乔丹告乔丹，“乔丹”都输了

乔丹把乔丹告了

告了八年，终于告赢了！

就在昨天，前NBA著名球星迈克尔·乔丹诉中国乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名纠纷案做出宣判。

宣判要求中国乔丹体育公司公开向迈克尔·乔丹赔礼道歉，并且赔偿迈克尔·乔丹精神损失费30万元。

从结果上来看，乔丹体育输了。

但迈克尔·乔丹真的就赢了吗？

这场滑稽的纠纷究竟是怎么回事？

乔丹体育的”骚操作”背后有着什么猫腻？

且听本文分解！

乔丹与“乔丹”：李逵战李鬼

兴许是自己的球队运营不佳，迈克尔·乔丹就想到中国解决一下商标问题，冲冲喜。

从2012年开始，迈克尔·乔丹就开始上诉乔丹体育，要求撤销“乔丹体育”的争议商标，但一直未能如愿。

看看乔丹体育当年是怎么用一番“骚操作”拿下“乔丹”相关商标就知道，想打赢乔丹体育，那就有鬼了。

1984年，乔丹体育的前身“日用品二厂”在晋江成立，而此时的迈克尔·乔丹才刚刚通过选秀进入NBA打球，谁也没想到，一个篮球新星会与大洋彼岸的一家公司扯上关系。

2002年，“日用品二厂”老板丁国雄发现了“乔丹”的商机，于是在当年4月注册成功了包括“乔丹”、“QIAODAN”在内的多个商标。

更“骚”的是，丁国雄连迈克尔·乔丹的儿子的名字也不放过，将其两个儿子的中文名字“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”也注册成了商标。

迈克尔·乔丹父子三个的名字都成为了丁国雄的财富密码。

注册了一系列“乔丹”商标之后，日用品二厂开始乘上了发展的东风，2002年，乔丹系列营收突破一亿元。

即使丁国雄并没有说明与球星迈克尔·乔丹的关系，但消费者就在云里雾里的认定这就是跟大洋彼岸的篮球巨星乔丹有所关联。

实话实说，这个拿球小人的图案与乔丹某张打篮球的照片简直一模一样。

到了2009年，“日用品二厂”以及丁国雄的福建乔丹整合成为乔丹体育，开启了快速扩张之路。

在2008-2010年间，“乔丹”的全年营收分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元，业绩增速相当可观。

2010年，乔丹体育的销售额已经跃居本土运动品牌的第六位，排在李宁、安踏、特步、361度以及匹克之后。

一路高歌猛进的乔丹也在积极出海，远销东南亚，并在2011年，冲击IPO上市。

正在此时，乔丹体育被真的“乔丹”发现了。

乔丹告“乔丹”：八年拉锯战

就在乔丹体育开始走上市流程之后，已经“过会”成功的乔丹体育只要在半年之后拿到证监会的批文，就可以正式启动上市发行股票流程。

然而就在2012年2月，迈克尔·乔丹向工商管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关商标。

乔丹体育的上市之旅被迫搁置。

两个乔丹第一次对簿公堂，乔丹体育发布公告称，中文“乔丹”是该公司按照相关法律注册并享有专用权的注册商标，受到法律保护，随后经过裁定，维持了乔丹体育的一系列商标注册享有权。

乔丹大战第一回合：乔丹体育胜

不服气的迈克尔·乔丹再次提起诉讼，并且迈克尔·乔丹这次找来了相关律师团队，称该商标与自己的篮球照片一模一样。

而乔丹体育则辩解称，人形图案并没有具体相貌，在中国，小人图标手上拿的是乒乓球。

这真是一个滑稽但同时也让人无言以对的理由。

乔丹大战第二回合：乔丹体育胜。

 在之后的2015年，迈克尔·乔丹两次败诉，但他还是不服，于是发起了最终上诉。

在之后的几年中，两边各有拉扯，但在2019年4月，伴随着乔丹体育的“小人拿球”图案被判为并未侵权，双方的战斗逐渐接近尾声。

两个乔丹的对决已经来到了2020年，如果没有意外的话，应当是他们的终极之战了。

乔丹体育称自己已经使用了“乔丹”商标十几年，早就过了诉讼时效期，并拿真功夫的李小龙图案举例。

2019年年底，李小龙后人要求“真功夫”公司赔偿侵权费2.1亿，但该商标形象已经使用了近20年，早已过了争议期，等到该品牌运营并成长之后，再站出来诉讼颇有碰瓷的嫌疑。

