肯德基盲盒营销,翻车了!
来源:4A广告圈(ID:newggm)
大家好啊。
本来以为我应该是不会写肯德基与泡泡玛特这次的联名了,没想到,肯德基被上头点名的如此之快,那我就只能打开我的笔记本了。
来说一说这件事情。
01
肯德基与泡泡玛特联名,究竟有多火?
据消息,1月4日起,在肯德基购买指定99元全家桶套餐,即可获得肯德基与泡泡玛特的联名限定系列盲盒。盲盒共6个基本款和1个隐藏款。
有消费者为了它,甚至一口气花了一万零四百九十四元。
你没看错,一万零四百九十四元。
那么按照套餐,这位消费者将得到 106 份薯条、318 杯可乐、106个鸡肉卷和鸡腿堡、212 个蛋挞、530 块鸡块。。。
活到现在,我大概也没吃过这么多肯德基。
走的时候,他大概是要打个小面包车才能带走了。
为了解决这些食物,肯德基甚至拉动了“代购”、“代扫墓”等“代替”界产生了一个新行业——“代吃”。
而更离谱的事情在于,为了找出隐藏款或自己心仪的款式,有些人还发动了高科技。
。
。
。
是我,横看竖看,左看右看,上看下看,是我看不懂的操作了。
据了解,此次盲盒的隐藏款已经被炒到579元了。
02
有些网友大概是没看懂,为啥中消协说肯德基有悖公序良德和法律精神。
钱是消费者自己的钱,但中消协打的是“浪费”和“诱导消费”这两个行为。
就肯德基这事,网上也有人将它和之前选秀节目的倒奶事件相提并论。
要知道全球大概有7亿人还在受着饥饿的苦。
哪怕有代吃,也不能保证绝对的不浪费,而对于浪费这事,是哪一个国家的社会道德都不提倡的。
并且,在消费者为了得到盲盒疯狂时,它的价值导向也已经偏离了。
有律师表示,对那些迷恋盲盒的人,他们会超出对食物本身的需求而过度购买,不管形式如何,都属于诱导超量点餐的行为。
而在《中华人民共和国反食品浪费法》中规定,餐饮服务经营者诱导、误导消费者超量点餐造成明显浪费的,最高可处一万元罚款。
这罚款,大概也就是106份全家桶套餐而已。。。(你们懂我啥意思哈~)
03
通过买套餐送赠品的活动,麦当劳、肯德基都玩过,咋就肯德基翻车,被点名了?
基本上之前都是自己出小礼品,或者与IP合作,而肯德基,这回是直接冲这一个不稳定的圈层就去了。
盲盒娃圈本身就很活跃,在与泡泡玛特的合作前,肯德基就应该提前预见,为了得到娃娃,而会出现的食品浪费行为。
选秀节目都因为倒奶被点名取消,不准再办了,肯德基还是长点心吧!
曾有媒体发文称:年轻一代的消费观念,决定了其更注重商品的情感价值,但情感理性同时伴随着消费的不理性,不少消费者存在着“赌徒谬误”的观念,如购买盲盒,之前没有买到,就认为下一次买到的概率就会变大,理性来讲,每一次的购买是相互独立的。
当企业完全掌握出品概率,会使企业拥有类似垄断市场上的定价权,如此一来,企业能够根据消费者的特点,榨干消费者购买盲盒所有的消费剩余。
在收集欲的驱使下,不少消费者选择为爱充值。
你怎么看?
喜欢请点在看↓↓↓