社交资本”机制。

社交资本可以被理解为人类社交行为中产生的人际关系、共同认知、个体身份、规范习俗、价值文化、信任合作行为等的总称。

这个概念比较书面化，但它在内容平台上的体现形式，我们是很熟悉的。下面是我在知乎上的个人主页截图。

可以看到，这张图片上有徽章、优秀答主、赞同、喜欢、收藏、编辑推荐、出版作品等等信息，这些就是社交资本的具体表现形式。

社交资本在知乎上是这样的表现形式，在其他平台又是另外的表现形式，不管形式如何，它们有一个共同特点——可以长期积累沉淀。

社交资本是一种外在反馈和激励，对养成输出习惯非常重要。

很多人不信这个邪，觉得只要有兴趣有热情，就可以用爱发电，养成内容输出的习惯并持续走下去。但实际上，多数按这种方式走的伙伴，都没走下来。

为什么？

因为我们都是社会动物，就是需要肯定、认可、赞赏和尊重这些东西，没有它们，单靠热情，用爱发电来对抗漫长而艰难的创作道路，很容易就会觉得“失落”，没有“价值”，很快就会走向放弃。

而肯定、认可、赞赏和尊重这些东西，往往就来自外界，来自和别人的互动。其典型的体现，就是基于内容平台的社交资本。所以我们在起步阶段，选择内容平台时，要了解其社交资本机制。

不同平台，机制不同。

比如微博，社交资本的分配机制是“头部”策略，偏媒体化，向明星和大V倾斜，普通人在上面创作很难获得反馈，积累社交资本。

比如知乎，社交资本的分配带有明显的“长尾”策略，有点去中心化的风格，普通人的回答，也很可能成为爆火，得到高赞。

关于不同内容平台社交资本的分类机制，更详细的分析，请参考《创作者》一书。

你可以根据自己的想要的形式和对反馈的渴望程度，选择合适你的内容平台。另外你也可以先在各个平台玩儿上一段时间，用实际体验来测试哪个平台更适合自己。

1.3 建立输出习惯

有了输出方向，明确了输出形式和内容平台，就可以输出内容了。

很多人会在输出之前花大量时间研究内容创作方法。比如他们选择的输出形式是写文章，就会研究文章结构，怎么在开头构建坡道引起读者兴趣，怎么在文章中埋设金句，怎么组织文章结构等等。研究来研究去，迟迟无法开始。

我的建议是，别想太多，先开始做，做起来自有体会，体会多了再找方法。以写文章和回答知乎问题这两种形式为例，你先用小学作文课学到的“总分总”、“开门见山”、“豹头凤尾”等方法写他100篇再说，写够了量，有了体会，再去找写作方法的书来看，或许有些帮助。

认为要先了解高深的创作方法然后才能开始创作，这是一种错误的思维定式，破除的方法就是不管三七二十一，先干再说。

粉碎了难以开始的障碍，接下来的关键就是，要建立适合自己的输出频率。

像今天写了400字，接下来两个月只言片语也没有，就谈不上什么输出频率，不利于你成为内容创作者。

起码的要求，是每周都保持“两篇”以上内容的输出。比如每周录制三个一分钟时长的视频，每周写两个知乎回答。

很多伙伴会担心自己没有那么多的积累，支撑不了这种高频度的输出。《创作者》一书中提到了一种方法，叫作“混剪”，是应对这种担忧的有效策略之一。

混剪是取材于已有的内容创作，并以全新的理解方式重新组合，以二次加工和重新阐释的方式产出全新的创作。

2015年，B站的“剪刀手轩辕”创作了一个拉郎群像视频《你问我爱你有多深》，林黛玉和伏地魔作为CP出现，引爆流行。伏黛CP后来成了B站最火的CP。

剪刀手轩辕的这种创作，就是一种混剪。

运用混剪，你可以基于自己的积累，加乘现有的作品，创造意外的信息增量。这是非常有效的方式，目前你看到的各种影视解说的短视频、读书文章、经验分享，多数都是“混剪”生成的。

有了方法，你保持较高的更新频率，在社交资本的激励下，持续几个月，就会形成输出习惯。

建立了输出习惯，就可以从起步阶段毕业了。

2、个人垄断

内容创作的第二个阶段，是创造个人垄断。

《创作者》中关于个人垄断的说法，深得我心。

让我们重温一下Reed Hastings的话：我一直认为，你要追求最小的市场，可以承载你五到十年的发展雄心。
所谓“最小的市场”，就是一个人可以实现“垄断”的地方。内容创作没有固定的上限。不同的人，来自不同的背景，带有不同的兴趣。可以说，每个人都是一个利基市场（nicke market），都是你可以通过创作接触到的受众。一旦你找到了你的利基，就要把它牢牢地占领，探索每一个角落和缝隙，把你发现的最好的东西创作出来，这就是你的个人垄断。

《创作者》指出，要创造个人垄断，有两个关键点：