换血后的“跟谁学”，能否从此“高途”？-轻识

在教育中“跟谁学”很重要，“高途”是深层次的演绎。

作者 | 亦古月

编辑 | 江湖哥

4月22日，在线教育公司跟谁学宣布将公司名称统一更名为“高途集团”。更名后原K12业务保持不变，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人业务更名为“高途学院”，同时高途集团还推出了全新的“高途奇点研究院”。

据了解，高途作为在线教育第一股，于2019年6月在美国纽交所上市。在教育中“跟谁学”很重要，但“高途”有更深层次的演绎。

更名高途，聚焦重塑

据悉，“跟谁学”改名为高途，应该是经过深思熟虑的思考。从字面意思上来看，“高途”书面语化，更有辨识度和个性，能突出企业的愿景。“名师出高徒，网课选高途”，“高途”谐音“高徒”，高途意在教出水平高的学生，每个选择高途的学生前途无量，在更名上符合学生与家长的需求。

跟谁学官方解释称：“由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%，跟谁学已经不能代表现在的业务品牌，为实现更好的业务聚焦，节约营销费用，单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求，有利于业务板块的品牌联动。”

“跟谁学”改名为高途，也是向过去告别的句点。在线教育的“烧钱”共识，有目共睹。“猿题库”公司更名为“猿辅导”，获腾讯4000万美元融资。“学而思”也曾更名为“好未来”，也许对于在线教育机构而言，更名也是在“换血”。

在江湖老刘看来，“跟谁学”更名不仅是自身业务需要，调整定位重塑聚焦，扩大高途的知名度，更是体现公司的聚焦业务的重要途径。更名是在线教育机构的“大众操作”，可以节约品牌营销费用，节约成本，利于实现业务共振。

关注成人进阶，扩宽教育赛道

在高途集团的发布会上，高途推出全新品牌口号“人生向上有高途”。在会上，高途负责人提出高途在成人教育赛道上的期望：在未来三年，高途学院力争在成人教育赛道实现规模第一，产品第一，口碑第一。

随着“终身学习”新理念的出现，高途学院的创立打造多场景成人教育品牌，高途聚焦成年人教育市场。其定位“为成年学习者提供专业知识迭代和职业价值提升的在线教育平台”，打造成人终身学习的“充电桩”。

据Mob研究院在《2020中国职业教育行业白皮书》中预测，中国职业教育市场未来五年内将成为万亿级市场。数据显示，当前的成人教育需求呈现井喷之势。高途学院50岁以上的学员占比高达25.8%。根据2020年我国考研数据分析，考研人数有了近9倍的增长。

随着社会高速发展，成年人的“职场”焦虑时刻存在，成年人需终身学习为自己持续输电。目前，高途学院拥有语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等领域的多项在线课程。

在江湖老刘看来，成年人教育的社会化现象普及，高途作为中小学K12在线教育机构第一股在此方面拥有无可比拟的优势，关注成人进阶拓宽教育赛道，扩大市场占有率。立足于成年人教育的高途学院的未来是值得期待的。

本地化运营，本地网课进行时

在发布会上，高途集团还透露了新举措，包括发布高途奇点研究院，赋能教师、教研和内容服务生态；宣布探索“本地网课”，实现网课本地化、本地化招生、本地化服务、本地优质教师，以持续提升在线教育的产品、教学和服务。

在2020年第四季度，高途课堂的净收入为19.8亿元，占跟谁学全部收入的89.3%。本地网课在8个地方试点，分别是江苏、浙江、广东、山东、河南、陕西、山西、北京，并从初中和高中学部开始，并通过这8个省市辐射向全国。

当线上市场遭遇瓶颈，那线下便成为抢夺之地。在本地招生方面，高途将建立三支地面团队：本地化市场运营团队，负责线下渠道、与学校合作等；本地化内容运营团队，负责整理当地学情、考情等；本地化私域运营团队，负责本地新媒体等社群的私域流量运营。

在江湖老刘看来，网课本地化运营成为K12在线教育的新竞争点。高途教育始终具有前瞻性，2017年率先开启“在线直播大班课”赛道获得市场好评。而今，在线教育再次陷入“冷”场，率先探索本地网课的高途教育，必然会交出一张亮眼的成绩单。

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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

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