《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告(2022年)》深度解读

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导读

近日全球权威咨询机构IDC和工信部信通院联合发布了《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2022年）》。

报告从全球云游戏产业发展情况入手，深入阐述了云游戏的当今及未来，总结了云游戏产业历经的各个阶段，梳理了全球产业链分布地图。对中国及海外区域在市场规模、用户规模、接入类型、产业生态等不同维度的差异表现进行了重点剖析，并结合国内云游戏行情，详细介绍了中国云游戏的用户行为特点。最后，从内容、场景、入口、分发、终端、网络、算力、成本、政策、生态十个层面对发展趋势进行了深度研判。

在此，我们对《报告》进行解读分析。

看数据

4、2021年，海外市场云游戏月活人数预计达到2340万人，同比增49%。到2022年增长至3430万人，预计到2025年，海外云游戏月活达到8520万人，五年复合增长率为40.3%。

说现状

1、中国云游戏用户中，男性用户占比接近9成，远超女性用户，女性玩家市场有待进一步开发。在云游戏用户中，男性用户占比88.14%，女性用户占比11.86%，男性用户比例约为女性用户的8倍。游戏接入设备性能受限是当前用户选择云游戏的主要驱动力。

调查数据显示,57.1%的用户选择云游戏的原因是所持设备差，50.61%的用户想通过云游戏的方式在移动设备上体验大型端游、主机游戏，同时超过三分之一的用户认为传统游戏不断下载更新会相对麻烦，云游戏即点即玩的特性会更加便捷。

2、角色扮演RPG类、射击STG类、多人在线战术竞技MOBA类游戏最受用户欢迎，在市场中占据很大的生存优势。

调查数据显示，用户对角色扮演类、射击类、多人在线战术竞技类游戏的喜爱程度远超其他类游戏，占比分别达到59.1%、37.93%、34.51%，其中角色扮演类游戏占比近60%。

3、超7成用户倾向免费模式，产业需要挖掘新的付费点，激发用户新消费需求。

调查数据显示，70.92%的用户更喜欢选择游戏内容和游玩时长存在限制的免费模式，12.17%的用户倾向一次性买断制。国内玩家更倾向于“免费获取+游戏内购”的付费习惯，对于时长制、订阅制等接受意愿较低。产业需要挖掘新的付费点，激发用户新消费需求。

4、移动端以突出的优势成为云游戏用户的主要接入设备。

移动游戏占国内游戏市场比重最大，其市场规模呈现出逐年稳步增长的态势，移动游戏用户基数占游戏行业总规模的比例也在逐年增加。

5、时延过高、画面清晰度不够仍是云游戏发展面临的主要瓶颈。

数据显示，55.84%的用户在游玩过程中面临时延过高、画面不流畅、卡顿现象突出的问题。37.8%的用户认为云游戏界面清晰度不够、画面模糊。良好的用户体验是云游戏在发展初期留存用户的关键，如何优化用户体验，更好的权衡用户体验与算力、网络成本之间的关系是当前各云游戏平台企业需要重点考虑的问题。57.07%的用户认为免费时长过少，侧面反映出当前用户更倾向于免费游玩的模式。

6、较2020年相比，用户付费额度显著提高，预计在2022年云游戏市场迎来第一个爆发点，2025年出现革命性变化。

对比艾媒咨询《 2020H1中国云游戏用户累计付费情况调查》数据，用户付费额度大幅提升。在调研的云游戏付费用户中，半年内累计付费金额在51元至200元之间的用户占比28.7%，累计付费金额超200元的用户占比21.24%，其中累计付费超过1000元的用户占比达到8.32%。通过这些数据可以看出，用户为云游戏付费的意愿是逐步提高的。

窥趋势

报告从云游戏与用户紧密关联的内容、场景、入口、分发模式；云游戏运行所依赖的终端设备、网络、算力；以及云游戏相关产业的成本控制、政策法规、生态建设等十大层面出发，对发展现状进行概括与总结，并对云游戏在相应层面的核心发展趋势进行深度剖析。

具体来看：

内容层面：现阶段行业标杆产品相继诞生如《云·原神》，这些产品正在培育和聚拢了更多的云游戏玩家。随着这些玩家的成熟，内容的重要性也将凸显，而开发云原生游戏将成为企业战略布局的重点，也是云游戏产业走向辉煌的必经之路。

场景层面：《报告》认为，多场景融合是云游戏创新发展的典型模式，云游戏+直播、云游戏+广告、云游戏+互动视频、云游戏+网咖、云游戏+教育、云游戏+XR等模式已经成为当前海内外众多企业探索的核心方向。其中“云游戏+直播”已率先取得突破性进展，并迎来新的发展机遇。目前“云游戏+直播”多以轻量化游戏为主，其短平快节奏更符合国内云游戏的发展趋势。

入口层面：除当前手机、平板、电脑等主流入口外，智能电视、VR/AR设备、屏幕音箱、智能车载等终端设备也将成为云游戏的潜在入口。其中，凭借“大屏+超高清+手柄”类主机游戏的极致用户体验，大屏云游戏的需求潜力进一步被释放，大屏端市场成为企业重要发力点之一。眼下，中国电信、中国移动、三星、腾讯都在联动软硬件厂商开放大屏云游戏入口。

分发层面：云微端成为游戏发行、投放、买量 的新形态。云微端解决方案可以发挥云游戏跨终端、自适应、不受终端硬件性能限制的突出优势，能够触达大量的中低端设备用户，带来巨大的增量市场。故而，其也将成为扩大游戏存量规模的全新路径。

终端层面：手机、PC、主机等出货数量稳步增长，产业根基愈发牢固。当下，智能手机在屏幕、触控等方面越发强劲，给手机端云游戏发展奠定了坚实的基础。而PC端中面向学生群体、非性能型PC的保有量近两年快速增加，将为未来PC端云游戏的发展提供更加良好的土壤。主机端，优质独占内容的“出圈”有望进一步吸引和刺激更广泛用户群的好奇心与需求，推动更多云游戏跨端内容的可能性。

网络层面：随着游戏内容的增加，定制化网络服务应运而生，未来，随着行业的发展，面向3A类云游戏用户的“端到端”服务，面向竞技类云游戏用户的“高可靠、低延迟”服务以及wifi下的网络服务都会有更为完善的方案诞生。

算力方面：云游戏对基础资源的海量需求，激发出新一批算力服务提供商，并推动云计算市场分布出现新的竞争格局。单一云架构逐渐向混合云架构转变，是传统云计算厂商及初创厂商未来的核心业务规划。

成本层面：“降本、增效”是行业参与者短期内高度关注的业务主线，也是保障可持续发展，等待未来成熟商业模式到来的长期战略。而优化音视频编解码技术，提升信息传输效率，是短期内企业带宽成本难以下降的背景下，降低网络带宽成本的主要方案。

政策及生态层面：目前政府、企业多方都在着力发挥自身优势，通过协同发力，优势互补合作，带动云游戏产业加速升温，

就上述《报告》内容，我们可以看到：我国已成为全球云游戏产业发展最快、最具活力、市场空间最大的地区之一。在2022年，云游戏市场将迎来第一个爆发点。随着云游戏内容不断丰富、用户消费习惯的逐步转变、大屏云游戏的加速部署及“元宇宙”催生出更符合消费者需求的产品，市场有望在2025年出现革命性的变化。

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▌文章来源：流媒体网整理