对比体验 | 抖音快手的“本地化”服务-轻识

「生活就是一半诗意，一半烟火，手执烟火以谋生，心怀诗意以谋爱。」诗和远方之所以珍贵，是因为对于绝大多数人来讲，生活的一多半都是柴米油酱醋茶的人间烟火，其半径是一座城。

图文互联网时代，同城服务是58、赶集、美团们的天下；视频互联网时代，抖音、快手的“同城”服务能否异军突起？！视频版的小红书、大众点评、BOSS直聘、美团，它香不香？

对比版本：抖音V20.4.0；快手V10.3.20.24977

本文流媒体网（ID:iptvott）关注抖音快手的“同城”版块的同与不同。

与谁“同城”

在抖音和快手，“同城”都在顶部拥有一个颇为醒目的位置，并且，不以你是否登录为转移。

有趣的是，在细节项目上，抖音是非登录状态见到的多，快手则是登录状态见到的多。非登录状态下，抖音的四个本地项目中三个与疫情相关，分别是「本地疫情」、「病例轨迹」、「核酸检测」，比登录状态多出的一个是「圈子」，而你想加入圈子，会要求先登录，也算是一个吸引注册登录的巧思。在你加入圈子之后，再登录也是能看到圈子的。快手则相反，非登录状态只有「地图」和「附近招聘」两项，登录状态则多出「疫情查询」和「小时榜」两项。

抖音：非登录（左）登录（右）

快手：非登录（左）登录（右）

两家的地图定位方式类似，都是按首字母排列，也都推了一组热门城市，抖音用字，快手加了底图。然后在每个首字母下具体的城市上，两家差别较大，快手的地名更多一些。比如巴彦淖尔、巴音郭楞蒙古自治州、巴中等，这些在快手有的地名，在抖音都没有。

抖音（左）快手（右）

地图定位，抖音默认具体到街道，可以选择定位到城市或者区；快手默认定位到城市，可以选择具体到区，不能再进一步详细到街道。

抖音（左）快手（右）

另外，快手地图强调“附近的人”功能，点开可以查看附近正在直播的或者热门UP，抖音则没有这一块。

和而不同

抖音、快手都在发力同城，但方向并不一样。

抖音更偏烟火气，提供的是美食、休闲娱乐、游玩、住宿等生活信息，这类似视频黄页的定位非常利于其引入各类商家，就目前所见，不管美食还是住宿还是游玩门票，查看后都可以直接购买，链条颇为清晰。而圈子刚刚开始做，尚不成规模。

目前的圈子都很小

相对而言，快手更诗意一点，一方面帮你寻找附近的同好、熟人，一方面用招聘解决生活的更高层面。

大致类比的话，目前的抖音更像视频版的美团/大众点评，快手则像BOSS直聘和陌陌/探探的结合体。

抖音的同城服务：「美食」、「休闲娱乐」、「游玩」、「丽人美发」、「住宿」、「本地疫情」、「病例轨迹」、「核酸检测」、「圈子」

快手的同城服务：「地图」、「附近招聘」、「疫情查询」、「小时榜」

具体体验下来，疫情部分，抖音是直接接入今日头条，且与本地宝合作，快手是与本地宝合作。就页面观感以及具体功能来讲，笔者更喜欢抖音的，尤其是「病例轨迹」查询，可以查询7天、14天以及所有天数内确诊病例的行动轨迹，还能一键分享亲友，可以说颇为实用。而快手这个版块的亮点在于疫情出行政策查询，可以直接电话联系当地卫生防疫部门还是很贴心的。

抖音（左1-2）快手（最右）

抖音的同城生活资讯体验：共分为「美食」、「休闲娱乐」、「游玩」、「丽人美发」、「住宿」五类，主推抖音有团购的，喜欢的可以直接团，还有抖音吃喝玩乐榜供参考，当然，也是商机。

进入抖音同城首页，直击眼球的是一个竖版视频，下滑显示具体信息，上滑切换视频，基本换来换去都是各种游玩、探店直播，有团购票售卖那种。会显示和你定位地址的距离，这一点颇为贴心。

经过各种美女帅哥主播的花式介绍，以及直播视频的不断视觉冲击，再辅以价格上的优惠，吃喝玩乐的消费冲动很容易被激起。相对于以往的图文种草，视频显然更具优势。只不过，在抖音里种草的大部分是职业主播而非消费者，手法略硬。若抖音和店家能激发出普通消费者的宣传热情，其效果相比更加非凡。

快手的同城服务：「地图」、「附近招聘」、「小时榜」，其中小时榜有点像凑数的，因为除了本地还有全国榜、人气榜、游戏榜，点击进去默认是榜单第一的直播视频，但因为不是兴之所至，很可能并不吸引你，例如笔者点进去是游戏直播，并不是我的菜。

与抖音同城首页的单流推荐不同，快手是两列下拉的多视频流推荐，内容涵盖方方面面，虽然定位在北京，推的视频似乎也并非都是北京的。包括「附近招聘」这一项也存在这个问题，招聘的企业似乎五湖四海都有，跟“附近”有点远。「地图」倒是跟着定位走的，提供附近的人、正在直播、热门推荐三个维度查询。

招聘是快手的着力点，除了同城中有，在“首页”六大栏目中也有「找工作」这一项。视频直招，省时省力，尤其是疫情的大背景下，更兼具安全性。不过大概因为是初期，目前这两个版块之下都没有职业分类，也无法搜索职位，只能靠不断下拉来刷，有些费神。另外基本上是发布招聘需求的单向直播，虽然可以评论沟通，但直播刷评论的沟通无法做到一对一，也无法进行真正的面试，还是发布职位——投递简历——筛选沟通的路子。还有就是前边提到的，「附近招聘」不够近，理想很丰满，现实仍需努力。