“乔丹”纠纷也是异曲同工，迈克尔·乔丹应当为早年忽视的代价买单。

但最终判决表示：乔丹体育公司是在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，依旧选择“乔丹”二字进行商标注册。

如果这一条还可以用，乔丹只是一个普通姓氏，迈克尔·乔丹并不完全享有所有权来辩解。

那么注册迈克尔·乔丹的球衣“23号”、以及两个儿子的中文名作为商标，这已经构成故意误导或者放任公众产生混淆，这就是明显的“蓄意所为”。

所以最终判迈克尔·乔丹胜诉，乔丹体育不得继续使用“乔丹”商标，但对于已经过了争议期的相关商标，例如“小人拿球”、“QD”等商标，依旧可以使用，作为对合法经营的鼓励。

当然“乔丹体育”需要公开向迈克尔·乔丹道歉并撇清关系，以及，还要赔偿迈克尔·乔丹精神损失费30万元。

乔丹大战最终回合：迈克尔·乔丹胜

但很遗憾的是，即使迈克尔·乔丹赢了这场长达八年的拉锯战，但乔丹体育并没有输。

暗度陈仓：乔丹体育不惧“乔丹”

其实被迈克尔·乔丹盯上之时，丁国雄就已经明白，这场战斗必败，所以乔丹体育表面上与迈克尔·乔丹开展拉锯战，实则已经悄悄的在酝酿后路。

对于乔丹体育来说，上市才是最为重要的事情。

从2011年排队等待审核开始，乔丹体育的上市之路已经等了九年。

有所预感的乔丹体育，从2012年之后，开始不断的向外扩张，想要拿下更多的品牌影响力，用以抵消“官司”带来的负面影响。

2013年开始，乔丹体育加大了品牌营销，赞助了各项大型赛事如全运会、顶级运动员如俄罗斯网球名将、大满贯得主库兹涅佐娃，以及签约明星代言人如知名女星唐艺昕；2019年9月，乔丹还赞助了男篮世界杯的约旦队，“乔丹体育”再一次走上世界舞台。

除此之外，乔丹体育还在逐渐减轻对“乔丹”的依赖。

2019年，乔丹体育新注册了超过150个商标图案，首字母QD的多种图形商标，并且推出PASONZ、“乔丹国潮”、“质燥”等子品牌。

并且从去年开始，乔丹体育线下门店形象已经开始变化，“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字取代了之前的大logo以及“乔丹体育”字样，乔丹体育已经在预演“失去乔丹”后的可能情况。

即使在最终判决中，乔丹体育“输了”，但乔丹体育的上市之路反而因此减轻了“羁绊”，没有了纠纷的困扰，上市指日可待。

乔丹体育在去年重新提交了上市审查申请，并且在正常审核中，这意味着上市流程，可以继续向前推进了。

2020年12月30日的最终判决，对乔丹体育来说无伤大雅，几十万的罚款对年营收几十亿的乔丹体育来说，只是小菜一碟。

就目前来看，这场乔丹告乔丹的纠葛，“乔丹”都输了。

迈克尔·乔丹虽然在八年的拉锯战中赢得了胜利，但耗费的时间和精力明显得不偿失。

如果在十年前，迈克尔·乔丹能够主动提出与乔丹体育进行和解，实现名人+体育企业的深度结合，既能体现迈克尔·乔丹宽阔的胸襟，也能实现商业和名气的双收，不失为一个双赢的思路。

毕竟，以为乔丹体育就是迈克尔·乔丹家的东西的人绝对不少。

那么，何不将计就计，成就一段佳话，岂不美哉。

参考资料：

新芽newseed：乔丹“绝杀”乔丹

懒熊体育：IPO九年钉子户，乔丹体育成功上市的阻碍消除了吗？

Financial小伙伴：乔丹，打赢了乔丹